宽窄巷子老街图（他打造过不少城市名片）

宽窄巷子老街图（他打造过不少城市名片）为了近距离了解宽窄巷子，杨健鹰在巷子里的龙堂客栈住了半个月，整日和巷子待在一起。有一天晚上，天降大雨，他打开窗看着窗外，狂风中天光灰暗，只有通过偶尔的闪电可看到青瓦房的房顶，梧桐树在风中激烈地摇摆，他突然感觉自己像是坐在小船上，船外是波涛汹涌的大海，而屋顶像是浮出水面的鳞片毕现的大鱼。那棵高大的泡桐树又像是一支巨笔，青瓦房顶像是有字格的书笺，这支笔在抒写着大文章。“我知道，这是一部属于城市的思想。宽窄巷子本身在指引我”。突然，一只被雨淋湿的猫从窗外跳进来，站在床单上，一夜雨停，天色渐亮，看见洁白的床单上，猫留下花瓣一样的脚印满是灵气，“我知道我得到了答案。我要寻找的是这个城市的鲜活的基因和灵魂，而不是一堆死去的记忆和建筑符号”。这基因是什么？杨健鹰找来关于成都方方面面的书啃读。在宽窄巷子打造现场的杨健鹰于杨健鹰来说，策划就是与世界的一场智慧的结缘。每一个人都是一个智慧场，他们在天地的大智慧

泛白的头发、黑框眼镜，恬淡温和的笑容，在他身上，你能明显感受到文人儒雅和商人精明融合而出的睿智。杨健鹰，四川健鹰公司董事长、中国“西部策划先生”（05年国家建设部和中国社会科学院联合授予）、中国智业十大新坐标人物、中国十大房地产策划专家、中国策划学院客座教授、清华大学客座教授、四川首席策划专家、四川大学策划学院常务顾问、2009年获得成都十大杰出人物。出版《出卖客户》、《宽思窄想》、《汶川回答中国》等多部专著。

最近，杨健鹰的皮鞋有点脏，他频繁奔走于彭山江口古镇的山林沟谷，这个被称为“四川最后一个古镇”的地方将被打造成四川乃至全国的文化门户。“一条岷江水，一座彭祖山，一段‘沉银诀’，江口文化有很好的调性，将具备打造一个不一样的古镇样板”。杨健鹰是谁？很多人可能并不知道，但是说起他担任总策划的宽窄巷子，应该无人不晓。

在江口沉银考古发掘现场的杨健鹰

1997年带着2700元现金和身后的20多万欠款到成都打工，到如今成为有着全国影响力实战派策划领䄂级人物，杨健鹰已经在成都扎根20年。20年来，他的策划之路以成都为起点，铺展到了全国数十年省市，从房地产策划、旅游策划再到城市策划、区域策划，他总是以策划创造着一个个的商业传奇。在他众多的策划中，将一座城市的历史、文化、产业、精神和城市战略融为一体，打造一座城市的“城市名片”的策划是他的最爱。

于杨健鹰来说，策划就是与世界的一场智慧的结缘。每一个人都是一个智慧场，他们在天地的大智慧中，像星星一般地运行和相遇，并爆炸出不可想像的能量。所有商业策划的核心，就是寻找到对人的最大尊重。一座城市、一个地区、一个项目乃至于一个国家来讲，越是尊重人的地方越繁荣越发达，越不尊重人的地方就越落后越衰弱。所有的落后都是不尊重人造成的。

他说，一个好的策划人必须对人，对天地万物心存敬意，你才能看见那些别人看不见的真实，看见别人看不见的商机。他说，自己总是以老师的形象在当学生，不断地从他人身上学到新的东西……

在杨健鹰和团队策划、服务的众多项目中，服务了6年的宽窄巷子无异于标杆似的存在。2002年，被选定承接任务时，杨健鹰还是有一分激动，“激动来自虚荣心，这必定是一国内外许多策划大家都来角逐的成都名片工程。领了这么重的任务，感觉自己很厉害，然后就觉得就应该由我们来做嘛，自信心爆棚，再然后就陷入了痛苦的思考期”。他发现自己进入了深海，太多的文化脉络要梳理，建筑的特色、产业的需要、时代的担当……越了解，杨健鹰发现宽窄巷子不是一个简单的建筑群，而是一个巨大的文化群堆积层，它是一个鲜活的生命体，它有它自己的思想，它有它的性格，它有它活着的神经系统，它通过它的方式将它思想传递给了他。

在宽窄巷子打造现场的杨健鹰

为了近距离了解宽窄巷子，杨健鹰在巷子里的龙堂客栈住了半个月，整日和巷子待在一起。有一天晚上，天降大雨，他打开窗看着窗外，狂风中天光灰暗，只有通过偶尔的闪电可看到青瓦房的房顶，梧桐树在风中激烈地摇摆，他突然感觉自己像是坐在小船上，船外是波涛汹涌的大海，而屋顶像是浮出水面的鳞片毕现的大鱼。那棵高大的泡桐树又像是一支巨笔，青瓦房顶像是有字格的书笺，这支笔在抒写着大文章。“我知道，这是一部属于城市的思想。宽窄巷子本身在指引我”。突然，一只被雨淋湿的猫从窗外跳进来，站在床单上，一夜雨停，天色渐亮，看见洁白的床单上，猫留下花瓣一样的脚印满是灵气，“我知道我得到了答案。我要寻找的是这个城市的鲜活的基因和灵魂，而不是一堆死去的记忆和建筑符号”。这基因是什么？杨健鹰找来关于成都方方面面的书啃读。

几个月后，杨健鹰带着进寺庙一般的敬意，再次走进宽窄巷子的院落中，他相信面前的这片人去房空的院子，会给他最完美的点化。果真在一条又暗黑又狭长的小巷中，他看到一团金光，屏息走近。原来来自一个石磨之上，磨上有一水龙头，正滴着水滴，一缕细细的阳光透过瓦缝，正好照在石磨之上。便有了石上水与光的辉映。这让杨健鹰得了启示：石磨上的水，不正代表着水旱从人的岷江文化吗？成都是一个与水息息相关的城市，有了水才有了天府之国。有水有米五谷丰登，就有了城市的底气，有了温饱才能诗书传家，才有了更高的追求。而造磨的石头代表成都人骨子里的坚硬。代表了成都人由古蜀道开凿而来的大石文化，代表了成都人的开拓和担待精神。正是这种石的精神，让成都有了保路运动有了川军抗战。成都的磨是握在手上推动的，一上一下，一日一月，心随时光，可快可慢，研磨出精致的“慢”生活。再看这石磨，不正是一个藏着这个城市密码和基因的指纹吗？——成都生活的核心基因就是一个“慢”，能够将日子撑握在自己手上的一种心灵的精致。

在杨健鹰看来，成都是一个特别懂得阴阳平衡的城市，我们喜欢辣椒的火爆豪情，也需要花椒的麻醉、阿Q精神，我们热爱白酒的欢畅也欣赏热茶的慰藉。而宽窄巷子正是宽与窄阴与阳的辩证，门外熙来攘往，门内可以听见落花的声音，因着院落围墙的隔绝，外面动内里静，内里是精神是气韵，外面是产业是繁华。

在国内众多的城市历史文化街区的保护和利用上，宽窄巷子将文化和产业都做到了极致。“宽窄巷子不是一个人或者一个团队打造的，它是城市的集体智慧，它是这座城市思想和品味的凝集地，里面浇铸着太多人的付出。我们只是宽窄巷子智慧最初的串联者而己。”杨健鹰如是说。

杨健鹰最早的工作是在绵竹工商行政管理局，业余爱好是绘画和写作。他大概是最早提出城市策划的人，1985年作为德阳市最年轻的政协委员，杨健鹰就提出了整合绵竹历史文化资源，利用绵竹城市的河滩资源、吊脚楼资源、城市古桥老街资源，打造绵竹城市休闲商业区，使其成为绵竹的《清明上河图》，这份建议被政府以文件下发，并以“2000年的绵竹”为主题，在绵竹进行实施。后来，又向德阳市建议利用绵远河河滩打造徳阳旌湖城市休闲带，也同样获得了实施。这些思想，堪称中国最早的城市区域策划。

杨健鹰多年前在《诗刊》头条发表的抒情长诗《堵车的中国》

杨健鹰书画作品

杨健鹰的思维总能早人一拍，这种先见先识，有时对一个经营者也不一定是好事。1991年杨健鹰离职创业，组建了广告公司，当时很多人还不懂广告公司是干什么的，后来又打造了川西美容院。两个企业都办垮了，后来他就专门做品牌策划，一开始不好意思收费，出了策划人家就送个传呼机之类的当感谢。也许正是几次创业的失败，让杨健鹰从骨子里铭记下商战的残酷，使他的每一个策划都能将经济和生存视为思考的核心，他的策划中总能听到钱的声音。也因此垫定了他策划中实战思想的基石。

1997年，杨健鹰带着2700元现金和因企业倒闭欠下的20多万欠款来到成都，重新起步。一开始他交了1400元报了个电脑学习高级班，学程序语言，他完全高估了一次自己的智商，最终被复杂的电脑程序打败，只学会了开机和关机。为了尊严，他背下字根，总算把自己名字打在电脑上。然后再交了房租，就没钱了。

在朋友的推荐下，杨健鹰去了成都晚报广告公司工作，一去就被派去当时城东在建的桃花源别墅做方案，对方一个实习生接待了他，在食堂给他打了一碗青笋饭，直到现在他都还记得这碗饭的气息。晚上他借住在客户寝室，3月倒春寒，晚上太冷睡不着，他半夜出去走走，别墅周边是明朝朱氏蕃王的一些陵墓，“当时的感觉是这小路可以走到明朝去，我一个人在墓地周围徘徊，像在拜访老朋友，和他们对话，谈一些关于家园的思考”。夜游回来的翌日清晨6点，杨健鹰立马提笔写了洋洋洒洒近万字的文章，谈桃花源的打造理念，谈未来成都该有的生活方式。这篇稿子在《成都晚报》发了一个整版，一经发出，就引起了业内轰动。大家才知道原来房地产行业可以有这么深厚的文化内涵。

之后杨健鹰和他的团队创造了一个又一个行业神话：府南河工程的河居时代、椒子街公寓后的川西院落热、督院府邸后的后花园热、火烧五块石后的五块石商圈投资潮、万贯神话后的金府商圈抢铺潮、城北商圈产业战略、城南国际新城战略、府南河水轴打造战略……由杨健鹰和团队打造的房地产和城市区域策划一次次引起轰动。

杨健鹰用他的智慧热爱着这座城市，这座城市也用财富回馈了他。到成都10年后，杨健鹰才把之前欠的钱还清。这座城市在不断尊重他，滋养他，而更多的城市也对他的智慧敞开了怀抱。5.12震中——天地映秀、海南国际旅游岛先行试范区、深圳大鹏所城、敦煌国际旅游名城……一个个有着全国影响力乃至世界影响力的城市名片项目接踵而至，让他与城市与文化的联结越来越深。

杨健鹰用他的策划为一个个企业、一座座城市创造财富与繁荣的同时，他的文化和智慧也得到了财富的最大尊重，他的策划早已突破千万。如今，对于杨健鹰来说，钱的数额是为了证明他和团队的价值，他还是那个常吃白水面，亲自在现场，长期跑市调，鞋子扑满灰的策划人。

杨健鹰讲话是发散思维，想到哪儿讲到哪儿，但又能像烤酒一样烤出答案。他说，所有的策划、打造，其实都是在做未来，我们不是要做历史的蜡像馆。最该保护的是一个地方的精神文化内核，找到内核再孵化未来的形体，不保守也不虚幻。他说，有些“现在”是“将来”的误区和陷井，我们要去伪存真，找到眼睛之外的真实，要弄明白哪些东西才能沉淀到未来。要知道对人的最大尊重，还要知道什么是人的真实。谈到前几天去过的环球中心，杨健鹰说，那就是个假大空的建筑，停车、交通、布局、消防、业态、通风、釆光、节能、尺度空间都不符合人的真性，这个号称全世界最大的单体建筑，它的存在也让周围的建筑比例失调。“它是自私的产品，卖弄自我，卖弄智慧，所有的落后都是不尊重人造成的”。

尽管有如此多成功的策划作品，杨健鹰并不认为自己多有文化或者多智慧，在他眼里，人的智慧其实很渺小，天地才有大智慧。“我们之前在新疆考察时，看到有6万多年历史的岩画，竟然有类似火箭、类似宇宙飞船的图案，当年画出这些岩画的真是曚昧未开的原始人吗？这世界到底有多少维度的时间空间？是不是所有的时空都可以压缩在一个空间里？有多少智慧在在智慧场里流动？做策划，我们只是在锻炼解码能力而已”。杨健鹰说自己总是以老师的形象在当学生，不断从他人身上学到新的东西，这些他人，有时并不在同一时空中，他的感激之情已经进入苍茫状态！

文字：范书

图片：曹鸿禹，冯晖，部分来源于网络，请作者联系以奉稿酬

编辑：棐溪

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