一文看懂农夫山泉的营销策略，一周头报营销界

一文看懂农夫山泉的营销策略，一周头报营销界品牌主：腾讯NO2.新华社X腾讯打造数字记者面对网友的质疑，农夫山泉给出的回应是“该产品的配料中没有从日本福岛进口的成分…”，那这岂不是虚假宣传误导消费者？受此影响，农夫山泉6月28日股价开盘狂跌6个点，紧接着“农夫山泉市值暴跌2800亿”冲上了微博热搜，之后又将产品以4折优惠进行销售，一系列的行为引发了消费者的不满，口碑受到了严重的影响。农夫山泉在最拿手的营销上“翻了车”，这也给了品牌主们一个提醒，布局新领域打造新的爆款产品无可厚非，但营销归营销，好品质并对消费者负责才是真王道。

NO1.农夫山泉“翻车了”

品牌主：农夫山泉

图片|来源于网络

近日，有网友在社交平台上爆料，农夫山泉新推出的一款苏打气泡水，在宣传时使用了“拂晓白桃产自日本福岛”的字样，但众所周知的是，自2011年日本福岛发生严重的核泄漏之后，我国就明令禁止了从日本福岛县进口食品、食用农产品及饲料。

面对网友的质疑，农夫山泉给出的回应是“该产品的配料中没有从日本福岛进口的成分…”，那这岂不是虚假宣传误导消费者？

受此影响，农夫山泉6月28日股价开盘狂跌6个点，紧接着“农夫山泉市值暴跌2800亿”冲上了微博热搜，之后又将产品以4折优惠进行销售，一系列的行为引发了消费者的不满，口碑受到了严重的影响。

农夫山泉在最拿手的营销上“翻了车”，这也给了品牌主们一个提醒，布局新领域打造新的爆款产品无可厚非，但营销归营销，好品质并对消费者负责才是真王道。

NO2.新华社X腾讯打造数字记者

品牌主：腾讯

图片|来源于网络

随着神舟十二号载人飞船的成功发射，航天话题成为了人们关注的焦点，在神舟十二号升空后，新华社与腾讯联合打造了专门面向航天主题和场景研发的数字记者、数字航天员“小诤”。

数字小诤的诞生得到了腾讯游戏旗下NExT Studios的数字人技术支持，未来她将承担起载人航天工程、行星探测工程、探月工程等国家重大航天项目的现场报道任务。

对于品牌营销而言，神舟十二号升空、航天员进入中国空间站这个大热点事件无论是对品牌还是平台来说与之关联都会得到大量的关注，而“小诤”的诞生则让众人见证了腾讯游戏的技术实力，为腾讯游戏做了最好的“广告”。

NO3.泸州老窖高光轻奢快闪店

品牌主：泸州老窖

图片|来源于网络

泸州老窖在大多数人眼里是一家有着数百年历史的、以传统酿酒为核心业务的民族企业，以致于它的受众人群很单一，如何打破这一现状，改变年轻人的看法呢？泸州老酒此次给出了答案，在成都打造的“GOGOON SPACE高光轻奢快闪店”成功火爆出圈，逐渐刷新了年轻人对于白酒的认知。

泸州老窖此次在成都打造的高光轻奢快闪店，就是致力于用符合现代人生活和审美的艺术，将好酒带到年轻人身边，将白酒与新轻奢主义、时尚、潮流、艺术相结合，带起年轻人的情感共鸣，原来白酒也可以与时代同轨，也可以很潮流时尚、张扬个性、凸显自我，拉近了品牌与消费者之间的距离，是品牌年轻化的一次成功突破。

NO4.聚划算“毕业礼”

品牌主：聚划算

图片|来源于网络

聚划算围绕6月高校毕业季 以“价值”为核心，策划了一系列“划算不毕业”活动，线上发布创意TVC以及“寻人启示”系列海报；线下联合广西民族大学在校职工落实“寻人启示”暖心寄语，成功在毕业季的热度下收获了一波流量。

该活动不仅获得了网络KOC积极参与，更有官方媒体多方报道，微博话题讨论热度达5亿 ；站外毕业生专属歌曲《送别》与走心文案的结合以及毕业生专场活动无不展现出品牌温度。

从以“划算便宜”为卖点到“值得”的情感定位，聚划算让每一次购买都成为值得被铭记的瞬间，同时品牌的年轻化对新世代的影响也逐渐的加深。

NO5.三星堆推出摇滚盲盒

图片|来源于网络

从青铜面具冰淇淋到宇宙系列标签，再到考古盲盒等300多种文创产品，近日，三星堆又有了新动作，化身潮流达人，将流行音乐与青铜人像结合，推出首款“摇滚盲盒”，在社交平台上掀起了讨论热潮。

三星堆通过年轻人喜欢的流行玩法，给青铜人像穿上潮流服饰，摇身一变摇滚乐队，还抓住年轻人喜欢惊喜、追求刺激的消费心理，巧妙借用“文创 盲盒”模式激发年轻人的购买欲望。

近年来，为文创IP买单已经成为Z世代的一种时尚潮流，三星堆作为文创超级IP将传统文物加入流行元素，成功走进了年轻人的视野，迅速出圈的同时也使传统文化得到了更广泛的传承和弘扬。

免责声明：文章内容若有来源标注、版权图片或其他侵权问题，请在文章发布后的30天内与本号联系，核实后，我们将及时更正、删除。谢谢！