欢乐颂广告完整版：3分钟5个广告还不尴尬
欢乐颂广告完整版：3分钟5个广告还不尴尬不知道巧克力是什么价位的，用搜狗扫一扫查一下二维码，顺便阅读一下搜狗的百科巧克力看上去就挺诱人的，刚刚买的美仕多的甜甜圈瞬间就被丢到了一边下跌的原因众说纷纭，除了颇具争议的阶级价值观，主角性格的黑点外，大量的广告植入也成为了观众们讨论的焦点。不同于以往的都市剧，《欢乐颂》的广告植入可谓是行云流水，例如第一集刚开场，3分钟的情节里连续体现了5个品牌，虽然量多，但个个有理有据：听见开门以为是快递，感到疑惑的同时表示：我支付宝里没钱了呀╮(╯_╰)╭邻居送来了高端的巧克力，品牌GODIVA来个大特写
话说近期大热的《欢乐颂》快要完结了，小财女望着即将到来的剧荒，深感无力......话说 大家有什么觉得很棒的剧可以推荐给我的嘛⁄(⁄ ⁄•⁄ω⁄•⁄ ⁄)⁄。
当然，在没得到大家的反馈之前，小财女还是决定紧追这部创造了无数的话题的剧集。之前小财女已经带大家扒过《欢乐颂》暗含的阶级划分和所代表的时代精神（有兴趣的可以点击文后的 阅读原文 查看哟~ ），今天，在《欢乐颂》即将完结之际，小财女准备再来深扒一爪，这一次咱们瞄上的，是它溜到飞起的广告植入。
话说《太阳的后裔》里的Subway还没有咽下去，《欢乐颂》内的香飘飘、咖咖奥和依云就已然高调"承包"了都市女性饮水需求。然而这部一经播出便在在豆瓣创下9.1分高分的电视剧，如今却一路down到了7.3分。
3分钟5个植入，行云流水不尴尬
下跌的原因众说纷纭，除了颇具争议的阶级价值观，主角性格的黑点外，大量的广告植入也成为了观众们讨论的焦点。不同于以往的都市剧，《欢乐颂》的广告植入可谓是行云流水，例如第一集刚开场，3分钟的情节里连续体现了5个品牌，虽然量多，但个个有理有据：
听见开门以为是快递，感到疑惑的同时表示：我支付宝里没钱了呀╮(╯_╰)╭
邻居送来了高端的巧克力，品牌GODIVA来个大特写
巧克力看上去就挺诱人的，刚刚买的美仕多的甜甜圈瞬间就被丢到了一边
不知道巧克力是什么价位的，用搜狗扫一扫查一下二维码，顺便阅读一下搜狗的百科
边吃巧克力，边八卦一下新邻居的壕，连包上的毛球都是芬迪的
这些广告植入的自然又能推动剧情发展，令小伙伴们佩服地五体投地。接下来的剧情里，我们又逐一看到了
“电梯男神”——欢乐颂每集必出场的绝对“男主”钟汉良手捧的香飘飘
成为了白渣男宿舍，樊姐高大上的外企茶水间，和邱莹莹的甜食储备粮中的重要道具
三只松鼠也通过林师兄的探望礼盒、邱莹莹的零食库、樊姐带回家的小零食完成了密集的曝光需求。然而如此密集的广告，居然没有给欢乐颂招黑。在豆瓣的一篇统计植入广告的帖子下面，用户的评论也多表示挺接地气。
广告频现却没负分滚粗？品牌善用是高招
怎样才能让人善意吐槽而不是负分滚粗？《欢乐颂》剧组处理地非常谨慎。不同产品的目标客户不同，什么人用什么产品，什么收入水平说什么样的话。对于豪华汽车、高级矿泉水，剧中奇点、安迪、老谭这样的精英人群大大方方使用，也不必刻意多加一句表明品牌名的台词，却以足够体现品牌价值。
对于成熟有能力的职场人，安排他们直接去广告品牌上班更能凸显品牌的专业价值。邱莹莹的CP应勤是IT男，正好安排他在搜狗工作；樊姐要换工作，宜信财富的职位也正相当。
而衣服、零食、外卖、搜索引擎等广告，则必须通过合租房里的小姑娘来说出，才能更显接地气。定位清晰了，广告就显得更加自然。
但有些品牌过于频繁的出现，仍旧令观众感到尴尬，例如买衣服唯一的电商平台——唯品会，点外卖从奇点到莹莹都只选的——到家美食汇，大姨妈、感冒、发烧和不管啥病都来一包准没错的——999红糖姜茶，或是精英人士冰箱没有食物，却塞满的矿泉水——依云。可见国内电视剧广告对于出现频率的把控仍旧存在问题。
国内的电视广告植入到底怎么赚钱？
《欢乐颂》到底靠广告赚了多少钱？这恐怕属于商业机密。目前国内影视植入的报价参差不齐，两年前，剧集规模小、播出平台差的二三十万就可以做比较深度的植入，强阵容、大制作则有可能上千万。但如今都有30%到50%的涨幅。
有制片人透露："以目前的行情来说，前景普遍看好的剧，300万到500万植入价格的回报一般为3到5个剧情、5到10分钟的总出镜时长；100万以下的植入，制片方一般不会为品牌特别改戏、加戏，剧本自然露出的机会有多少就是多少。”当然“如果遇到几个品牌竞争一部剧的时候，价格会更高。”如果想要达成好的广告植入效果，剧方在开拍前就会进行招商、确定植入形式、签订广告合约。
尽管如今大部分品牌的植入都在试图融入影视作品本身，但生硬的台词、牵强的结合还是屡见不鲜。
例如前段时间承包了几乎所有现代都市剧的RIO：高档的酒会里商界精英穿着得体，却一人一瓶五颜六色的RIO;昏暗的酒吧里男主拿它买醉 居然一瓶就倒。简直令观众看了尴尬癌频发。
觉得欢乐颂棋高一着？向美剧进发才是王道
与目前相对成熟的海外电视剧市场相比，国内的广告植入还是显得稚嫩 这一定程度上与国内很多品牌商都不愿意在电视剧创作阶段冒风险有关。他们往往要等阵容、剧本等一切确定才肯拍板。而此时签约，再想再改动剧本，已很难融合了。因此才会出现“今天端木带我去了美特斯邦威买衣服，我好幸福”或是所谓的财阀富二代开着一辆名爵闪亮登场的雷人场面。
在这一方面，韩国和欧美往往更加成熟。韩国品牌商在创作阶段就已在和剧方沟通，并且由政府监管。韩剧《那年冬天风在吹》就曾因植入广告太多遭观众投诉“扰乱剧情”，最终被韩国广播通信审议委员会开出罚单。
欧美则往往并不突出商品，而是对品牌进行授权，进行整合营销。例如在《007系列》中频繁出现的阿斯顿·马丁，据说就是电影制片方主动找品牌进行合作，车企方不用自掏腰包的，但其附加条件是，为电影提供定制版的车型。
塑造一个鲜明的人物形象是美剧关注的重点。《丑女无敌》中的威赫尔米娜的形象塑造十分丰满：工作上雷厉风行、手段毒辣；感情上又常常显示出其柔情一面，时不时还当一回爱情的失败者。这样一个有主见又不失人性的角色很快便能抓住观众的心，当观众爱上一个角色以后，便会爱屋及乌的喜欢上角色所使用的物品。此时，剧组想借角色之手宣传某一产品就并不困难，只要选取能搭配角色性格的产品，不需要太多镜头，观众自然而然会口耳相传，主动寻找此品牌讯息。
类似的例子还有《邪恶力量》中男主角之一的迪安(Dean)爱不释手的古董车——一辆1967年的野马。其粗犷帅气的线条与迪安刚强的个性相得益彰，其年代的久远更衬托出迪安与弟弟萨姆(Sam)的历尽沧桑。
迪安对这辆车的执着一方面很好的烘托了他坚韧不拔的个性，另一方面为此车的品牌做了长期广告，不仅是对此款车的推广，更是为整个品牌树立了很好的形象。
综合来说海外影视剧广告植入的相对高明 不仅依靠行业发展成熟、从业人员理性，也离不开政策的监管。
当然啦，凡事也有例外的嘛~
本文资料来源：第一财经、北京晨报、兰州晨报
