蒙牛纯牛奶现状，牛奶20年之争光明被超

蒙牛纯牛奶现状，牛奶20年之争光明被超起初光明、伊利、蒙牛被誉为乳制品行业的三大巨头。光明乳业更是国内乳制品行业的佼佼者，刚上市营业额就超过50亿元，把伊利和蒙牛远远甩在身后。光明乳业随后开盘接连巨跌，跌幅达到1.6个百分点以上，总市值接近158亿。股价跌幅超过二十个百分点。这对一个乳品企业来说简直是致命的创伤，在这之后光明乳业开始走上了下坡路。乳业巨头光明乳业长期处于 “群龙无首”的状态，这对一个企业的发展是非常不利的。光明乳业股份有限公司简称光明乳业，始于1996年。该企业是中国奶制品行业的佼佼者，是盛极一时的行业巨头。企业目标是做中国最好的乳制品，全力打造从产奶至配送到消费者手中贴心的服务。1911年，英国商人在上海成立了一个牛奶公司，这就是光明乳业的前身，随后光明乳业不断发展壮大。到1978年时为了让民众可以有奶喝有奶买，光明乳业的业务便从奶粉延伸到了液态奶，建立了乳品厂。乳品行业稍有不慎就会陷入困境之中，光明乳业也逃

说到牛奶想必大家或多或少都喝过，商场随处可见各种类型的牛奶。高钙奶、纯牛奶、学生牛奶等等。牛奶饮品现今早已进入寻常百姓家，那么你对牛奶行业了解多少呢？

这些年的牛奶行业经历了无数的风风雨雨，尤其是目前牛奶企业如雨后春笋般涌现在市场上。各大品牌的牛奶制品可供我们选择，你对持续了20年的牛奶大战知道多少呢？

01

光明乳业惨败？

光明乳业股份有限公司简称光明乳业，始于1996年。该企业是中国奶制品行业的佼佼者，是盛极一时的行业巨头。企业目标是做中国最好的乳制品，全力打造从产奶至配送到消费者手中贴心的服务。

1911年，英国商人在上海成立了一个牛奶公司，这就是光明乳业的前身，随后光明乳业不断发展壮大。到1978年时为了让民众可以有奶喝有奶买，光明乳业的业务便从奶粉延伸到了液态奶，建立了乳品厂。

乳品行业稍有不慎就会陷入困境之中，光明乳业也逃不过。在光明乳业历史110周年也就是2021年，企业的掌舵人即负责人辞职了。掌舵人辞职后，光明乳业经历了什么？

光明乳业随后开盘接连巨跌，跌幅达到1.6个百分点以上，总市值接近158亿。股价跌幅超过二十个百分点。这对一个乳品企业来说简直是致命的创伤，在这之后光明乳业开始走上了下坡路。乳业巨头光明乳业长期处于 “群龙无首”的状态，这对一个企业的发展是非常不利的。

起初光明、伊利、蒙牛被誉为乳制品行业的三大巨头。光明乳业更是国内乳制品行业的佼佼者，刚上市营业额就超过50亿元，把伊利和蒙牛远远甩在身后。

但是没有永远的第一名，光明乳业后来被伊利和蒙牛追上了!仅仅是2010年，伊利和蒙牛的收入就是光明乳业的三倍多，达三百多亿。十年之后，伊利和蒙牛收入仍然处于快速增加阶段，光明乳业的收入则缓慢上升。

光明乳业的惨败，让人心痛但同时也给了其他企业一些警示。

02

伊利蒙牛火速出圈

光明乳业的惨败让人惋惜，那么伊利和蒙牛火速出圈的优势在哪里？

最主要的原因在于光明乳业的主打产品是低温类牛奶，常温类产品缺乏技术支持导致没有竞争力。牛奶生产条件完全比不上伊利和蒙牛。

伊利和蒙牛能够出圈既是天时地利也是自身掌握了独特的生产技术，自身的奶制品质量过关消费者自然放心。与此同时，伊利和蒙牛还开发了各种新品种新口味的奶制品，不断拓展市场份额，这也是超越光明乳业的又一杀手锏。

03

持续20年的牛奶大战

这场持续了20年的牛奶大战，依照目前三大乳业巨头的收入额来看，显然光明乳业是远远落后于伊利和蒙牛的。奶制品始终是送进消费者嘴中的产品，安全和味道以及价格往往是消费者最关心的方面。

这次牛奶大战光明乳业落后了，希望伊利和蒙牛能够坚持初心，继续做好人们放心的好牛奶。20年牛奶大战暂时落下帷幕。奶制品行业终于迎来了市场大变革，唯有稳住脚步，提升自身能力方可受到消费者青睐。

04

背后的商业逻辑

正确恰当的商业投资是首要的商业逻辑。蒙牛和伊利之所以能够赶超光明乳业，是因为伊利和蒙牛用农村包围城市的路线将销售网遍布于全国各地，一直坚持推陈出新，迎合大众消费者的口味，这是至关重要的。

第二个是销售网点的服务态度和售后服务需要确切落实，提供贴心化服务。在保证乳制品质量的同时服务也要跟上。提升乳制品销售人员的素质，全心全意为顾客服务，唯有质量提上去销量方可提上去。

结语

随着各项生产技术的不断成熟与发展，越来越多的乳制品企业纷纷涌现。新兴的乳制品企业试图与乳制品三大巨头进行市场大战，不管新兴乳制品企业，唯有切实把消费者权益和产品质量提上去方可打入乳制品市场，赢得自己的一席之地。