小马宋成名文案：文案高手小马宋的文案心得 那些让文案绝望的文案

小马宋成名文案：文案高手小马宋的文案心得 那些让文案绝望的文案作者讲他写长文案的细节，这种长文案里，没有大呼小叫地叫卖，没有刻意的吹捧，但只剩下的那些平实的细节描写，写得非常好，甚至好得让人嫉妒，为何这种文案不能是我写出来的，《文案发烧》里有著名撰稿人为父亲节为芝华士写的文案，篇幅太长，摘抄一小段，大家一起来欣赏下：比如某酱油，晒足180天，这个文案广告创意来自华与华，它用时间的沉淀，来展现酱油的工艺之复杂，时间之发酵的味道，要是换成晒了很多天就缺了那一点意思，很多天是多少天，很多人对精确的数字有一种近乎偏执的执着，有了确切的数字，就有了一种可被掌控的美感。作者说写文案，跟消费者，跟品牌方，都要多聊聊，甚至有些地产项目，要去项目所在地，体会下工作、游玩、购物的方便程度，甚至还要记下一些心得，没有调查研究就没有发言权的。最后呈现出的作品，要说人话，讲白话，详细地了解产品，这就是写文案的秘诀。2. 小马宋说，世界上的好文案是相通的——关于文案的细节性描述

小马宋，是本书的发起人和作者，他曾经是前奥美的助理创意总监，前蓝色光标策略总监，还是2007年的戛纳广告节铜狮奖获得者。

作者说，文案也是个技术活，人要有服务精神，文案这个职业，靠写作为生，服务于什么客户，基本都是靠运气。

1.很多人羡慕那些写作精美的文案，但现实是，文案是聊出来的。

你跟客户聊得越多，对产品的了解越多，你就会更好地把握其中的脉络，更精准地写出思想，写出卖点。

作者说写文案，跟消费者，跟品牌方，都要多聊聊，甚至有些地产项目，要去项目所在地，体会下工作、游玩、购物的方便程度，甚至还要记下一些心得，没有调查研究就没有发言权的。

最后呈现出的作品，要说人话，讲白话，详细地了解产品，这就是写文案的秘诀。

2. 小马宋说，世界上的好文案是相通的——关于文案的细节性描述。

比如某酱油，晒足180天，这个文案广告创意来自华与华，它用时间的沉淀，来展现酱油的工艺之复杂，时间之发酵的味道，要是换成晒了很多天就缺了那一点意思，很多天是多少天，很多人对精确的数字有一种近乎偏执的执着，有了确切的数字，就有了一种可被掌控的美感。

作者讲他写长文案的细节，这种长文案里，没有大呼小叫地叫卖，没有刻意的吹捧，但只剩下的那些平实的细节描写，写得非常好，甚至好得让人嫉妒，为何这种文案不能是我写出来的，《文案发烧》里有著名撰稿人为父亲节为芝华士写的文案，篇幅太长，摘抄一小段，大家一起来欣赏下：

因为我们的房子里总是充满书和笑声

因为你付出无数个星期六的早晨了看一个小男孩来玩橄榄球

因为你坐在桌前工作而我躺在床上睡觉的无数个夜晚

因为你从不谈论鸟类和蜜蜂来使我难堪

因为我知道你的皮夹中有一张褪了色的关于我获得奖学金的剪报

这篇文案发生在20世纪，几乎成为绝唱，你会发现，在国内后来的众多的长文案里都有它的影子，它比张牙舞爪地炫耀似的文案，更有了一种安静的、浸入人心的力量。

平实的细节，点滴的回忆，可以用来写父亲与孩子，母亲与孩子，兄弟与兄弟，同学与同学，这些情谊都是可以写的，比如高晓松的《睡在我上铺的兄弟》，歌词就不写了，自己搜一搜，这些朴素的细节描述，有着动人心魄的力量。

作者在后边，给甲壳虫汽车写文案，写了很多有意思的文案，其中有一句是：它很丑，但它能带你去你想去的地方。

《那些让文案绝 望的文案》这本书里有很多有趣又好玩的点，对于想做广告、推广的人来说，不失为一本神书，喜欢这篇文章的朋友可以买来读一读，喜欢这篇文章的朋友，欢迎关注、留言、转发、点赞，你的每一份支持都是我不懈前进的动力。