淘宝直通车运营模式，电商推广思路汇总
淘宝直通车运营模式，电商推广思路汇总1.第一天投放，选择晚上7-11点左右的时间投放。我来解释一下，为什么要这样操作。一般这个时间段，是大部分类目的高峰时段。展现量大，而且，马上就是第二天了，点击量出的肯定没有全天的多，根据你的预算选择这个时间段投放2个小时，3个小时，4个小时。（其实就是前期做一个点击量的递增）人工点击收藏加购流量，名师干货实操视频，登陆注册即可免费享用！权重是一个很模糊的指标，官方并没有具体的指标说明但是我们可以反推出来：决定直通车整个账户权重的，是各个计划的权重，决定计划的权重的是各个创意的权重，而决定创意权重的就是每个词的权重，词的权重可以通过质量得分来量化。让人抓狂的是同一个关键词，同样的质量得分，同样的出价，不同的商家，却出现展现情况不同，展位不同的现象！别着急，这里我先告诉你：直通车的维度太复杂，任一方面的好坏，都会影响系统的展现。
直通车最常见的问题就是账户权重低，上新词质量得分低，怎么搞都没提升。挠光了头发，也没有拯救这个悲惨的局面。今天就通过小类目案例带你实操直通车优化提升。
一般来说，其实大家操作直通车，有一个很大的限制，就是推广预算，根据推广预算的多少，我们直通车的操作会有很多不同的目的。
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首先我们分析一下如何提升直通车权重！
权重是一个很模糊的指标，官方并没有具体的指标说明
但是我们可以反推出来：决定直通车整个账户权重的，是各个计划的权重，决定计划的权重的是各个创意的权重，而决定创意权重的就是每个词的权重，词的权重可以通过质量得分来量化。
让人抓狂的是同一个关键词，同样的质量得分，同样的出价，不同的商家，却出现展现情况不同，展位不同的现象！别着急，这里我先告诉你：直通车的维度太复杂，任一方面的好坏，都会影响系统的展现。
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1.第一天投放，选择晚上7-11点左右的时间投放。我来解释一下，为什么要这样操作。一般这个时间段，是大部分类目的高峰时段。展现量大，而且，马上就是第二天了，点击量出的肯定没有全天的多，根据你的预算选择这个时间段投放2个小时，3个小时，4个小时。（其实就是前期做一个点击量的递增）
2.一般，我开新计划，就是根据行业时间段（老店有基础的可以采集老店的时间段）设置一下，这个第一天就可以设置好。因为我上面说了，我会选择晚上开始投放，占的是高峰期时段，第一天的展现应该是相对较足的。
3.非标品和标品的操作差异还是蛮大的，反馈出来的数据结果也有差异。标品我做过很多了，基本上这样操作没有问题，如果是非标品，根据情况来。如果上车一直都展现不好，点击率很差，那就用其他的操作套路应对。
4.因为我都是玩的白车，所以凭经验来说，新计划，前期PPC很高，这个是避免不了的。只能硬抗。
5.反正，新计划前期要做好的就是点击率和点击量，然后再加上一个递增趋势，基本上3 4天，第一波初始权重拿到，词都是8-10分了。
这里我想表明一个个人观点：我开车，其实都是不看质量分的，你的质量分到了10分，并不能直接决定你的出较低的PPC拿到较高的展现，又确保点击率好（也就是点击量也够）。
所以，我都是看权重的增长与否。反之来说，就是看权重，权重高，你的PPC自然会下降一些，就是出较低的价格拿到好的位置。这个好的位置就是意味着：足够的展现量，不错的点击率，点击量自然也足。前面的也是详细说过的。
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那我先接着实操操作给大家看！
1.日限额因为日限额需要做递增，所以这个具体以自身预算去设置，这里设置100，投放选标准投放。递增幅度越大，权重增长也就越快，所以可以按自己情况递增三天。
只投站内，站外全部关闭，移动折扣设置100%。
0-7点选择不投放，8-24点设置百分百投放。
投放地域的选择可以通过直通车流量解析，搜索行业的一个大词，在从数据透视里从高到低优先展现指数5-10个地域投放。
关键词选择5-10个词，展现指数在1000以上的，具体类目不同，选词大小也不一样，然后电脑端出价0.05，移动端全部出价16-20条，如果条件允许可以出价更靠前的位置，匹配方式全部精准匹配。
因为人群刚开始在测试阶段，一定程度会拉低整个计划的点击率，所以上分阶段可以不开，上分以后再添加人群，在这里选择添加人群来说明。有时候确实很疑惑，不知道人群该怎么去添加。人群实际上就是购买你产品的人，只是根据喜欢你产品的人细分为性别、年龄、单笔类目消费、月消费水平等等。
那么如何知道什么样的人群是符合你产品的，如果有专业版的生意参谋，可以通过市场行业里的买家人群画像去组合人群。如果没有就需要去测试，如果产品购买性别比较明显，就可以以性别为中间人群去组合单笔类目消费、年龄、月消费水平等等，最终慢慢去优化就可以了。前期优化看的是点击率，后期是投放。
创意一般可以添加4个，也伴随着测图，所以图片不要一样，创意标题可以一样也可以不一样。创意标题包含所添加的关键词最好，关键词质量分相对也会高一些。流量分配刚开始选择轮播，后面图片测出来以后就可以暂停点击率低的创意或者使用点击率高的图片，然后流量分配选择优选。测图一般需要3天时间，如果数据量大的话更快，参考数据在一个创意最少50个点击量。
方法二、晚上投放
基本设置和方法一基本一样，需要注意的就是投放时间的设置，这里0-8点百分百投放其他时间段不投放。选择凌晨投放是因为竞争小，点击率相对会高很多，上分以后再正常投放就可以了。
直通车实操干货分享解答
指点一：新车前期如何添加词
如果是新手新车的情况下，建议先添加几个相关性比较大的产品关键词，等这些词点击率，转化率提升并且稳定之后，才可以添加关键词，首先先添加系统推荐的词，也就是这里的词
点击立即添加选择展现，点击，质量分较高的词，这样能带动计划里的词质量分，第二部是添加关键词，你会发现一些热词，加上去就是八九分甚至还有十分的词。
指点二：新车前期点击率增长
添加少量的关键词之后，指点一做好了话，然后抢占直通车前五的位置，这样会更容易把控和优化点击率，然后需要不断的测试直通车图片，直到找到高点击的车图，具体参考行业，每个行业都不一样。
指点三：新车后期加词方法
在直通车开了有一段时间了，例如15天了，综合分析直通车整体和单计划点击率，ROI的情况，重点分析产出的关键词，找出这些产出的关键词的重复组词，利用这个组词去挖掘潜力的关键词和搜索框引导关键词，无线锦囊的词，扩展产出转化的词表。
指点四：新车调价降价策略
新车开始都是价格很好的，建议是行业平均出价的1.2倍左右，如果需展现量大的话，就广泛匹配，如果不需要就改成精准匹配，精准匹配养词会更快的一点，根据类目的，我是擅长服饰类目。注：前期可能展现少，甚至没有点击，但是一定要稳住，根据俩天之后的数据去优化。
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其实，整个直通车的优化块面，无非也就那些了。
“好的产品”是打造爆款的前提，让开车也更简单；直通车再牛也只能做起来“好的产品”，并不能把“垃圾产品”也打爆；当然这里好的产品是指产品的款式、质量、价格定位、基础销量、详情页等都ok的产品；垃圾产品也并不是指产品质量不行的产品。
开直通车的目的是为了能以主动的方式，去给自己店铺争取到更多的流量，提升转化，从而带动宝贝销量。所以正确的开车姿势是怎样，如何才能开好车，是广大商家要了解的事情。在优化直通车之前，掌柜们应了解自己的直通车目前处于何种阶段，相应的该如何调整。
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