直通车人群溢价多久调整一次，直通车的人群溢价要这样用才有意义

直通车人群溢价多久调整一次，直通车的人群溢价要这样用才有意义从这里我们就可以知道了，人群其实是建立关键词的基础上，也就是说，你关键词选择决定了你每一个指标对应的人群是多少。接下来我们换另外一个词，把毛衣这个关键词删除掉，然后添加宽松毛衣女 这个关键词，同样的也勾选女这个指标，这个时候你会发现变成了49850。这是很多人对人群溢价的一个误区，总认为没有溢价了，这个人群就不会有流量了。其实不是的，人群溢价是建立在我们本身的人群上，这些人群是你所以的人群，我们只是在这个人群里面把他细分一下，然后针对细分人群提高溢价，从而通过提高出价达到获取更多流量的目的。例如上图，我们这个宝贝，在没有添加关键词的时候，勾选女这个指标，他的覆盖人群是0。然后我们再给这个关键词添加毛衣这个关键词，只添加一个关键词，然后同样的勾选女这个指标，你立马就可以看到覆盖了176850人了。

前一段时间一个朋友和我说，某一个人群的流量非常大，但是转化率比较差，他说是不是这个人群要删除，或者降低溢价。

当时我看了一下，他的这个人群溢价是10%，关键词出价在0.8左右，也就是说，这个指定人群的出价是0.8*（1 10%）=0.88元。因为当时这个人群的流量比较大，而且数据表现不好，所以我朋友觉得是这个人群溢价的问题，不应该溢价。

从理论上来说，他的这个思路是没有问题，但是实际上他数据表现差并不完全是因为人群溢价的问题，他本身出价是0.8，溢价后是0.88，从这里实际上他溢价和实际出价没有太大的区别。

所以他每天带来这么多流量并不是因为溢价导致的，其实就算你不溢价，这个人群也还是存在的。

这是很多人对人群溢价的一个误区，总认为没有溢价了，这个人群就不会有流量了。其实不是的，人群溢价是建立在我们本身的人群上，这些人群是你所以的人群，我们只是在这个人群里面把他细分一下，然后针对细分人群提高溢价，从而通过提高出价达到获取更多流量的目的。

例如上图，我们这个宝贝，在没有添加关键词的时候，勾选女这个指标，他的覆盖人群是0。

然后我们再给这个关键词添加毛衣这个关键词，只添加一个关键词，然后同样的勾选女这个指标，你立马就可以看到覆盖了176850人了。

接下来我们换另外一个词，把毛衣这个关键词删除掉，然后添加宽松毛衣女 这个关键词，同样的也勾选女这个指标，这个时候你会发现变成了49850。

从这里我们就可以知道了，人群其实是建立关键词的基础上，也就是说，你关键词选择决定了你每一个指标对应的人群是多少。

所以当你关键词选择不精准的时候，覆盖的人群本身就是不精准的。这个时候你要想做到数据好看，必须要把所有关键词出价非常低，让他尽可能的不展现，然后把精准人群溢价非常高，让他有展现。

但是你会发现实际过程很难这样操作，因为你所有关键词出价到很低的时候，他不在所有人群展现了，这个时候你溢价精准人群很高也必须能让他在精准人群面前有展现，我们溢价最高只有300%。

而且如果你本身精准人群比较少的话，你就算有展现，就算排在首屏你也带来不了多少流量。

因此，人群溢价其实是建立在关键词的基础之上精细化管理，任何一个关键词他总会或多或少对应一些对于我们宝贝不精准的人群。

例如，我这里有一个款，我不同的年龄阶段对应的人群都会有，只是说多少的问题。但是假设我的宝贝只是符合18-29岁的人，那么意味着其他阶段人群对于我们是不精准的，也就是说，其他人群是会导致我们数据变差的。那么怎么办？

很简单，我们可以把所有关键词在不影响精准人群的时候尽量出价低一点，然后在18-29阶段的人群溢价高一点，相当于就是在其他人群面前我让他尽可能的不展现，只在精准人群面前展现。至于溢价多少，参考我以前写的文章，只要你懂得算了你也就知道应该出价多少了。

因此，人群溢价是建立在本身关键词人群基础之上的精细化管理而已，他能做的是让我们更进一步的精细化管理，在原来的基础之上更进一步的细分人群。请记住，是在原来的基础之上细分。

如果你本身所有人群都不对，也就是你关键词选择的不对，那么你再怎么精细化管理，再怎么细分人群都效果不大。

例如，你本来是想溢价18-24岁人群的，但是因为你选择的关键词，基本上的人群都是30-35岁，那么你再怎么去溢价也效果不大，因为你本身就出了问题，18-24岁这个人群在你所有人里面都没有多少，你在努力也只有那么一点人了。

所以，人群溢价的核心在关键词的选择，而不是在溢价，关键词的选择可以让我们匹配对应的人群，而溢价是在这基础之上精细化管理，做到更加精准，不浪费，把钱花在刀刃上。

当你真正的理解了这一点的时候你也就很好的去做好人群溢价了，其实人群溢价和原来没有人群溢价之前没有任何的不同，唯一的不同就是可以把所有人群降低出价，然后把精准人群提高溢价，从而达到更加精准的目的，达到减少浪费的目的。

以前没有人群溢价到时候，如果我们出价低了，那么会导致我们的精准人群也出价低了，但是现在有了人群溢价之后，我们出价低了，但是可以通过精准人群溢价去提高精准人群的出价。

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文/淘宝小2哥