大学生旅游未来市场预测（抓住年轻人的心）

大学生旅游未来市场预测（抓住年轻人的心）在旅游方案定制方面，可以面向大学生节假日集中出行的要求进行定向设计，在周末、节假日定向推出特色活动或者优惠措施，设计单人游、结伴游、多人游等套餐，深入挖掘旅游内容，设计修学游、体育游、探险游、生态游等内容，突出体验性、人文性。在旅游产品的开发方面，为应对年轻群体求新求变的心理，满足大学生出游的需求，可以广泛吸收年轻群体参与旅游产品设计，进行市场调研分析，有针对性地开发能够满足不同需求的产品，突出多元化、特色化。年轻人消费的潜能高，景区内部游览交通、设施场馆门票、休闲娱乐项目、旅游商品、餐饮、景区内住宿等消费内容都在他们的需求范围内，而相应地，他们对旅游产品的内容质量以及旅游体验感的要求更高。大学生们的消费观念比较超前，但是可支配的资金有限，因此他们在出游时比较注重经济性，对旅游产品的优惠措施比较关注；另外，由于大部分年轻人只能在节假日出游，出游时间比较固定，在出游时，他们倾向于通过信息化方

大学生作为思想最为活跃、接受新生事物能力最强的一个群体，现已成为旅游市场上不可忽略的一股力量。如何“抓住年轻人的心”，根据大学生群体旅游消费行为的特征有针对性地开发旅游产品、开展营销活动，是旅游市场应当高度重视的问题。

根据《中国统计年鉴2021》，2020年在校普通本专科大学生、硕博研究生共有3599万人。大学生旅游市场的潜力不容忽视。

山东旅游职业学院的调研结果显示，大学生旅游消费行为表现出比较明显的倾向性和独特性，表现出动机多元、倾向于经济型短途游、具有二次消费潜能、偏好自然风光景区、以信息化渠道获取目的地等特征。

年轻群体出行往往是为了休闲、交友，亦或者是为了获取知识、享受自然，无论是出于对新鲜事物的好奇心还是结伴同游的需求，大学生对旅游的热情是逐年增长的，借助旅游感受自然风光、体验风土人情等目的都可能是大学生出游的动机，这也就使得他们更倾向于自然类景区、主题乐园、时令体验、展馆展览等出游方式。

年轻人消费的潜能高，景区内部游览交通、设施场馆门票、休闲娱乐项目、旅游商品、餐饮、景区内住宿等消费内容都在他们的需求范围内，而相应地，他们对旅游产品的内容质量以及旅游体验感的要求更高。

大学生们的消费观念比较超前，但是可支配的资金有限，因此他们在出游时比较注重经济性，对旅游产品的优惠措施比较关注；另外，由于大部分年轻人只能在节假日出游，出游时间比较固定，在出游时，他们倾向于通过信息化方式获取旅游景区的信息，通过网络评价来确定目的地。

综合以上特征，在开发大学生旅游市场时有开发多元化的旅游产品、重视旅游营销策略、优化旅游消费体验以及加大旅游宣传力度这几种优化措施。

在旅游产品的开发方面，为应对年轻群体求新求变的心理，满足大学生出游的需求，可以广泛吸收年轻群体参与旅游产品设计，进行市场调研分析，有针对性地开发能够满足不同需求的产品，突出多元化、特色化。

在旅游方案定制方面，可以面向大学生节假日集中出行的要求进行定向设计，在周末、节假日定向推出特色活动或者优惠措施，设计单人游、结伴游、多人游等套餐，深入挖掘旅游内容，设计修学游、体育游、探险游、生态游等内容，突出体验性、人文性。

在营销策略方面，首先是做好价格营销，针对大学生可以采取减免优惠，根据不同时段、不同项目以及不同人群，制定灵活合理的价格方案；其次是充分利用网络营销手段，增强与年轻群体之间的互动，提升景区或企业的知名度、美誉度，塑造品牌形象，提高产品热度，充分发挥“网红打卡地”的影响力作用；在文化营销方面，要深入挖掘景区、旅游目的地的文化内涵，增强文化深度厚度，从而达到吸引年轻群体的目的。

最关键的在于优化旅游消费体验，针对大学生求新求变、二次消费倾向高的特征，旅游景区应提升产品内容质量，对大学生游玩的特征进行全过程分析，定向开发有针对性的旅游项目，优化旅游路线、游玩内容设计，增强新鲜感，增进体验感，满足景区内部游览交通、休闲娱乐项目、旅游商品、餐饮、景区内住宿等消费内容需求，着重提升出行感受。

最后是旅游宣传方面，应充分利用好网络平台，加大旅游宣传力度，拓展信息发布渠道，线上线下结合、校内校外推广，不仅要强化对旅游产品的宣传推广，也要同步进行安全旅游、绿色旅游等公益宣传，打响旅游产品知名度，提升旅游内容美誉度，树立长远开发理念，吸引更多年轻群体，更高质量地开发大学生旅游市场。

综合整理自中国旅游报、大学生旅游市场分析、旅游市场营销、百度百科

编辑：王若梅