轮番挨怼上热搜（翻车被罚81万骂上热搜）
轮番挨怼上热搜（翻车被罚81万骂上热搜）不仅翻车，还被罚了81万。可万万没想到，就是这样一位“典范”，在前几天，竟然因为同样的“创意”，翻车了。“我是今晚最不受欢迎的捣蛋鬼。”比如七夕，他说：“一年一杜，晚点结束。”
来源：看书有道（ID：iikanshu）
作者：啊蔡
相信大家对于杜蕾斯家的神仙级广告文案，一定多多少少有所耳闻。
比如万圣节，他说：
“我是今晚最不受欢迎的捣蛋鬼。”
比如七夕，他说：
“一年一杜，晚点结束。”
可万万没想到，就是这样一位“典范”，在前几天，竟然因为同样的“创意”，翻车了。
不仅翻车，还被罚了81万。
而罚款的起因，是三条“含有淫秽、丑恶”内容的广告。
2019年4月19日，在这个含有特殊意味的“419”里，杜蕾斯和其他三个牌子做了联名推广，发布了三则宣传文案。
“喂饱每一张嘴。”
“一滴都不许剩。”
“钻进那片秘密角落。”
这是文案内容。
没想到，这次的广告，非但没有为几个品牌带来预期的宣传效果，反而遭到了网友的吐槽和批评：
“这明显是在恶意抖机灵。”
“性教育不是拿色情当广告。”
“谈性的同时也应该尊重女性，像这三条广告，只是在消费女性而已。”
其实，对比一下以前的文案和这次被罚的三条文案，同样是谈性，哪个是尊重，哪个是抖机灵，一下子就高低立现了。
最后，品牌方不得不将广告删除，并公开道歉。
这种因为被网友吐槽不尊重女性而翻车的广告，已经不是第一次出现了。
之前在网上，就看到过一则极其恶心的求职广告。
海报上，一个半裸的女生把性感内裤脱到小腿上，配文写着：
“找工作=找女人，干你最想干的。”
看到这张图片时，很多人第一反应是：无耻！
明明是想鼓励大家去寻找自己喜欢的工作，却非得加上“女人”、“干”等词汇，和色情挂钩，博取关注。
其龌龊用心，不言而喻。
还有某零食的网店宣传图上，一个女孩穿着粉丝内裤，岔开双腿，戴着脚铐，配文：
“鲜嫩多汁，想要吗？”
好好一个卖卤味的零食店，为什么非要把食物和色情扯上关系？
这样并不会让食物更好吃啊。
有这个时间，不如多在自家的调料配方中下点功夫，想想该怎样用口感留住顾客，而不是靠这种消费女性的恶臭行为。
更夸张的是，杭州的一家小龙虾店，竟然按照女性胸部的大小进行打折！
我满腔热情地来吃你的小龙虾，你却拿我当调侃的对象和宣传的噱头。
多么荒谬。
那些品牌和商家，将女性作为性暗示对象，和色情联系起来，用低俗的方式吸引顾客的眼球，以此达到自己的营销目的。
一边想攀附女性，不由分说赚上一波；一边又把女性的尊严，踩在脚底肆意践踏。
这样的做法，非蠢即坏。
无语！
将女性物化当作宣传噱头
人们喜欢在图片、视频上看到漂亮的女孩，这是对于“美”的向往，无可厚非。
可是，一旦缺少了尊重，将女性物化成可以任人摆弄的物品，这份向往就变了味。
曾有公司找出了一些恶意消费女性的宣传文案，进行反击：
“没有女人会像祭品一样，躺在男人胯下祈求喝一杯酒。”
“裸体女人能卖出更多的奢侈品包包，这简直低俗又毫无逻辑。”
“这样根本不会让食物看起来更美味。”
“到底是谁灌输的‘女性只要露出乳沟，就能让产品大卖特卖’这种观点的？”
看着这一张张将女性视为工具、拿女性身体作噱头的图片，我觉得很无语。
难道这些创作者，不“借色”，就灵感枯竭了吗？
更重要的是，这种物化不单单只出现在图片和视频里，它还渗透进了我们生活的方方面面。
“30岁的女人还没嫁人，就没人要了。”
“离过婚的女人是二手货，不值钱。”
这样的言论听起来是不是很熟悉？
判断一个女性自身价值的标准，不是她的性格阅历，也不是她的学识和成就，而是她的年龄，她的外貌，乃至她的性功能。
多么可笑。
甚至有些人，还以“打响中国女孩保卫战”为名，堂而皇之地把女性视为私人物品，而他们保护的宗旨就是：
“不能让中国女孩嫁给外国人，她们只能嫁给中国人。”
如果一个女孩嫁给了外国人，那她就是崇洋媚外，就是不爱国。
反观那些人，他们一边抵制着“中国女孩嫁给外国人”，一边又以“娶洋媳妇儿”为骄傲，真是好一个“中国驰名双标”！
名为保护，实为占有，将女性物化为一种可以被分配的性资源。看到这里，我只想劝这些人清醒点。
女孩们从来都不是谁的附属品，她们想嫁给谁就嫁给谁，这是她们的权利，也是她们的自由，不容置喙。
一个女性的高尚与否，与她们的肉体和年龄毫无关系，而是取决于她的内心精神。
随意抛出偏见很容易，但是涵养和尊重，才是体现一个社会文明的标志。
这份潜移默化
竟让部分女性也开始趋于认同
这个社会对于女性的物化，根本原因，是为了取悦男性。
在过去，男性掌握着经济的主权，大家觉得，能够为一个家庭带来收入的人，就是这个家庭的“主要人物”，其他人都是附庸品。
包括妻子。
这使得商家们开始想方设法地讨好男性，吸引这份消费主力，不惜将女性物化、色情化。
这种不平等的待遇延续了几十年，即使到今天，女性已经实现了经济独立，比以往更加强大，歧视的情况也依然没能得到明显改善。
美国制片人Jean Kilbourne曾在她的演讲中公开谴责：
“对女性的物化该停止了！”
“在各种各样的广告中，无论是什么样的产品，总能看到消费女性身体的现象。
而且在这些宣传中，女人们给人的的感觉总是被动的、脆弱的、顺从的，与男性在广告中展示肢体语言的形象截然不同。
然而当女性被物化，被性化，背后随之而来的隐藏风险，是巨大的。
这会潜移默化的让人对女性的看法里，伴随着性、暴力、恐吓等等想法，会让人觉得女人就该是视频图画里的那个样子。
苗条，性感，并且极度配合，任人摆布。
这让女人生活在一个处处都需要防范的世界里。”
更可怕的是，这份潜移默化影响的不仅仅是男性，也让部分女性无意识地趋于认同，觉得本该如此。
曾在社交平台上，见过一则令人窒息的视频。
视频里的妈妈不过是三十岁出头的年纪，却已经是6个孩子的母亲了。
22岁的时候生下第一个女儿，此后十年间，以平均两年一胎的速度接连产子。
而生孩子的目的，只有一个——生出一个儿子。
作为看客，光是听着这段经历，都已经觉得喘不过气来了。
可是这位妈妈，却沾沾自喜，炫耀地告诉大家：
“这是我12年打下的江山。”
被当作生育工具而不自知，甚至引以为傲，冒着前置胎盘、疤痕子宫、随时可能丧命的风险，就为了给老公带来一个儿子。
多么讽刺。
在亦舒的《没有季节的都会》中，有一段对话很触动我：
宋小钰低声问：“要很爱一个人，才会为他生孩子吧。”
常春诧异地回答：“不，要很爱孩子，才会生孩子。我从来不为别人生孩子，我只为自己生孩子。”
对于女性的物化贯穿了我们的生活。
他们不看女性的精神和内涵有多富足，他们只在意女性的肉体能为自己带来什么好处。
可其实，女性从来都不是可以任人摆弄的工具，也不该被贴上“性”和“色”的标签。
女性们更不该在面对这些不公时，一味选择隐忍和顺从。
抵制这些侮辱的第一步，就是我们先要大声地对所有不公予以拒绝。
勇敢发声，
就是对这份歧视最好的反击
值得庆幸的是，随着时间的推移，女性们对于这种羞辱的容忍度正在逐渐降低。
越来越多的女性意识到了背后隐藏着的不公，在看到类似的情况时，选择勇敢发声，进行反击，不断寻找属于自己的价值，并为之奋斗，以此来消除来自社会的误解和歧视。
我们每一个人，都能够在日常生活中，作出一些自己力所能及的事：
看到侮辱女性的广告或宣传，可以举报投诉一波。
听到物化女性的言论时，勇敢发声反对。
无论是装扮还是生育，都为自己取悦自己而做，不必去刻意讨好他人。
消除物化女性，是对女性的尊重，同样也是对男女关系良性发展的一种促进。
我知道，这种对于女性们的侮辱和恶意，不会因为一篇文章就消失得荡然无存。
但是我相信，只要我们不停止发声，今天的不公就会比昨天少一点，明天的不公就会比今天更少一点。
永不停止思考和讨论，就是对这份歧视最好的反击。
作者：啊蔡，来源：看书有道（ID：iikanshu），一个文艺又理性、严肃不失温情的公众号
