路虎宝马秀恩爱（宝马秀恩爱别惊讶）
路虎宝马秀恩爱（宝马秀恩爱别惊讶）今年3月6日，宝马百岁生日的前一天，奔驰发来贺电称：感谢100年的竞争！没有宝马的那30年，是有点儿无聊！在主文案中，宝马称奔驰为最好的朋友，奔驰称宝马为最好的对手，事实也是如此。拼接在一起，更能感受到他俩惺惺相惜的友（ji）情（qing）。在从事汽车媒体之前，我的职业是广告文案，接下来我将用从广告创意的角度为大家解读奔驰、宝马的这两张海报（一本正经脸.jpg）。过去：最好的对手，最好的朋友
奔驰星徽为夜，为阴；宝马蓝天白云为昼，为阳。阴阳交合，顺应天理。
8月5日，奔驰挑起一场车企撕逼运动会，参与的车企多达数十家，但奔驰并未放在眼里，奔驰认为，有资格与自己一决高下的，唯有宝马。
当大家还喜闻乐见地谈论这场撕逼大战，8月6日下午6点27分，奔驰、宝马官博同时放出一张海报。
毫无疑问，这是二者共同发起的营销事件：发微博时间均为18:27；主题均为奥运会；画面为同一场景。
拼接在一起，更能感受到他俩惺惺相惜的友（ji）情（qing）。
在从事汽车媒体之前，我的职业是广告文案，接下来我将用从广告创意的角度为大家解读奔驰、宝马的这两张海报（一本正经脸.jpg）。
过去：最好的对手，最好的朋友
在主文案中，宝马称奔驰为最好的朋友，奔驰称宝马为最好的对手，事实也是如此。
今年3月6日，宝马百岁生日的前一天，奔驰发来贺电称：感谢100年的竞争！没有宝马的那30年，是有点儿无聊！
在西方国家，尊重对手、尊重同行，是一种修养。公平比赛不仅体现在体育竞技场与总统选举，同样体现在企业的经营上，而在中国，在同一领域的两个佼佼者，往往表现出来的是既生瑜何生亮的相互挤兑与煎熬，余秋雨写的《海内最富》山西晋商之间的恶性竞争，让人可悲可叹。国外公司之间的良心竞争，感谢对手的砥砺，让自己更完美的风度，值得国内企业学习。
奔驰、宝马的互动无疑给我们上了一课，彷佛在提醒我们，竞争不一定是厮杀到底拼个你死我活。竞争有时也可以像是两个适龄的年轻人在调情，你碰碰我，我碰碰你，咱俩一块玩，不是谁把谁弄死，而是一起长大。不然，没有你的路，我得多孤独。
一山未必容不下二虎，同行未必是冤家。NBA中伟大的比赛，一定不是单方球队的伟大，而是因其同样有一个伟大的对手。无论是个人还是企业，或许当我们蓦然回首时才会发现，正是对手才成就了我们。是对手，也是挚友，没有你势均力敌，我哪有心情守望这河山。
在奔驰、宝马的历史上，曾有过戏剧性的一幕。1959年，宝马强推豪华车导致持续亏损，董事会在股东大会上提议将宝马卖给奔驰，甚至巴伐利亚政府也支持这一计划。但宝马主要股东赫伯特·匡特坚决发对将宝马廉价卖给奔驰，并倾其所有财力收购了宝马30%的股份且研发出宝马5系的雏形宝马1500，救了宝马一命。
我猜测赫伯特·匡特是这样想的：奔驰当我是最好的对手，我岂能轻易投降？
在后来的岁月里，二者你追我赶，现如今几乎平起平坐，今年上半年宝马全球销量98.6万辆，奔驰为100.6万辆，相差无几。失去对方，二者都难以创造出今日这般辉煌。因此，当然要致敬对方。
现在：以运动精神向奥运致敬
在副文案中，宝马的主题是#BMW纯粹奥运精神#，奔驰的主题是#就现在，赛场见#。——这正是二者在里约奥运会的营销主题。
宝马海报左下角的“中国奥委会合作伙伴”表明了其在里约奥运会上将大显身手。杜丽、孙杨分别在10米气步枪和400米自由泳遗憾摘银后，宝马第一时间发布海报。
与奥运营销配合的是其M系驾控体验日，里约奥运会期间，这项活动将在重庆、合肥、西安举行。宝马M系是其高性能车系，是宝马纯粹运动精神的集中体现。
奔驰没有在奥运营销上做太多动作，但它诚意满满地制作了一支视频，在短短的1分钟里，奔驰展现了其汽车发明者的地位、AMG系、奥运精神，并在视频结尾说到：朋友们，让我们为为胜利欢呼，但明天还要赛场见。因为定义你的不仅是昨天的辉煌，或今天的成就，还有未来。接着出现了一辆概念车，这正是我接下来要讲的部分。
未来：我们再战100年！
在这两张海报上，奔驰、宝马哪怕是放最经典的车型，也不足以hold住场面，唯有代表未来的概念车——宝马VISION NEXT100、奔驰Concept IAA，才能代表二者的心声：我们再战100年！
今年5月，两辆概念车分坐南北，宝马NEXT 100在北京尤伦斯艺术中心亮相，奔驰IAA在上海亚洲消费电子展首发。
宝马NEXT 100通过大量采用碳纤维材料减重，而奔驰IAA通过外观伸缩变形让风阻降至0.19。但最终二者希望达到的目的都是节省能源，可谓是殊途同归，而节能正是未来汽车的一大主题。
同样的百年车企，同样的高科技，同样的着眼于未来，看来二者真的的要缠缠绵绵到天涯了。
奔驰宝马秀恩爱是在顺应天理
让我们把时间拉回两年前，地点同样是在巴西，那年的6月16日，德国在巴西世界杯首战葡萄牙，奔驰、宝马联合发布一组海报为德国队摇旗呐喊，德国4比0大胜葡萄牙后，奔驰、宝马又发布了一组海报为德国队庆功。最终，德国队夺得巴西世界杯冠军。
奔驰版
宝马版
2015年7月24日，NASA宣布发现“另一个地球” ，相似指数0.98。奔驰发微博称：1400光年外的浩瀚中，是否看到满天星徽？
仅仅5分钟后，宝马发布了相似的海报，并称：1400光年外的浩瀚中，是否也有“蓝天白云”？
奔驰星徽为夜，为阴；宝马蓝天白云为昼，为阳。阴阳交合，顺应天理。所以当你看到奔驰、宝马秀恩爱时，就用不着惊讶了。
