汽车的推广方式有哪些（如何让汽车功能传播直达目标消费人群）
汽车的推广方式有哪些（如何让汽车功能传播直达目标消费人群）在著名导演的召唤下，在新车2015款阿特兹的吸引下，还有贾樟柯导演亲自参与评审和颁奖的刺激下，参与拍摄的年轻的媒体人瞬间焕发出夺目光彩，纷纷转换出各种角色：制片人、副导演、女主角、剧务、美术、场记、摄像、车手等等。笔者也很荣幸过了一把“副导演”的瘾。参与“一马当先体验营”的媒体人被分成A/B/C/D/E/F 6个小组，每个小组除了领到一位导演，还有一份微电影脚本。一看这些脚本的名字，就可以看出是紧跟院线大片的：1、天生·爱出色;2、遇见·时尚先生;3、约会·速度与激情;4、最美·小时代;5、驭见·的士速递;6、再现·头文字D。虽然是微电影，但导演阵容却无比强大，让很多院线大片也无法直视。如此强大的导演阵容，让参与拍摄的一干众媒体人相信：想不拍出精彩的微电影都难!演员有戏
8月6日，一汽马自达2015款阿特兹蓝天运动版在浙江嘉兴九龙山上市，售价为19.98万元。作为一款低于20万的运动型中高级轿跑，一汽马自达再次将“人马一体”的品牌精髓发挥到极致。那么，一汽马自达如何让这个“人马一体”的功能传达到目标消费人群呢?
导演有名
看到这个小标题，您不禁会问?难道是搞大片植入式营销?非也!但也跟这个扯上了一点关系。毕竟，现在电影大片票房这么好，微电影深受年轻消费者的青睐。而这些年轻人，就是目前汽车市场的主力军，也是2015款阿特兹的目标消费人群。
一汽马自达的植入式营销非常讨巧。其官方在数字化营销方面，策划了6部先锋微电影，而不是植入一部大片。
虽然是微电影，但导演阵容却无比强大，让很多院线大片也无法直视。
如此强大的导演阵容，让参与拍摄的一干众媒体人相信：想不拍出精彩的微电影都难!
演员有戏
参与“一马当先体验营”的媒体人被分成A/B/C/D/E/F 6个小组，每个小组除了领到一位导演，还有一份微电影脚本。一看这些脚本的名字，就可以看出是紧跟院线大片的：1、天生·爱出色;2、遇见·时尚先生;3、约会·速度与激情;4、最美·小时代;5、驭见·的士速递;6、再现·头文字D。
在著名导演的召唤下，在新车2015款阿特兹的吸引下，还有贾樟柯导演亲自参与评审和颁奖的刺激下，参与拍摄的年轻的媒体人瞬间焕发出夺目光彩，纷纷转换出各种角色：制片人、副导演、女主角、剧务、美术、场记、摄像、车手等等。笔者也很荣幸过了一把“副导演”的瘾。
大家的表演潜能迸发出来了，冒着近40度的高温投入了紧张的拍摄。尤其是那些电视台的、视频网站的摄像们，平时都是给别人拍摄，现在轮到为自己的小组拍摄了，能不投入十分的激情吗?
在拍摄微电影的几个小时的过程中，不断有猛料爆出来：有床戏，甚至还有车震!有不羁的时尚先生，也有冷艳的黑帮女匪，一部比一部有戏，一部比一部传奇!
还有一点也是最为关键的是，在拍摄微电影的过程中，媒体人在不知不觉潜移默化中就认识到2015款阿特兹“人马一体”的精髓，然后会通过各种移动互联网社交工具和自身所在的媒体去进行传播，可谓销骨于无形。
有的组甚至不惜动用自己的航拍器投入微电影的拍摄之中，但是最终的主角只有一个，那就是白、灰、红三色的2015款阿特兹。
传播有料
8月6日，在各大移动互联网新闻客户端的首页，都出现了2015款阿特兹上市的广告页面，而页面的主要内容，除了各种性能配置介绍外，就是这6部微电影的投票评选了。
当下已经进入移动互联网传播的时代，传统的文字和图片填鸭式的让读者被动接受的时代已经一去不复返，取而代之的是各种绚丽的H5页面，唯美视频和年轻看客的互动。一汽马自达先锋微电影的上线，无疑给这次传播提供了鲜活的、跃动的素材，自然而然深受年轻目标消费者的喜爱。
参与有奖
在与年轻消费者互动时，吸引他们眼球的，不光只有蜚声中外的导演，精心策划的剧情，当然少不了奖品的刺激。一汽马自达官方拿出了目前深受年轻人喜欢的Apple Watch和小米手环作为奖品，只要参与微电影评选投票就有三次抽奖机会。面对如此诱人的奖品，只要轻动手指就有三次机会，谁都会跃跃欲试的。
不管得奖没得奖，年轻消费者都会向自己的好朋友们去分享，这样一来，一汽马自达2015款阿特兹“人马一体”的功能性很快传播开来。当然，6个组的近百名媒体人员也会通过移动互联网的各个平台，动员同事、同学、朋友拉票。如此一来，参与的人数和传播的范围就更加众多、更为广泛了。
当前中国车市已经进入了深度调整期，市场高度成熟，消费者越来越年轻化，也越来越理性。精准汽车营销已经越来越成为市场的主导。哪个厂家懂营销，会营销，哪个厂家的销量和市场占有率就会直线上升。一汽马自达2015款阿特兹的“一马当先体验营”无疑是一次非常成功的案例。相信随着植入阿特兹性能的6部微电影传播不断向纵深延展，2015款阿特兹的关注度和终端销量也会不断上升。
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