k12如何切入公立学校(在2亿人的K12世界里)
k12如何切入公立学校(在2亿人的K12世界里)而这也就是我们用《垫底辣妹》这部影片作为文章开头的原因,卓越教育的这部微电影同样改编自一个真实的故事,女主角因为偏科严重,在升上初三特色班的选考中失利了。这不仅动摇了她升入心仪高中的信心,更对自己的学习能力产生了极大的质疑。针对国内K12 教育市场现状以及消费市场的刚需,卓越教育一对一产品做了一次勇敢的尝试,在中考成绩出炉之际,推出了第一部产品宣传微电影《只为不一样的你》,讲述一个女孩成长蜕变的暖心故事,简单平实却又真实地触摸到我们心底柔软的那一面。一方面,数字是喜人的。中国庞大的人口基数和年均家庭教育消费支出的逐年增长,支撑整个K12教育行业保持着稳定而高速的发展态势,这在其他行业里是十分鲜见的,毕竟,家长们在孩子身上寄予了太多的厚望,而这种投入是完全不计回报的,甚至是不理性的。另一方面,问题也是突出的。残酷的竞争大环境,总让家长在面对孩子的教育时倍感焦虑,培养的目标也很功利,貌似不谈及
“我不知道你现在是怎样的心情,如果你因心愿没有实现,而正在心灰意冷,那么请相信,为宏大的目标而拼搏过的这段经历,将来一定会成为你的力量。所以,用你那总是满不在乎的笑脸,继续挺起胸膛,充满自信地走下去……”
这是2015年的影片《垫底辣妹》中的结尾,影片女主角工藤沙耶加遇到了改变她一生的补习班老师坪田,这是一个真实的,一个屡次被学校退学的女孩,最终通过努力,考上日本最好的私立学校的故事。
虽然是一部描写校外补习班的影片,但整部片子却将更多的笔墨用在描写老师对学生心理上的辅导以及综合素质的提升,再配合科学的引导和针对性的训练,重建学生信心,激发学生潜力,从而遇见更好的自己!可见,遇到一位良师,对于学生来说有多重要!
为什么要提到这部4年前的影片呢?在回答这个问题之前,先让我们把视线拉回国内。据相关数据统计,2016年我国K12教育在校学生总数为1.82亿人,2017年增长至1.85亿人,随着义务教育的不断普及和二胎政策效果的逐步显现,这一数字还将持续提升。这将近2亿人的学生大军以及在其背后更加庞大的家长群体,共同支撑起超过5000亿元规模的K12教育市场。
一方面,数字是喜人的。中国庞大的人口基数和年均家庭教育消费支出的逐年增长,支撑整个K12教育行业保持着稳定而高速的发展态势,这在其他行业里是十分鲜见的,毕竟,家长们在孩子身上寄予了太多的厚望,而这种投入是完全不计回报的,甚至是不理性的。
另一方面,问题也是突出的。残酷的竞争大环境,总让家长在面对孩子的教育时倍感焦虑,培养的目标也很功利,貌似不谈及提分和升学,教育机构就无法与家长建立强有力的沟通。所以,我们不禁要问,除了分数,在2亿孩子的K12世界里,还剩下了什么?
同时,消费市场的需求也正在变得更加多元,家长对铺天盖地的师资对比、成绩宣传,已经越来越疲乏。而随着素质教育发展的深入,也有越来越多的家长认识到孩子全面发展的重要性。事实上,教育机构在广告宣传投放中,也可以明显感觉到只注重成绩提升,已经很难触动消费者了。
针对国内K12 教育市场现状以及消费市场的刚需,卓越教育一对一产品做了一次勇敢的尝试,在中考成绩出炉之际,推出了第一部产品宣传微电影《只为不一样的你》,讲述一个女孩成长蜕变的暖心故事,简单平实却又真实地触摸到我们心底柔软的那一面。
而这也就是我们用《垫底辣妹》这部影片作为文章开头的原因,卓越教育的这部微电影同样改编自一个真实的故事,女主角因为偏科严重,在升上初三特色班的选考中失利了。这不仅动摇了她升入心仪高中的信心,更对自己的学习能力产生了极大的质疑。
片中卓越教育一对一老师则从鼓励她“成为更好的自己才是最重要的”开始,帮助女主角重拾信心,陪伴她最终破茧成蝶。这个片子从头到尾,都没有提及到孩子的分数,而采用了全新的情感话术,来展现卓越教育一对一在学生培养过程中,如何应用X学习因子来帮助孩子的成长,从而传达“只为不一样的你”的个性化产品服务。
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