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如何向作家的前辈请教:也应该筛选读者

如何向作家的前辈请教:也应该筛选读者迎合市场用户需求与表达自我,这二者如何平衡,是每一位创作者逃不过去的考验。自媒体作为典型的面向大众市场的互联网产品,同样逃脱不了这个逻辑。前两天看到B站UP主@导演小策与贾樟柯导演的对谈,小策坦言,拍一期视频他首先要考虑的是流量,内容爆梗够不够,其次才是自己的表达想法。相信这样的感受,每一位互联网创作者都能够感同身受,无论是公众号写作者,还是短视频博主,或者中视频UP主。因此,一个理所应当的逻辑是——博主们应该想办法吸引更多粉丝来关注。市场供给决定关系。在这个用户注意力被极大分散的年代,很多互联网公司讲究“用户思维”,要知道用户怎么想,用大数据或者什么手段去分析用户的需求,然后,按需定制用户更想要的产品或服务。

这是一个越来越开放的时代,也是一个互相选择的时代。比如交朋友要志同道合,美好爱情的模样是双向奔赴。

但其实很多人并没有真正理解和接受互相选择。

比如,作为读者的你,和作为公号创作者的我。

都知道互联网时代流量为王,一个博主的流量从哪来?从关注的粉丝身上来。

因此,一个理所应当的逻辑是——博主们应该想办法吸引更多粉丝来关注。

市场供给决定关系。

如何向作家的前辈请教:也应该筛选读者(1)

在这个用户注意力被极大分散的年代,很多互联网公司讲究“用户思维”,要知道用户怎么想,用大数据或者什么手段去分析用户的需求,然后,按需定制用户更想要的产品或服务。

自媒体作为典型的面向大众市场的互联网产品,同样逃脱不了这个逻辑。前两天看到B站UP主@导演小策与贾樟柯导演的对谈,小策坦言,拍一期视频他首先要考虑的是流量,内容爆梗够不够,其次才是自己的表达想法。相信这样的感受,每一位互联网创作者都能够感同身受,无论是公众号写作者,还是短视频博主,或者中视频UP主。

迎合市场用户需求与表达自我,这二者如何平衡,是每一位创作者逃不过去的考验。

曾经的全网第一公众号咪蒙,市场表现非常成功。2015年底在影视行业创业失败的咪蒙,不得不捡起了曾经拿在手里的那支笔,然后以一己之力,愣是凭借一篇篇爆文,在一年内将账号做到了一千万粉丝,巅峰时期头条广告单条报价80万,年营收轻松过亿。

但商业成功的背后,是咪蒙突破底线地迎合大众情绪的极端写作手法,最后甚至走到了夸大和编造谎言的程度,结局就是走向覆灭。

但咪蒙曾经的一千多万读者里,又有多少人知道曾经的咪蒙是怎样写作的,这一千万读者一定熟悉公众号咪蒙的爆文《致贱人》,但其中又有多少人读过早年做新闻时期的咪蒙发表在《独唱团》上那篇天才般的《好疼的金圣叹》。

这些年身处自媒体江湖,不乏看到各种形形色色之人,那些风光的大号又有几人守住了曾经的初心和原则?

但有人的确可以获得市场成功,同时也守得住初心,证明这并不是一组完全不可调和的矛盾。比如和菜头,比如六神磊磊,比如馒头说,比如小林,比如三表龙门阵。

如何向作家的前辈请教:也应该筛选读者(2)

自媒体产品的设计很有意思,看起来十分开放,每一位读者都可以轻松订阅一位公号博主,每一位观众也可以轻松关注一位视频博主。

很多账号为了涨粉,甚至千方百计想办法“求关注”——坦诚而言,非洲草原的大猩猩发情的时候,都做不到像有些博主那般擅长跪舔。

这几年感情鸡汤盛行,舔狗舔到最后一无所有,几乎已经是被无数事实验证过的铁律——因为,爱情的本质,从来不是持之以恒地死缠烂打,而是互相吸引。所谓的你能追到人家,首要前提是人家愿意让你追。

自媒体博主与读者关注的关系,我认为同样如此。

很多初入自媒体行业的新人,对如何涨粉十分费心,会加各种互推涨粉群,设置各种手段等等……俨然不知道,别人为什么会关注你的账号。

原因只有一个,因为你的内容的价值。因为你的文章或视频所能提供的价值。至于“价值”真正的含义是什么,那需要你好好去体会和认识。

作为创作者,如何不能提供好内容,那么你的公众号排版再美轮美奂都是一坨屎,如果不能提供内容价值,那么你的视频就算是用再昂贵的器材拍摄剪辑环节加了多少特效,都还是一坨屎。

专注于创作,专注于内容价值,是最短的捷径,但同时也是最辛苦最无人替代甚至无人可教的路径。因此很多人压根就不敢走。

因为你对自己的创作不自信,知道自己没有足够的价值吸引别人,所以你能做的,就是那些花里胡哨的骚操作,就是不厌其烦地去跪舔读者和观众。所以,你卑微得像条狗。

但是,是你自己主动选择当狗的啊。

如何向作家的前辈请教:也应该筛选读者(3)

微信公众号的电脑端后台登陆页面,多年来始终有一句slogan“再小的个体,也有自己的品牌”……这诠释了自媒体的本质。人人都可以是自媒体,写不了文章,但拿起手机拍一段视频总能办到吧。

因此,在我看来,自媒体的魅力就在于千姿百态,就在于创作者独特的个性。你又不是给企业做账号,为什么不敢展现你的个性?况且现在很多受欢迎的企业号和官方号,都越发个性十足。

没必要总是盯着粉丝数看,一掉粉就心惊胆战。我这么一个小小的账号,每天即便什么都不发,都能掉几个粉,像这一篇可能会刺痛不少人的推送,我估计掉粉超过20人也很有可能。但另一面,这篇文章同样会带来新的读者。

区别在于对内容的认同。其实就是内容背后的价值观。

表面看起来,读者观众们是大爷,选择关注一个账号是给你面子,一旦文章里有一句话让他不爽,他就可以骂骂咧咧地取关,并在取关前还要留言教训你一顿。

但本质上,我一篇又一篇不同主题的内容推送,本身就是在主动筛选读者。只看我一篇文章的读者,和看过我20篇文章的读者,是完全不一样的。只关注我三天的新读者,和陪伴我走过三年的老读者,更是不一样的。看了许多篇还是0赞赏的读者,与多次赞赏过的读者,在我心目中,没有道理是一样的。

一篇爆文会带来大量涨粉,最近因为写西安疫情的关系,来了超过1000位新读者,且大部分应该都是西安人或者与西安相关的人。这些新读者关注我,大概是因为在这种公共事件的评论文里,我展现了自己的思辨逻辑,他们认同我的观点,或者也觉得我的逻辑有价值,所以选择关注。但他们可能并没有做好准备,因为第二天就会收到我的另一篇与热点无关的文章,居然写自己做饭,居然写一本书的读后感……因此,会有一些新关注的读者因为没接着看到自己期待的热点文,就会愤然取关。

但这也,正合我意。

我不是一个时评人,【阿鱼探长】也不是一个专注于追热点的账号,我也不欢迎这样狂热的时政粉丝。

留言区同样也是筛选读者的利器。

面对不同的读者,我有不同的回复态度,简而言之,我的逻辑是——见人说人话,见鬼说鬼话。用魔法回击魔法。

有人真诚留言,我就真诚回复。有人上来教我做事,我就教他做人。有人文章都懒得读完,就要来抬杠,这种留言太过离谱的,会直接被我拉黑。有些人会仔细看过文章,但对我的观点并不认同,他会以自己的逻辑提出质疑,这种留言是最有锻炼性的,也是最能让我感到兴奋的,但我不客气的讲,以我这些年收到过无数各色评论的经历,以纯逻辑的辩论手段回应绝大多数读者的留言还是没什么压力的。

关于热点的文章,留言区常常就会鸡飞狗跳,很多人的逻辑之差,简直可以让人直接蚌埠住。因此,我越来越不喜欢写热点。

我更喜欢散文内容的留言区,大家更多的是真诚地分享,分享自己的感受,分享自己的相关见闻,常常也会让我受益许多。

作为面向大众的自媒体博主,主动筛选自己的读者或观众,是有必要的。你无法让所有人都喜欢你,你都不能让大多数人喜欢你,你只能让一部分喜欢你。因此,掉粉是日常,也不是什么坏事。拉黑读者也是常规操作,没什么可惜的。不合适的读者和不合适的作者还非要凑对在一起,彼此都不舒服,多么拧巴的关系,主动取关对双方都是解脱。

自媒体人没必要搞什么人设,自媒体本身就是表达自我的工具,当然如果你是做企业号或者营销号的那与你无瓜。你的个性就是天然的筛选器,志趣相投的人会因此找到你,不认同的人也会因此离开你。这本身就很公平。如果你企图让更多更多人满意你,那结果只能是你压抑自己的真实个性,换上人设套装,然后越发降低自己的底线,甚至到最后没有底线,那么我想,那时的你,跟公共厕所也没什么区别了,大众来你这,真的就只是来泄愤(粪)的。

互相选择,OK,挺起腰来选择。像个人,而不是像条狗。

你是什么样的,长远来看,你的读者和粉丝就是什么样。或者说,你想要什么样的读者或粉丝,那么,就请你自己先成为自己期待的样子。

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