时装杂志都是正版的吗（时装品牌自己出版的杂志）

时装杂志都是正版的吗（时装品牌自己出版的杂志）4个品牌，4本杂志，横跨亚欧大陆，看看到底哪家强？️有些品牌依然是杂志届的新手，有些已经相当成熟；有些在开始的时候轰轰烈烈，有些也渐渐放弃印刷转战线上；有些看起来就像一本最主流的时装杂志，有些非常有品牌自身想要传达的意识。“如果市面上没有一本杂志值得花费高昂的广告费，那为什么不自己做一本呢？“——于是，很多时装品牌或者网站也真的这样做了。

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©️ Photo by 卢笛

时装杂志基本上都靠广告收入为生，已经是所有人都明白的规则。时装品牌也好，美妆品牌也好，需要依靠时装杂志，将自己想要表达的信息传递出去。可是随着新媒体时代的全面到来，杂志这一类印刷媒体渐渐丧失自己的领地，一步步后退和让位。很多人说未来传统媒体，包括电视、广播、印刷媒体，将会渐渐消失，被数字媒体新媒体所取代。可这种说法，在实际情况面前依然有可以讨论的空间。传统媒体依然具有某些新媒体没办法取代的特质，其中有些特质，是非常难能可贵的。

品牌每一年，在印刷媒体上的预算减了又减，时装杂志告别了越印越厚的时代，篇幅大面积缩减。年轻一代的消费者，更加不关心杂志是何物。可总有人还在执着，还在挣扎，还在因为印刷媒体独有的特征孜孜不倦。这不仅仅是很多做杂志的人的坚持，也是很多品牌的坚持。

“如果市面上没有一本杂志值得花费高昂的广告费，那为什么不自己做一本呢？“

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于是，很多时装品牌或者网站也真的这样做了。

有些品牌依然是杂志届的新手，有些已经相当成熟；有些在开始的时候轰轰烈烈，有些也渐渐放弃印刷转战线上；有些看起来就像一本最主流的时装杂志，有些非常有品牌自身想要传达的意识。

4个品牌，4本杂志，横跨亚欧大陆，看看到底哪家强？️

UNIQLO

LifeWear

Uniqlo作为全世界最大的快时尚品牌之一，任何动作都将受到关注。

这两年Uniqlo渐渐从“卖羽绒服”的，演变成“卖印花T恤”的。2018年的暖冬，让Uniqlo全球羽绒服的销量堪忧，讯销公司的老大柳井正在采访中也表示，羽绒服的下跌，让Uniqlo在2019年开年的表现并不好。好在UT系列非常成功，各种限量的合作款T恤引发疯抢。“大家为了一件T恤挤破头”的新闻，也常常将Uniqlo送上热搜。另外，将Christophe Lemaire收归旗下，在巴黎设置设计部门，也让Uniqlo开始渐渐有了自己的风格。

最为重要的一件事：

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木下孝浩（POPEYE前任主编）从Magazine House离职，加入Uniqlo推广部门。于是一本传递风格和价值观的杂志，在2019年秋冬季诞生了。

“在这个纸本式微的时代，非常幸运有机会还能制作杂志，在这筹备的半年间感到雀跃。希望能透过不同面向，传递UNIQLO品牌精神“LifeWear”，对我们来说是个很大的挑战。而为了让更多读者阅读到这本杂志，除了纸本外，也同步推出线上版本。杂志对于文化传递来说是非常重要的。”

—— 木下孝浩

目前这本杂志可以在线上免费阅读，但只有日文和英文的版本，听说之后还是会有中文版的。观看电子版能够明显感觉到日本时装杂志的细腻，和日本人眼中“洋气”又规矩的生活方式。每一个字里行间的气质都非常“日本”，其中一个选题关于一周七天的穿搭，虽然是个欧洲模特，可明明就是在东京的生活嘛。除此之外，Uniqlo全球代言人费德勒必须要有一个专访，Christophe Lemaire的专题也是需要的。

杂志的意义在于拿在手上那一刻，只看电子版实在无从评价。

COS

COS magazine

COS大概算是现在H&M集团下面最独特、最成功的品牌之一。

从诞生之初，COS就提倡纯粹北欧式的极简主义。并且抛开了大家对于“快时尚质量都不好”的印象，走向设计精致、做工精良的新快时尚道路。一经上市就因为鲜明的风格收获非常优异的市场表现，在全球范围内的扩张也保持相对克制，很好的保护了品牌的形象。

COS的杂志最开始就找来非常强大的团队操刀

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Fantastic Man的创始人和创意总监，Karin Gustafsson。Fantastic Man和The Gentleman都是新千年以后极简主义风潮最重要的创作者、引领者。这样的团队制作的COS杂志，也是本本精彩。

“品牌的杂志所扮演的角色，像是一个表达我们灵感的工具，一个我们施展创意的媒介。而且拍摄和制作符合我们当季风格的时装大片也是非常重要的，这中间可以将灵感和产品最有效的结合在一起。我们很自豪能够呈现，一本漂亮的、简短的、充满想象力的杂志给消费者。”

—— Karin Gustafsson

©️ Photo by 卢笛

COS的杂志在每一家门店都可以免费自取，但可惜只有英文版本。跟Uniqlo的初来乍到不一样，COS杂志已经经历过多年的风风雨雨。封面的风格都已经一换再换，从这些风格中，我们都能细致地读到极简主义在这些年之间的变化。

©️ Photo by 卢笛

COS的杂志每一期都会根据不同的主题，采访和制作不同的专题内容。而永远不变的，就是那淡淡的北欧气质。

I.T

I.T POST

2011年秋冬，I.T Post创刊，非常大的开本，以视觉震撼的大片为主。

I.T经营多品牌时装商店多年，根基之深，在亚洲数一数二。I.T很大程度上代表了香港时尚最为繁荣的那几年，很多中国小孩儿第一次看到COMME des GARÇONS的经历，都跟I.T有关。也有很多人，定时会奋战在新港中心的I.T Outlet，寻找便宜的设计师作品。I.T自己也有自己的气质，似乎总是酷酷的、黑色的，谁也不爱搭理的姿态。虽然随着经济的下滑，I.T似乎也早已度过自己最辉煌的年代，但是对于I.T的情感依然还在。

“一年两刊的I.T POST时装杂志，专为热衷流行服饰及艺术的时尚爱好者而设，极具收藏价值。时装界自古以来都是个充斥着各式服饰艺术的万花筒。在这本印刷精美的全彩刊物中，I.T专业编辑团队除了为大家搜罗了当季最引人注目的作品之外，更加入不少业界著名人士的访问，令每期I.T POST就像一颗又一颗闪耀的宝石，完美展现该季最顶级的潮流产物精华！”

—— I.T POST官网

在经历印刷杂志之后，I.T POST如今已经放弃印刷，走向线上。有幸看过一本印刷出来的I.T POST，开本之大让人惊艳，一本下来因为太过强烈的视觉还是有些疲惫。转战线上的消息让人大呼可惜，但也理解，线上的观看，对于I.T POST来说是一种解放，对于读者来说也未尝不是一件轻松的好事。

单纯印制高品质图片的杂志太奢侈了，并不再是人人都能“负担”的了。

ASOS

ASOS

ASOS对于许多中国消费者来说，像是一场来的快去得快的高烧。

进入中国市场时候的轰轰烈烈和退出中国市场的毫无征兆，让人一头雾水。ASOS在中国关门大吉的原因有很多，方方面面的水土不服，让英国人最终选择离开。但除了在中国市场的失败以外，ASOS在欧洲和美洲大陆依然非常受年轻人的欢迎。因为商品够全面，更新速度够快，又拥有多年线上销售的经验。

目前ASOS的杂志，总共有三种语言，分别为：英语、法语和德语，可以在ASOS的网站线上花1英镑购买。快时尚做杂志，常常会被人怀疑，是不是只是一本产品手册。ASOS当然也面临这个问题，如果只是一本产品手册，没人会喜欢看。但如果不是商业导向的，做这本杂志的意义又是什么呢？ASOS自己又不需要设计理念的抒发和传达，不需要维持什么风格。

最后ASOS在这中间找了一个平衡，在网站上面制作每一本杂志的商品专页，提供给消费者更加直观的购买环境。但在杂志的内容上，依然保质保量，展现全球年轻人的生活状态。

品牌制作发行自己的杂志，理由有千千万万，有理想主义的成分，有商业的考虑。总之，作为杂志爱好者，这些杂志同样值得仔细观察和阅读。

他们是一个特殊门类的杂志。

text ：卢笛

graphic：Doreen

photo : 卢笛

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部分图片来源：网络

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