人为什么要扩大社交圈（圈里圈外社交网络谁能像猪一样生活）

人为什么要扩大社交圈（圈里圈外社交网络谁能像猪一样生活）网络交社的很多“圈子”非常活跃，实际上是对人群进行了分类划分，也是一种分众模式。同时，“圈子”又是以内容为纽带，将人以群分的用户紧密联系起来，不仅给用户带来归属感，而且能增强用户的粘性，培养大批忠诚用户。2010年，豆瓣推出了“豆瓣小站”，可算作真正意义上的“圈子”。但这种依据兴趣而组成的各种小站，显然不能满足社交多样化的需求。随着网络社交更广泛的需求、更精准的细分，促成了多样化“圈子”的诞生，也就是后来的新浪“微群”、QQ“娱乐圈”、微信朋友圈、淘宝“购物圈”，天际“人脉圈”，等等。按照词典的解释，“圈子”是指具有相同爱好、兴趣或者为了某个特定目的而联系在一起的人群。说白了，“圈子”就是组织，它的形成在于成员的共同价值观，它的存在则因为它能带给人归属感和依赖感。“圈子”内部信息共享，它也是一种典型的传播组织。正所谓“物以类聚，人以群分”，“圈子”文化在中国社会由来已久，但以“圈子”理念为

罗会祥文

有一本书叫《圈里圈外》，作者有这么一段话讲得好：“基本上我是像猪一样的度过我的每一天，实际上我身上的确有一种类似猪的气质，我管它叫忧愁。当我在北京生活的时候，我习惯按照我们猪的方式把这个令人迷醉的城市分成若干圈，工作圈，娱乐圈，朋友圈，文化圈……”

殊不知，这本书面世几年以后，在中国的社交网络界，还真出现了若干的“圈子”：按平台分，有头条圈、微博圈、微信圈、QQ圈……，按兴趣分，有炒房圈、炒股圈、炒汇圈……按行业分，有IT圈、互联网圈、电商圈……按应用分，有苹果圈、小米圈、华为圈、中兴圈……不胜枚举，大圈套小圈，圈内有圈，令人眼花缭乱。

“圈子”到底是什么，为什么会形成“圈子”，“圈子”的发展趋势是什么，各大“圈子”孰优孰劣？围绕圈子，会有很多话题值得讨论。这里，我们只来说说社交网络的“圈里圈外”。

按照词典的解释，“圈子”是指具有相同爱好、兴趣或者为了某个特定目的而联系在一起的人群。说白了，“圈子”就是组织，它的形成在于成员的共同价值观，它的存在则因为它能带给人归属感和依赖感。“圈子”内部信息共享，它也是一种典型的传播组织。

正所谓“物以类聚，人以群分”，“圈子”文化在中国社会由来已久，但以“圈子”理念为核心的互联网产品是近几年才出现的新生事物。

虽然在互联网蓬勃发展的过程中，“圈子”这个名词出现较晚，但“圈子”产品的雏形很早就有，即时通讯时代的QQ、MSN的用户分组和群，就是“圈子”理念的产物。

2010年，豆瓣推出了“豆瓣小站”，可算作真正意义上的“圈子”。但这种依据兴趣而组成的各种小站，显然不能满足社交多样化的需求。随着网络社交更广泛的需求、更精准的细分，促成了多样化“圈子”的诞生，也就是后来的新浪“微群”、QQ“娱乐圈”、微信朋友圈、淘宝“购物圈”，天际“人脉圈”，等等。

网络交社的很多“圈子”非常活跃，实际上是对人群进行了分类划分，也是一种分众模式。同时，“圈子”又是以内容为纽带，将人以群分的用户紧密联系起来，不仅给用户带来归属感，而且能增强用户的粘性，培养大批忠诚用户。

近年来，品牌推广和精准营销盛行，越来越看重人群的定位与细分，而“圈子”最方便广告的精准投放，更容易获得营销效果，正是网络营销形成定向准确细分受众的最佳载体，“圈子”的盈利“钱途”无限。

从中国社交网络“圈子”的用户使用情况及发展潜力看，由于用户群类型多样，精英与草根相聚同一圈子，信息内容也相对繁杂。有的注重娱乐，有的偏重商务，有的则很专业化。相比之下，以用户共同特征聚合的圈子（比如共同的行业、职业、兴趣、学校等），更具凝聚力，更有共同语言。

很显然，圈子建立在关系基础上，正如《圈里圈外》一书的简介所言：“圈子是一种生活方式，圈子越大，你的生活越丰富，圈子是一种无形的能量，圈子越圆，你的能力越大。”信息时代，人脉即金脉，圈子是信息的来源，信息就是金钱。以聚合人群为特征的“圈子”，随着智能移动时代的来临，圈子的价值飞速膨胀。

中国的“圈子”文化本身就根植于职场和社交关系，作为网络社交的一种特殊载体，“圈子”承载着各个人群及其各个圈友沟通交流、事业发展和实现梦想。最实际的价值是，圈子正在成为越来越多的机构创造利益的“金圈”。

目前，凭借圈子的人气和人脉，能像猪一样生活的，有两类“物种”：一类是卖广告的平台运营商，一类是卖流量的电信运营商。唯有广大圈友们：起得比鸡早，睡得比狗晚，吃得比猪差，干得比驴多，没日没夜在圈子里“点赞”、“评论”、“转发”、“分享”……