商品价值计算方案（这个时代商业领域就是商品的价值属性正从其物理属性中剥离出来）

商品价值计算方案（这个时代商业领域就是商品的价值属性正从其物理属性中剥离出来）在这个过程中，文化和品牌正在变得越来越重要，理解了以上这些内容，我们就能理解这个崭新的消费时代。那么，从以上这些现象当中我们可以得到一个基本规律：在我们这个时代，商业领域当中最重大的变化就是商品价值本身正在从客观实在变成主观体验，价值属性正在从物理属性中剥离出来，心理属性正在成为商品价值的核心元素。人们的消费方式正在从关注物理属性转向关注心理属性，强调精神体验。那么请问，这样的生活方式核心的动机是什么？这里边的动机确实值得我们探讨，牛仔裤在被发明出来以后，它的最受欢迎的一个物理特性，那就是结实耐磨，这个属性曾经是它价值的核心所在。不过后来这种情况被突破了，有些年轻人专门在牛仔裤上打出破洞。这是一种明显带有挑战和叛逆味道的行为，就是要挑战堂而皇之整整齐齐的主流精英文化，就是要张扬一下自己的个性。那么接下来，这个破洞本身就有了它的精神内涵，它变成了一种超级符号。越来越多的人，特别是年轻人开始选

平讲平说

讲一个有趣的事情，有家公司有两个食堂，一个大食堂，一个小食堂。在最开始，员工和管理层吃饭是分开的，员工在大食堂吃饭，管理层在小食堂就餐。后来公司换了新的领导层，管理理念跟以前也完全不同了，新的领导层就认为管理者跟员工在不同的窗口就餐，这种做法是不正确的，于是接下来界限被打破了，不再有员工窗口、领导窗口这种区别了。不过有趣的事情发生了，就是多数人都愿意去小食堂就餐，那么照这样来说，肯定是小食堂的饭菜更便宜、口感更好，其实并不是那样的。

在食堂工作改革以后，这两个窗口的饭菜都是由一个团队一拨人来做的，但是偏偏人们就喜欢去小食堂的窗口买。后来食堂改革继续深入，引入了外包机制，大食堂的饭菜便宜、好吃，而小食堂价格还偏贵一点，口味也没有那么好。不过奇怪的是，依然有很多人愿意到小食堂去吃饭，那么这个现象是什么原因造成的呢？其实很简单，这个事情跟口味和价格关系都不大，小食堂一直以来就是干部窗口，公司的几个领导一直习惯于在小食堂就餐。即使改制了，领导餐区的那几张桌子还在，这几个领导依然是每天来就餐。那么无论是中层还是员工，大家心里边都会有一个基本的主观印象，就是大食堂的饭是员工饭，小食堂的饭是领导饭。大家在条件允许的情况下，都愿意去尝一尝领导饭到底是什么味的，而且坐在老大的位置上吃老大吃过的饭，这种感觉是很美妙的。你看在这个时候吃饭已经不单纯是为了解决温饱问题了，吃饭变成了一种仪式，增加了人们的体验。

从价值实现方式上来看，物理属性已经让位于心理属性，还有一个更加有趣的例子，请问大家，你去商场里买衣服，如果发现衣服上有破洞、有残缺，你会不会去要求退换？很多人会觉得那衣服上有残破，当然要退换了。那么再请问，如果商家不但不给你退换，还要求因为这破洞进行加价，你会不会觉得商家的脑子进水了？如果你真的觉得这种方式匪夷所思的话，那么就请你想一想破洞牛仔裤这件事儿。确实一条裤子有破损，确实你为破洞支付了加价，但是大家放眼望去，满街都是破洞牛仔裤。有人就开玩笑说，现在很多年轻女孩的生活就是衣不遮体，食不果腹，这衣不遮体就是穿破洞的裤子，食不果腹就是每天主动减肥。

那么请问，这样的生活方式核心的动机是什么？

这里边的动机确实值得我们探讨，牛仔裤在被发明出来以后，它的最受欢迎的一个物理特性，那就是结实耐磨，这个属性曾经是它价值的核心所在。不过后来这种情况被突破了，有些年轻人专门在牛仔裤上打出破洞。这是一种明显带有挑战和叛逆味道的行为，就是要挑战堂而皇之整整齐齐的主流精英文化，就是要张扬一下自己的个性。那么接下来，这个破洞本身就有了它的精神内涵，它变成了一种超级符号。越来越多的人，特别是年轻人开始选择破洞牛仔裤，穿上这样的牛仔裤，裤子本身的物理属性是残破的，这个已经不重要了，人们更在乎这条裤子的心理属性，就是自在、自由、自主、自我。

大家看到，这些心理层面的精神元素成为现在整个消费领域中的主流，破洞成了受大家追捧的时尚元素。甚至有些女生还要在破洞里边加丝袜秀一秀自己的身材。当然这些都是最初穿破洞牛仔裤的人没有想到的，也是那些衣要求暖、食要求饱的温饱时代的人无法理解的。

那么，从以上这些现象当中我们可以得到一个基本规律：在我们这个时代，商业领域当中最重大的变化就是商品价值本身正在从客观实在变成主观体验，价值属性正在从物理属性中剥离出来，心理属性正在成为商品价值的核心元素。人们的消费方式正在从关注物理属性转向关注心理属性，强调精神体验。

在这个过程中，文化和品牌正在变得越来越重要，理解了以上这些内容，我们就能理解这个崭新的消费时代。