一本讲述自媒体写作的神奇书：百万粉丝自媒体大V力推 如果你写作不好

一本讲述自媒体写作的神奇书：百万粉丝自媒体大V力推 如果你写作不好本书浓缩众多爆款文案背后的创作技巧与心法，详解对于文案和时代的深刻理解和洞察，并辅以大量的文案创作实例，手把手教你写出秒赞好文案。东东枪、李诞等现今著名的创意人都是她亲手带出来的学徒。005 林桂枝：《秒赞：文案女王20年创作技巧与心法》林桂枝，北京奥美首席文案总监，在香港奥美从事了 6 年的文案工作后，1993年来到北京，加入北京奥美。此后分别担任上海达彼思、北京 JWT、北京盛世长城等广告公司的执行创意总监，自创作“有空间就有可能”系列广告起，就被奉为无数文案、广告人的偶像。

东东枪从业 10 数年，一线营销、广告、创意工作心得，悉心梳理打磨多年的「私家创意小课」首度公开；

从概念原理到作业细节，从创意方法到评判标准，99篇小文深入浅出、条分缕析，一本书讲透广告创意与文案之道。

这本书撰写时预设的读者是那些刚刚入行，或从事文案、创意工作时间不长，对于很多业务问题及相关名词、知识还心存困惑的初级创意从业人员。书中所谈的，是那些可能会构成一个广告创意人员基本修养的认识。是“认识”，所以更偏重道理，而非技巧。是“道”，而非“术”。

有了这些基本的认识，才有可能把事情做对，才知道什么是对，什么是错，什么是好，什么是坏。这些，就是所谓“基本修养”了。

005 林桂枝：《秒赞：文案女王20年创作技巧与心法》

林桂枝，北京奥美首席文案总监，在香港奥美从事了 6 年的文案工作后，1993年来到北京，加入北京奥美。

此后分别担任上海达彼思、北京 JWT、北京盛世长城等广告公司的执行创意总监，自创作“有空间就有可能”系列广告起，就被奉为无数文案、广告人的偶像。

东东枪、李诞等现今著名的创意人都是她亲手带出来的学徒。

本书浓缩众多爆款文案背后的创作技巧与心法，详解对于文案和时代的深刻理解和洞察，并辅以大量的文案创作实例，手把手教你写出秒赞好文案。

无论是写作社交媒体文案、文案、海报文案、电商文案、品牌文案，亦或其他类型的文案，都可以将本书作为一本随时可以拿来翻阅，随时学工具书。本书内容你既可以现学现卖，也可以花精力深度学而增长文案功力。

006 奥格威：《一个广告人的自白》

大卫·奥格威，是现代广告业的大师级传奇人物，他一手创立了奥美广告公司，开启了现代广告业的新纪元。他确立了奥美这个品牌，启蒙了对消费者研究的运用，同时创造出一种崭新的广告文化。

他的作品机智而迷人，他睿智隽永的风格不但朔造了奥美广告，同时更深深影响着整个广告业的发展。奥格威被《时代》周刊称为“当今广告业最抢手的广告奇才”，被《纽约时报》称为“现代广告最具创造力的推动。

如果一个中国广告人只知道一个外国广告人的名字，他知道的多半会是大卫•奥格威。同样，如果只知道一本广告经典，那本书多半就是《一个广告人的自白》。

奥格威和《一个广告人的自白》在广告业的地位如此崇高，以至于人们常常忽略了这个人作为商界英雄和这本书作为杰出商业读本的另一面。

在这本书中，奥格威以自己的广告哲学和经验，充实了广告人观念和广告专业最核心的部分，设定了现代广告很多最基本的原则和标准。

奥格威还设定了广告高标准的社会责任——讲事实，不欺骗，不要创作你不希望自己家人看到的广告……广告服务的内容也许在变化，但这些规则依旧有效。

007 克劳德•霍普金斯：《文案圣经》

克劳德•霍普金斯，现代广告的奠基人，被世界顶级广告公司奥美广告创始人大卫•奥格威视为创造现代广告的六大巨人之一。

他在广告方面的每一个创举，比如优惠券、测试营销、文案调查、邮寄营销和免费试用等，都是围绕广告的效果来进行的。

正是霍普金斯把广告变成了一门科学，摆脱了广告的盲目性。由于霍普金斯在广告业的卓越贡献，他被美国第 29 任总统哈丁总统延揽入阁，被任命为美国航运局主席。

此书为广告学史上的经典之作，畅销 94 年，美国 172 所广告院校指定必读之书。

全书融合了广告学大师霍普金斯 35 年的广告经验之精华，用 32 个案例，逾 50条价值百万美元的广告金律教你写出比常人高 3000%销售力的文案。

008 路克•苏立文：《文案发烧》

路克•苏立文——著名广告文案作者， 当今一流广告公司的顶尖创意人。

曾任法隆•迈克埃里格特广告公司创意总监。曾两度被《广告周刊》提名为全美杰出广告文案作者，获得了 20 次“广告界奥斯卡”One Show 广告奖金铅笔奖。

作者将20多年来的宝贵经验汇集在这本书中，辅以许多著名的广告策划实例，包括大众汽车、耐克、苹果电脑等，利用大量篇幅对印刷、电视、广播等媒体的广告特色进行了分析，并详细介绍了制作的过程。

文风诙谐幽默诙谐幽默，读来令人狂笑不止。不管你是经验丰富的老手还是新入行的“菜鸟”，都能从中受益。

02

优质故事书单

提升普通人讲故事的思维

001 曹雪芹：《红楼梦》

《红楼梦》是一部百科全书式的长篇小说。以宝黛爱情悲剧为主线，以四大家族的荣辱兴衰为背景，描绘出 18 世纪中国封建社会的方方面面。

结构宏大、情节委婉、细节精致，人物形象栩栩如生，声口毕现，堪称中国古代小说中的经典。

建议看人民文学出版社版。

002 马伯庸：《两京十五日》