什么是整合营销方案？什么是整合营销

什么是整合营销方案？什么是整合营销产品或服务的定价策略，促销/营销节奏的可控。产品或服务标准化分析目标人群偏好，明确营销目标，确定传播策略。内容策划一致性内容为王，内容素材统一规范，可识别。包括内容框架，主画面KV，活动话题，传播话术等。

整合营销对各种营销工具和手段的系统化结合，以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。

整合就是把各个独立的营销综合成一个整体，以产生协同效应。战略性地审视整合营销体系、行业、产品及客户，从而制定出符合企业实际情况的整合营销策略。

1.策略整合

确定战略目标

分析目标人群偏好，明确营销目标，确定传播策略。

内容策划一致性

内容为王，内容素材统一规范，可识别。包括内容框架，主画面KV，活动话题，传播话术等。

产品或服务标准化

产品或服务的定价策略，促销/营销节奏的可控。

2.资源整合

媒介资源整合

广告、公关、social/自媒体、线下活动、终端推广等资源的整合

销售渠道的整合

直销、线上、线下等渠道的配合和打通

营销手段的整合

事件营销：炒作营销事件，如体验，纠纷，代言等。

品牌赞助

赞助其他热点事件，配合传播。如奥运赞助，电视节目赞助等。

跨界营销

与非本行业的热品进行合作。如和平精英及百威啤酒

制造产品限量、无货的局面，如北京冬奥会的冰墩墩

整合营销不是一成不变的形式，需要根据不同的市场环境和对应的传播目标进行不同的资源组合，将有限的传播费用合理分配，来实现营销效果的最大化。

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