如何设计一款优秀的包装：如何设计出一个高水准且实用的产品包装

如何设计一款优秀的包装：如何设计出一个高水准且实用的产品包装布局和信息传递的一致性：将关键产品、变量信息放在产品线相同的位置。纯果乐产品更改包装后尽管广告投放量增加，但产品销量严重下滑，很快又回到了原来的包装，纯果乐总裁说：“我们低估了消费者与原包装之间深层的情感联系，把卖点集中在新鲜而不是橙汁上。”包装上的信息需要考虑是否拥有独特的商标视觉识别的元素，包括颜色、形状、图标；是否形成视觉差异，在购买货架上能区隔竞争对手；包装的正面有多少信息元素；信息布局是否反映了该品牌的沟通层次结构；品牌和卖点占包装面的百分比。以品名品牌作为第一信息处理层级，整体呈现力量感。红牛饮料已有成熟的市场认知，在此阶段以做到信息相对简化的处理方式。产品包装需要有信息去诠释产品卖点，要明确消费者的利益卖点，竞争的优势需要易于消费者的理解。

很多产品包装的设计，感觉很酷炫但是不够实用，好的包装设计体现在用户考虑购买、决定购买、开启包装、重复利用整个过程中所有细节的推敲考量。

如何设计需要从包装视觉、包装体验及包装材料三方面入手：

视觉识别力

包装是顾客购买商品时起决定性作用的因素之一，包装的责任远远超出容器或载体内的产品，尤其是在商超这样的零售环境中，成千上万各产品，但购物平均花费仅20多分钟，这时产品在陈列渠道里被找到、被考虑、被选择很大程度上需要依附于包装这样的载体。

包装上的信息需要考虑是否拥有独特的商标视觉识别的元素，包括颜色、形状、图标；是否形成视觉差异，在购买货架上能区隔竞争对手；包装的正面有多少信息元素；信息布局是否反映了该品牌的沟通层次结构；品牌和卖点占包装面的百分比。

以品名品牌作为第一信息处理层级，整体呈现力量感。红牛饮料已有成熟的市场认知，在此阶段以做到信息相对简化的处理方式。

产品包装需要有信息去诠释产品卖点，要明确消费者的利益卖点，竞争的优势需要易于消费者的理解。

纯果乐产品更改包装后尽管广告投放量增加，但产品销量严重下滑，很快又回到了原来的包装，纯果乐总裁说：“我们低估了消费者与原包装之间深层的情感联系，把卖点集中在新鲜而不是橙汁上。”

布局和信息传递的一致性：将关键产品、变量信息放在产品线相同的位置。

品牌包装可以使用颜色编码（通过标志、图标等）在包装上传达。

包装使用体验

产品包装和用户的互动性、打开的仪式感会引起用户情感的共鸣，超过对产品的预期，增加对产品的好感度。

顺丰优选的荔枝包装，用包装盒可组合成飞机形状，不仅能体现出顺丰空运速度，同事给受众惊喜，产生分享。

快书包包装与其他产品追求的时尚现代感不同，用一种回归质朴的方式，用一块蓝印花布进行包裹，传递浓郁的中国是情怀，同样让受众产生情感认同。

包装材料选择

产品包装要秉着适度包装的原则，避免过度包装造成浪费。合理选择一次性使用和可重复使用费的材料。

• 使用环保货可持续的包装材料

• 包装可二次利用

玻璃包装加瓶口的设计可重复利用

作为其他载体再次使用

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康石石，汉艺国际教育特聘艺术留学导师

汉艺国际教育是由清华大学美术学院、中央美术学院、北京服装学院等顶级院校留学归国的教授和专家，以及RISD、UAL、PARSONS、ECA、ESMOD、RCA、SAIC、げいだい、홍익대학교等顶级国际艺术院校教授、国际著名设计师和艺术家联合组成的国际艺术教育机构，旨在为中国艺术留学生提供最专业的艺术作品集定制指导