网络广告投放的方式有哪些(互联网广告投放需要注意些什么)
网络广告投放的方式有哪些(互联网广告投放需要注意些什么)正常的互联网投放的考核标准就是ROI,也有一些很难考核ROI的行业是看获客成本,这也是为什么互联网投放多半都在线上的原因,线下投放是无法统计ROI或者获客成本的,线下投放更倾向于做品牌,又没有立竿见影的效果,一般只有大公司或者比较富裕的公司会做。 谈投放的时候,乙方大多都会拿出很酷炫的PPT,各种数据各种展示,市场份额用户量级,作为甲方,看的东西永远只有一个:ROI(投入产出比)。 中级的市场运营可以找到高性价比的渠道并完成投放 高级的市场运营可以操纵网站后端的一切数据(PV,UV,IP,注册量,ROI等等)。 做渠道难免要跟乙方打交道,各种代理商、运营商和平台运营方,每个市场运营手里多少都会有一些渠道资源,如果连这个都没有,根本称不上是市场运营,充其量就是个人形步话机,在公司和乙方之间承担传话的任务,因为你投都没地方投,何谈筛选和搭配。
如今互联网发展迅速,出现了许多交互性很强的app 让信息的传播速度与传统媒介相比,不知快了好几倍。以前都是靠报纸、报刊、广播等方式,而如今拥有一款手机就能无所不知。所以许多企业为了品牌效应,都会选择 网络广告投入。那么在投放之前,需要注意什么呢?
网络广告 初级、中级、高级市场运营的区别
投放有各种各样的渠道,这也是一个渠道为王的市场,什么渠道好,怎么去选择搭配,则是市场运营的终极课题。
初级的市场运营可以找到渠道并完成投放;
中级的市场运营可以找到高性价比的渠道并完成投放
高级的市场运营可以操纵网站后端的一切数据(PV,UV,IP,注册量,ROI等等)。
做渠道难免要跟乙方打交道,各种代理商、运营商和平台运营方,每个市场运营手里多少都会有一些渠道资源,如果连这个都没有,根本称不上是市场运营,充其量就是个人形步话机,在公司和乙方之间承担传话的任务,因为你投都没地方投,何谈筛选和搭配。
谈投放的时候,乙方大多都会拿出很酷炫的PPT,各种数据各种展示,市场份额用户量级,作为甲方,看的东西永远只有一个:ROI(投入产出比)。
正常的互联网投放的考核标准就是ROI,也有一些很难考核ROI的行业是看获客成本,这也是为什么互联网投放多半都在线上的原因,线下投放是无法统计ROI或者获客成本的,线下投放更倾向于做品牌,又没有立竿见影的效果,一般只有大公司或者比较富裕的公司会做。
渠道搭配
虎扑步行街曾经有人大量发软文,都包含了一个词:艾菲迪克,这实际上是一个男性**用品;这个团队在各种文库,贴吧,论坛大量发软文,刷用户的好奇度,然后用SEO和SEM做流量收割,靠这种方法每天能拿3-4万块钱的流量。
这就是一个很典型的组合搭配,效果也很不错。来分析一下这个案例:
SEM和SEO都是不能打前站的,搜索竞价都是RTB的模式,如果单纯的买大词(产品相关,且检索量高的词),流量确实能打开,但是ROI极低,因为百度是个流量黑洞,量大但是纯净度低,而且大词的点击都非常贵,每天的消耗都很恐怖,而“艾菲迪克”这种小词/长尾就便宜得多(基本都是底价,属于精准投放,因为检索量极低,所以团队要先刷软文提高这个词的搜索量(批量发软文极其便宜,淘宝搜一下就知道),相当于人为放大了流量;这也是一种先做精准再放量的案例,通过简单的渠道组合达到了1 1>2的效果。
虽然现在网络用户非常多,选择网络广告投入也是非常不错的选择,但是并不是所有人都对你的广告内容有兴趣,所以在广告投放前,还需要对人群进行准确定位,否则不会有广告效应。每个做营销的人都应该具备分析数据的本领。