腾讯高管程武（腾讯副总裁程武）
腾讯高管程武（腾讯副总裁程武）第三，内容层面，我们携手主流媒体打造融媒体“爆款”，用互动增加粘性，把受众变成粉丝。正如人民日报副总编辑许正中指出，“主流宣传要强化嵌入式传播、参与式传播，强化趣味性，在竞技中传播，在互动中传播，在娱乐中传播。不能‘自说自话’‘自娱自乐’，更不能‘自以为是’，而要了解、亲近目标受众，把‘重要的’做成‘需要的’，把‘有意义’做得‘有意思’”。第二，平台层面，我们深度对接主流媒体，助力进一步增强正能量传播。以微信公众平台为例，目前主流媒体运营的微信公众账号显示出极高的话语权重以及广泛权威的影响力。其中，人民日报微信公众号粉丝量已近3000万，年增幅超过30%，在国内媒体中高居首位，在全球媒体行业也独树一帜。今年1月至今，腾讯新闻插件采用人民日报稿源54条，PV合计高达4.15亿。单篇数据最高的一条为国庆当天插件头图《阅兵车牌号的这个细节刷爆朋友圈》，单条PV高达7128万，显示出人民日报强大的
11月18日，由人民日报社新媒体中心、人民日报智慧媒体研究院主办，腾讯公司协办的“2019智慧媒体年会”在深圳举办。腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武参加年会并致辞。以下是讲话全文：
各位领导、各位嘉宾：
大家好！今天很荣幸作为人民日报智慧媒体研究院专家委员会的一员，与各位领导和嘉宾一起，参与到智慧媒体的研究和探索中来。
近年来，媒体融合发展已成大势所趋，呈现出移动化、社交化、智能化等重要特征。它不是应时之需，而是命脉所系；不是跟风之举，而是发展之要；不是短期之为，而是长远之谋。以人民日报、新华社、中央广播电视总台等为代表的主流媒体，坚持守正创新，成为这场媒体融合发展大变革的积极探索者和践行者。人民日报坚持导向为魂、移动为先、内容为王、创新为要，在体制机制、政策措施、流程管理、人才技术等方面加快融合步伐，建立起融合传播矩阵，成效十分显著。
一直以来，腾讯公司致力于结合自身“科技 文化”定位，做主流媒体的生态共建者和正能量的“倍增器”。今年国庆前夕，人民日报新媒体与腾讯共同推出《56个民族服装任你选！快秀出你的爱国Style》、《换上军装，接受祖国检阅》两个创意H5，基于腾讯的人脸融合技术，亿万网友上传头像，在线“换装”，把照片朋友圈，表达爱国情怀和自豪之情。项目的累计访问量达到2.5亿，制作照片近8亿张。
此外，腾讯公司还持续打造微信公众平台和企鹅号媒体平台，努力做好主流声音的“扩音器”。结合腾讯公司助力媒体融合的探索，我谈三点感悟：
第一，技术层面，我们加快能力开放，努力成为主流媒体融合发展的“数字化助手”。腾讯希望在人工智能、大数据、云计算和安全等基础领域，更好地为主流媒体做好能力支撑。云是腾讯技术能力的重要出口，我们与人民日报社共建“中国媒体融合云平台”，开放音视频、内容分发等一系列技术能力，提供安全的云服务，以及采编优化、智能分发等工具，努力提供最有效的数字接口和最完备的数字工具箱。
第二，平台层面，我们深度对接主流媒体，助力进一步增强正能量传播。以微信公众平台为例，目前主流媒体运营的微信公众账号显示出极高的话语权重以及广泛权威的影响力。其中，人民日报微信公众号粉丝量已近3000万，年增幅超过30%，在国内媒体中高居首位，在全球媒体行业也独树一帜。今年1月至今，腾讯新闻插件采用人民日报稿源54条，PV合计高达4.15亿。单篇数据最高的一条为国庆当天插件头图《阅兵车牌号的这个细节刷爆朋友圈》，单条PV高达7128万，显示出人民日报强大的舆论引导力与话题影响力。
第三，内容层面，我们携手主流媒体打造融媒体“爆款”，用互动增加粘性，把受众变成粉丝。正如人民日报副总编辑许正中指出，“主流宣传要强化嵌入式传播、参与式传播，强化趣味性，在竞技中传播，在互动中传播，在娱乐中传播。不能‘自说自话’‘自娱自乐’，更不能‘自以为是’，而要了解、亲近目标受众，把‘重要的’做成‘需要的’，把‘有意义’做得‘有意思’”。
基于此，我们与人民日报携手开展了一些有益的探索：《王者荣耀》游戏与人民日报今年的两次合作，结合嫦娥登月和中秋热点，借助年轻人喜欢的游戏平台进行融媒体互动，两次互动总参与量超过1.3亿，在48小时内为人民日报微信公众号带来近200万的粉丝增长；而今年国庆期间，另一款与人民日报合作的“家国梦”主旋律游戏也引爆全网，玩家作为家乡城市的“规划者”和“建设者”，可以在游戏中体验新中国70年的伟大变化。上线第二天，“家国梦”就登顶苹果应用商店免费游戏排行榜，并持续一周。
随着5G、大数据、云计算、物联网、人工智能等技术不断发展，技术对媒体融合的推动作用将愈加凸显，智慧媒体的建设之路也将更加光明。作为一家肩负“科技向善”使命和愿景的科技与文化公司，腾讯愿意携手主流媒体，进一步加强在新技术浪潮下的前沿探索，让互联网这个“最大变量”真正变成媒体发展的“最大增量”。
谢谢大家！
(来源:人民日报客户端)
