汽车产品神植入乡村剧，汽车产品神植入乡村剧

汽车产品神植入乡村剧，汽车产品神植入乡村剧有规可循 汽车植入乡村剧也能很成功如此来看，在乡村题材的电视剧中植入汽车广告，要想达到理想的宣传效果，实际上比一般的都市电视剧要更困难。《马向阳下乡记》并不是最早植入汽车广告的乡村题材电视剧，因为更早的《乡村爱情故事》（下简称《乡爱》）系列电视剧同样有过这样的做法。当年的《乡爱》剧中所出现的人物，只要是能用上车的，几乎都是同一品牌，而且出镜率极高。《乡爱》电视剧播出之后，外界对于该品牌的广告植入，褒贬不一。有人说这是一次比较成功的植入合作，首先明星效应对产品宣传发挥了重要作用，该品牌车在植入之后的市场反响也不错，而且此种植入显得更接地气和更有新意。然而，也有很多人并不这样认为，他们认为汽车品牌植入乡村剧有“自贬身价”的嫌疑，在品牌定位上与剧中环境、人物并没有完全吻合，而且旧有的城市与农村的等级观念，也可能使一部分人认为这个品牌的车型低人一等。最后就连本山传媒自己也认为，《乡爱》汽车植入效果

产品植入剧情在现代荧幕上早已是司空见惯，不过在乡村题材的电视剧中植入汽车产品的，貌似还不多见。一来很多汽车厂商觉得乡村剧土，而且在情节场景上出现汽车产品的概率较小，不好植入；另一原因恐怕是大多数人对于农村依旧存在着“贫穷”、“落后”等固有印象，植入这样的剧集，怕拉低自己产品的档次。总之，在种种原因的阻隔之下，在乡村题材中的电视剧中，我们很少能看见植入性的汽车广告。

不过，随着不久前央视1套对《马向阳下乡记》的热播，东风悦达起亚汽车在剧中的自然露出，不仅毫无违和感，且赚足了观众的眼球，像智跑、K5等经典车型还随着电视剧大火了一把。这也让很多人看到，汽车植入广告，可不仅仅是都市剧的宠儿，在乡村题材的电视剧中，只要把控得当，同样能够创造属于自己的一片天地。

有褒有贬 乡村剧植入汽车广告有风险

《马向阳下乡记》剧照

《马向阳下乡记》并不是最早植入汽车广告的乡村题材电视剧，因为更早的《乡村爱情故事》（下简称《乡爱》）系列电视剧同样有过这样的做法。当年的《乡爱》剧中所出现的人物，只要是能用上车的，几乎都是同一品牌，而且出镜率极高。

《乡爱》电视剧播出之后，外界对于该品牌的广告植入，褒贬不一。有人说这是一次比较成功的植入合作，首先明星效应对产品宣传发挥了重要作用，该品牌车在植入之后的市场反响也不错，而且此种植入显得更接地气和更有新意。

然而，也有很多人并不这样认为，他们认为汽车品牌植入乡村剧有“自贬身价”的嫌疑，在品牌定位上与剧中环境、人物并没有完全吻合，而且旧有的城市与农村的等级观念，也可能使一部分人认为这个品牌的车型低人一等。最后就连本山传媒自己也认为，《乡爱》汽车植入效果不佳，以至于到最新一季的剧集中，戏中几乎所有的私家车的标志都被贴上了胶布，用以遮掩。

如此来看，在乡村题材的电视剧中植入汽车广告，要想达到理想的宣传效果，实际上比一般的都市电视剧要更困难。

有规可循 汽车植入乡村剧也能很成功

《马向阳下乡记》剧照

《乡爱》的汽车植入成功与否，不同人有不同的看法，我们在这里不做评价，但《马向阳下乡记》对东风悦达起亚系列汽车的植入，却是获得了外界的一致认同，算得上是乡村剧植入汽车广告比较成功的案例，也许从中我们能找到可借鉴的地方。

首先，《马向阳下乡记》所能发挥的明星效应，并不比一般偶像剧差，吴秀波、王雅捷等人气实力派演员的加入，从电视剧还未开播就已经吸引了大量粉丝的关注。特别是作为国民潮叔吴秀波来说，首次触电农村题材电视剧，本身就充满了看点；除此之外，吴秀波还与东风悦达起亚有着密切的联系——他是新K5的代言人。并且，借助央视1套这个收视人群极为广泛的平台进行首播，一定程度上也放大了广告效应。据悉，电视剧开播后，反响甚好，持续保持同时段卫视收视第一的成绩，全网播放量更是突破5亿，成为电视收视与网络点击量的双料冠军，创造了农村题材电视剧新纪录。由此综合起来的广告效应一点都不比在央视直接投硬广告逊色。

电视剧植入式广告能否被观众所接受，必须要看产品能否与剧情融合，出现是否自然，与剧中人物形象是否相配。参照这些因素，不难看出东风悦达起亚对于在《马向阳下乡记》中怎样植入自己的产品是经过了一番深思熟虑的。按照风格，在剧中出镜的K5似乎更适合主演吴秀波身上所散发出的潮流精英风范，但是这与吴秀波所扮演的剧中人物不符，马向阳是去下乡当“第一书记”，是去帮助农民解决问题，所以东风悦达起亚给吴秀波所配置的不是K5，而是一辆智跑，因为智跑的形象更坚毅，更具进取之心，也更适应乡下的路况。

剧中的马向阳，是从城市机关调到了农村，从一个安逸的公务员变成了一个每天都得面对各种各样农村问题的“第一书记”，不管是从地理位置还是职位变更来说，这都算的上是一种“跨界”，而其座驾智跑刚好彰显了“既满足都市智者城市行车的所有需求，又提供雄浑的越野性能，成为驾乘者驰骋山水、实现梦想的开路先锋”理念，刚好和剧中人物的个性，以及工作境遇的转换，形成了一个非常密切的关联。正因如此，观众并不觉得东风悦达起亚汽车的进入有何突兀之处，反而感觉十分自然，和人物剧情非常融合，而且伴随剧情的发展，智跑在里面也给观众留下了深刻印象。毫无疑问，东风悦达起亚对于这部剧的植入是相当成功的。

对于汽车厂商来说，电视剧植入广告不仅成本低，而且电视剧可以反复播放，传播时间更长，观众也相对更容易接受，所以很多企业都乐意去做植入广告。不过要想植入进去达到一定的宣传效果，还需全面考虑。东风悦达起亚对《马向阳下乡记》的完美植入，可以说为业界提供了一个良好示范，我们也希望未来能有更多的企业在影视剧中成功地展示自己，形成一个良性循环。