乡村旅游的魅力（乡村旅游如何游）

乡村旅游的魅力（乡村旅游如何游）乡村旅游想要游出新意，单一的“看景”显然不行。当地以打造“生态秘境、攀岩胜地、运动山乡、传统村落”为建设目标，依托三个村落的自然禀赋确定了定位：石门村探古之旅、龙上村畅玩之旅和大山村康养、研学之旅，形成了三村差异化定位、特色化发展的全新格局。确定好总体定位之后，当地通过“加法”“减法”进一步完善龙门秘境的规划。发展乡村旅游最大的问题是同质化，尤其在浙江，各地自然资源差异不大，乡村旅游各地开花，如何才能在众多乡村中脱颖而出是一个难题。所以规划之初，当地就对三个村落的文旅资源、古居、历史遗迹进行了全面整理，在资源方面，三个村落森林覆盖率高达92％以上，三个村落也各有特色，石门古村明清徽派建筑保留完整，龙上村狮子山崖壁高耸入云，大山村冰川遗迹天石滩蔚为壮观，有生态原始、保护良好的金钱松保护基地和千亩古梯田。龙门秘境从风景到体验龙门秘境由高虹镇的石门村、龙上村、大山村三个行政村组合而成，2017年

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赏田园风光、品原生态美食、住特色民宿、享乡间生活，如今乡村旅游越来越受到游客的青睐，据中共中央宣传部“中国这十年”系列主题新闻发布会介绍，2012年以来，我国乡村旅游的游客年均增长在20%左右。

虽然近三年旅游业因疫情受到巨大冲击，但是乡村旅游反而逆势增长，以上半年旅游市场为例，据携程发布的数据显示，今年清明乡村旅游订单占比较疫情前提升20%，而五一期间乡村旅游的民宿订单量相较清明假期增长84%，乡村游相关景点门票下单人次增长142%。

乡村旅游如火如荼发展的同时，也存在缺乏个性化主题、千村一面、产业链附加值不高等各类问题，如何让乡村旅游“游”出新意？

龙门秘境

从风景到体验

龙门秘境由高虹镇的石门村、龙上村、大山村三个行政村组合而成，2017年以前，这三个村落虽然风景优美，但是由于没有产业支撑，村民逐渐流入城市，村子也日益衰落。2017年，临安文旅部门创新开展“村落景区市场化运营”，改变也由此开始。

发展乡村旅游最大的问题是同质化，尤其在浙江，各地自然资源差异不大，乡村旅游各地开花，如何才能在众多乡村中脱颖而出是一个难题。所以规划之初，当地就对三个村落的文旅资源、古居、历史遗迹进行了全面整理，在资源方面，三个村落森林覆盖率高达92％以上，三个村落也各有特色，石门古村明清徽派建筑保留完整，龙上村狮子山崖壁高耸入云，大山村冰川遗迹天石滩蔚为壮观，有生态原始、保护良好的金钱松保护基地和千亩古梯田。

乡村旅游想要游出新意，单一的“看景”显然不行。当地以打造“生态秘境、攀岩胜地、运动山乡、传统村落”为建设目标，依托三个村落的自然禀赋确定了定位：石门村探古之旅、龙上村畅玩之旅和大山村康养、研学之旅，形成了三村差异化定位、特色化发展的全新格局。确定好总体定位之后，当地通过“加法”“减法”进一步完善龙门秘境的规划。

游客虽然喜欢乡村的原汁原味，但是并不想要看到乡村的“脏乱差”。所以当地对环境进行了全面的整治，先是建成30多公里长的污水管网，将石门、龙上、大山三个村的生活污水全部截污纳管，同时也拆除违章建筑457处，腾出建设空间3.6万平方米，对村庄环境进行优化布局，进一步拓展了乡村旅游的运营空间。

龙门秘境打造了石门古村、狮子山攀岩基地、龙潭运动拓展基地、冰川遗存天石滩、康养研学基地金竹坞、大山梯田、金钱松林、草山岗星空之城露营基地等景点，并且不断丰富景区的业态内容。

在旅游产品方面，景区建造了民俗文化体验馆、新四军纪念馆、红色文化体验馆、乡愁记忆馆、乡村振兴馆、攀岩博物馆等6大场馆以及民俗风味小吃体验房、梯田小火车、龙潭奇幻乐园、RC龙腾赛道等旅游设施。

在配套方面，龙门秘境建有垄上行精品民宿、森林小木屋、龙门客栈、青年驿站、松韵原舍、松露原舍等中高端民宿酒店，以及土特产超市、精酿啤酒吧、团建中心、会务中心、音乐烧烤等各类设施。

为了吸引人流，龙门秘境策划组织了华东地区水上攀石精英挑战赛、菊花文化节、龙门秘酱节、农民丰收节、精酿啤酒节、寻味龙门年俗节、嬉水纳凉节、星空之城露营大会等品牌节庆活动，各类活动的举办迅速为景区积攒了名气和流量。

龙门秘境的业态也随着市场热点不断创新。例如在健身热大火之际，当地推出康养操；电视剧《梦华录》热播的时候，村里的点茶、香道体验也随之展开；夏天来临，一边泡温泉一边看星星、做spa，或者在星空下露营，都成为了龙门秘境的主打产品。

并且，当地依托旅游产业来带动农业发展，打造了一系列品牌农特产品，例如戴妃皇菊、龙门秘酱、石缝野茶、龙门秘酿、龙门秘香、太子笋干、木公山蔬菜等，让游客找得到、玩得好、买得到、带得走。

如今，龙门秘境已经形成了集观光、休闲、体验为一体的一二三产融合发展态势，并且创新的玩法也让龙门秘境成为了杭州热门网红打卡地，2020年，龙门秘境接待游客突破60万人次，实现旅游收入2015万元，直接带动300多名村民就业，引进回乡青年就业创业百余人，增加村民收入700余万元，村集体经营性收入200余万元。

从龙门秘境的发展可以看出，乡村旅游想要玩出新意，可以从以下方面着手。

因地制宜 产品创新

乡村旅游的新意离不开对当地资源的挖掘，发展乡村旅游需要找到找出唯一性的资源优势，例如龙门秘境的狮子山、天石滩等，这些都是周边村落没有的自然资源。如今看山看水已经无法满足游客的需求，所以需要依托特色资源打造不同的旅游产品，像狮子山就建成了125条专业攀岩线路，吸引着众多国内外攀岩爱好者前来活动体验。

丰富业态 多产融合

许多乡村发展旅游的一个痛点就是留不住游客，因为旅游体验项目少，一天时间足以游玩所以项目，自然不会留下，这也导致乡村旅游无法带动当地经济收入的增长。

大家可以借鉴龙门秘境的发展模式，将多个乡村串联发展，毕竟一个村落场地面积有限，很难拓展多个项目业态，同时在进行业态规划的时候，也需要根据村落不同的资源特色，结合“农业、体育、康养”等 产业，打造不同的业态内容，避免村落之间产生同质化竞争。

农业是乡村的根，发展乡村旅游一定要延长农业产业链，增加农业附加值，除了旅游产品中常见的采摘体验、耕作体验之外，还能将农田打造为研学基地，将当地特色农产品打造成“品牌手信”，总而言之，乡村旅游围绕农业有众多“新意”玩法。

赛事节庆 吸引人流

各类主题活动是吸引游客的“利器”，乡村既可以根据时令节气、节庆假日举办常规的节庆活动，例如有端午龙舟节、中秋的月光露营节等，又可以根据资源特色等打造品牌活动赛事，例如龙门秘境的狮子山攀岩节、袁家村的关中民俗美食节等，除了吸引客流之外，举办活动还能提升乡村的知名度、延伸游客停留时间、增加经济效益。

总的来看，同质化的乡村旅游可能短期内会带来一定的客流，但是从长远来看，乡村旅游的持续发展必须要与时俱进，以游客体验为核心，从业态、产品、形式等进行多维创新，让游客游出新意才能保持乡村旅游的活力。

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