年轻化旅游市场（里游洋溢青春活力）

年轻化旅游市场（里游洋溢青春活力）“子城的夜景太美了，刚刚我还跟伙伴坐了环城河夜游的游船，现在周末晚上去月河街喝咖啡，逛个夜市吃个夜宵，好惬意哦！”上周末晚上，“95后”田艺和朋友意犹未尽地要奔赴下一个景区。近年来，我市重点打造的夜市经济“踩”中了年轻人的兴趣点，夜景观光、夜游乘船、夜市撒欢成为年轻人夜游主选项，拥有夜市的景区收获了大把人气。夜幕降临，华灯初上。8月20日晚上，“禾城老时光”浪漫夜市集在子城遗址公园拉开帷幕，紫阳街迎来一天中最火热的时段，市民们踩着石板路，在市集上或寻觅美食，或挑选百货，或游玩休闲，或欣赏夜景。愈夜愈美丽夜游受追捧“夜经济”是城市生活的重要部分，不仅可以满足市民多样化的精神文化需求，还可以有力提升城市活力，激发新的消费热情。今年暑假以来，嘉兴各地举办的各类夜间集市不胜枚举，可以有效形成新的城市旅行名片，促进文旅市场的快速复苏。

来源：【嘉兴日报-嘉兴在线】

暑期是出游旺季，旅游经济持续走热。近日，同程旅行发布的《2022年暑期夜游报告》显示，7月以来，平台上以“夜游”为关键词的搜索量翻倍，90后、00后已经成为夜间旅游消费的核心人群。

如今，90后、00后俨然成为旅游市场的新生力量，对他们来说，旅游已成为一项生活刚需。嘉兴文化旅游、乡村旅游、红色旅游等各类旅游产品应有尽有，“90、00后”走出去开拓视界的需求得到更好满足，新时代青年的见识阅历更加广博。

那么90后、00后都喜欢在嘉兴玩些什么呢？与老旅游时代完全不同，90后往后的游客，旅行目的往往不是为了到达。当下，一场电影、一篇古文、一曲歌、一位网红，甚至网上的一个热评，都可能让青年人群开始一段说走就走的旅程。

愈夜愈美丽

夜游受追捧

“夜经济”是城市生活的重要部分，不仅可以满足市民多样化的精神文化需求，还可以有力提升城市活力，激发新的消费热情。今年暑假以来，嘉兴各地举办的各类夜间集市不胜枚举，可以有效形成新的城市旅行名片，促进文旅市场的快速复苏。

夜幕降临，华灯初上。8月20日晚上，“禾城老时光”浪漫夜市集在子城遗址公园拉开帷幕，紫阳街迎来一天中最火热的时段，市民们踩着石板路，在市集上或寻觅美食，或挑选百货，或游玩休闲，或欣赏夜景。

“子城的夜景太美了，刚刚我还跟伙伴坐了环城河夜游的游船，现在周末晚上去月河街喝咖啡，逛个夜市吃个夜宵，好惬意哦！”上周末晚上，“95后”田艺和朋友意犹未尽地要奔赴下一个景区。近年来，我市重点打造的夜市经济“踩”中了年轻人的兴趣点，夜景观光、夜游乘船、夜市撒欢成为年轻人夜游主选项，拥有夜市的景区收获了大把人气。

乌镇是嘉兴年轻人热衷的夜间旅游打卡地之一。近日，文化和旅游部公布了第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区公示名单，乌镇景区入选。

实际上，早在1999年，乌镇就用超前的理念打造小镇不夜天。乌镇“入夜”廿载，积累了发展夜间文旅经济的丰富经验，探索出了景区夜游的多种模式和路径。

水乡夜游，风景独好。入夜，乌镇灯光亮起，将乌镇西栅景区勾勒得惟妙惟肖，夜游活动也正式开启，乘摇橹船沿河赏两岸夜景是小镇夜游的一个特色项目。赏景之余，乌镇景区内还有各种茶楼、咖啡屋、SPA馆等场所，其中似水年华红酒坊倍受游客的青睐，吸引了年轻游客竞相打卡。

休闲娱乐的同时少不了味蕾的享受，乌镇西栅景区内有各类特色餐厅、小吃铺约40余家，各色美食应有尽有，可以满足游客夜间用餐的需求。此外，在乌镇西栅大街上有景区内高人气的小吃街，囊括了江南的各色特色美食，有定胜糕、酱鸭、萝卜丝饼、船头粽、葱包烩等本地地道小吃。游客漫步于美食街，体会的便是夜间市井的烟火气。

7月25日至8月25日每周五到周六，乌镇景区举办一年一度的“无尽夏”生活节，推出的如意桥夜市，全面升级景区的夜游项目。每天夜晚，如意桥夜市灯火绚烂，一个个小摊位沿街一字排开，推出有本地夏季时令风味；啤酒、特调饮料、烧烤等夏日当红美食；江南传统的手工糕点等。同时，如意桥夜市还设置包括魔术气球、戏剧、SPA采耳、花式调酒、游戏等各种特色体验摊位，更有电竞主题咖啡馆，酒吧等音乐、竞技类活动持续输出。

“夜间经济”是人间的烟火，是年轻当代生活的体现，已经成为推动新一轮消费升级的重要力量。

爱上文艺范

享受深度的文化体验

炎炎夏日，在博物馆“偷闲”，在艺术展打卡，文化活动成为年轻人出游“新宠”。

7月30日，“THE ONE”杨家勇个人作品展在南湖区荻原美术馆总馆正式盛大开幕，本次展览共展出50件杨家勇自2015年以来持续创作的“THE ONE”系列作品，五颜六色的瓜果成为画作的主角，在这个炎热的夏天给人精神上以及视觉上的享受，吸引了众多90后、00后前来参观。

来自成都的80后青年艺术家杨家勇，同时也是一位高校教师。他的作品极具个人特色，看似常见的蔬果题材，艺术家运用相对纯粹的笔墨语言与叠色技法，在视觉图像本身取舍的“加减法”中，思考个体与社会公共性问题。

荻原美术馆展览部负责人介绍，开展以来至今，观展人群主要年龄集中在18至35岁，占所有观展人群的65%左右。本次展出持续至10月31日，作品中传达的幸福和快乐深入人心，荻原美术馆作为当代艺术馆，一直致力于美的传播，希望给大众带来更多美学体验。

“这里不仅能学习到很多东西，发人深思，而且很‘出片’。”一位00后参观者告诉记者，“看到画作中的蔬菜瓜果用温馨的颜色展现生命的美好与价值，以及对生命的尊重，这承载着人们对生活的爱与希望。”

除了现代文化活动，传统“国潮”也逐渐成为人们关注的焦点，旅游与传统文化相结合形成的“国潮”旅游，深受青年游客欢迎，迸发出蓬勃的发展力量。伴随传统文化日益深入人心，汉服吸引越来越多的爱好者。

西塘汉服文化周在2013年由著名词人方文山发起，自创办以来，西塘汉服文化周受到了来自各界的赞誉与支持，参与队伍日益壮大。今年七夕节期间，汉服爱好者和广大游客齐聚西塘，共同见证了新人们的婚礼。

“岂曰无衣，与子同袍。”在活动现场，汉服爱好者们以“同袍”相称，意为大家同穿汉服，团结一心，传承传统文化。汉服是中国传统服饰的代表，是中国优秀传统文化不可或缺的载体。来自市区的李女士告诉记者：“能见到这么多‘同袍’，内心非常喜悦，感觉有了归属，她希望汉服文化能被更多人知晓、传播。”

在年轻人个性化的旅游消费行为背后，体现出用户对旅游信息的深度、广度比以前任何时代都更高，消费背后的文化附加值、享受深度的文化体验，正成为影响年轻人出游的重要因素。

玩转海陆空

“运动 旅游”方兴未艾

随着当代年轻人强身健体意识的增强以及对体育赛事热情的高涨，“运动 旅游”融合发展已成为一种趋势和潮流，运动休闲游市场逐年扩大，暑假期间更是火爆。

搭上滑翔伞俯瞰尖山美景、行走于山间感受自然气息、坐在摩托艇上享受速度与激情……如今，运动休闲旅游成为海宁市尖山黄湾镇的一张金名片。2021年度浙江省运动休闲旅游示范基地榜单上，海宁尖山休闲运动基地榜上有名，成为9个上榜基地中唯一位于嘉兴的基地。

“当我停留在空中往下看的时候，有钱塘江，有湖泊，有山，还有果园内采摘的游客，阳光撒下来，风景就像定格了一样，美不胜收。”上周末，回忆起上周海宁市尖山新区（黄湾镇）的滑翔伞飞行体验，90后游客王女士依旧十分感慨。

据大尖山滑翔伞基地负责人包海佳介绍，滑翔受到年轻旅客们的追捧，暑期每天有200余游客前来，年轻人占到80%。记者了解到，大尖山滑翔伞基地坐落于钱塘江出海口的大尖山山顶，介于上海和杭州之间，是目前江浙地带景色最优美的飞行场地，大尖山山体独立，有充足的动力气流用于起飞和滑行。尖山四面都是平原，从东面上山，可飞南、北、西三个风向。

值得一提的是，尖山新区（黄湾镇）还以省旅游风情小镇与AAA景区和景区村庄为载体，贯彻“定向 旅游”“定向 户外”“定向 教育”的发展路线，开发以尖山定向运动为龙头，西湖水上运动、大尖山滑翔伞运动、尖山高尔夫运动、矿坑山地运动、徒步骑行运动、里湖滑类体验运动等六大重点项目为辅的七大运动主题基地。

在嘉兴，年轻人的运动休闲游花样多多，前往平湖曹桥赛艇小镇就能激情划艇，见证小桥流水的江南风貌、乘风破浪的赛艇相融合；在盐官百里钱塘生态绿带来一次骑行，贯穿全程的彩色自行车骑行道，这里就是生态和健康的代名词；在平湖徐家埭美丽乡村感受独特的棒球文化，体验一把“棒球小子”的青春活力。

嘉兴探索多元模式，满足年轻游客需求，推进体旅融合不断深入，各地积极探索“运动 旅游”发展模式，通过体育旅游产品的开发与创新，不断激发市场活力。（图片由受访者、相关景区提供）

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