快闪店刷屏营销（跨界主题推新）

快闪店刷屏营销（跨界主题推新）细心的消费者将不难发现，近几年，出现在身边的快闪店行业越来越丰富，不仅仅是化妆品品牌，也有美食、服饰、珠宝、腕表等。根据RET睿意德的《中国快闪店研究报告》，2015年开始，中国的“快闪店”已进入快车道，年平均复合增长率超过100%。预计到2018年，二三线城市的各类快闪店将占整个“快闪店”市场份额的54%-72%。相信未来将会带给消费者更多的消费体验，快闪店或将成为常态。快闪店大势所趋 或将成零售常态前不久，欧舒丹惊艳亮相成都远洋太古里，一辆黄色法式小卡车，调制出各种带有樱花元素的饮品，旁边还能够在樱花树下荡秋千，浪漫唯美的氛围瞬间被蓉城消费者所包围。在仅有7天的快闪店中，欧舒丹也推出了限量版粉彩樱花系列，以及各种活动，吸引着消费者的注意。就在欧舒丹结束不久，近日，茱莉蔻新品体验快闪店正在太古里展出，品牌打造出玫瑰花墙供消费者互动，并且与新元素合作推出限定果汁。其高密度地亮相同一个商圈，

封面新闻记者 郭可欣

快闪店对于今天的蓉城消费者来说，已经不再是新鲜的领域，可以说，从2015年开始，蓉城市民已经逐渐接触到“快闪店”所带来的变化。越来越同质化的零售业，大同小异的布置已经让消费者产生一定的疲劳，能够在娱乐性、潮流性与消费者第一时间互动的快闪店形式，成为了品牌，特别是化妆品行业的切入点。这也常常被化妆品用来测试新品的反应程度，以及消费者的口味。

蓉城快闪店密集亮相

快闪店是一种不在同一地久留、俗称Pop-up shop或temporary store的品牌游击店（Guerrilla Store），常出现在商业发达的地区，以临时店铺的形式，为品牌提供展示销售的平台。简单说来就是一个品牌往往不做任何宣传，突然之间在一个地方经营，又突然之间撤走的店铺，是一种在时尚界备受推崇的营销模式。

前不久，欧舒丹惊艳亮相成都远洋太古里，一辆黄色法式小卡车，调制出各种带有樱花元素的饮品，旁边还能够在樱花树下荡秋千，浪漫唯美的氛围瞬间被蓉城消费者所包围。在仅有7天的快闪店中，欧舒丹也推出了限量版粉彩樱花系列，以及各种活动，吸引着消费者的注意。就在欧舒丹结束不久，近日，茱莉蔻新品体验快闪店正在太古里展出，品牌打造出玫瑰花墙供消费者互动，并且与新元素合作推出限定果汁。其高密度地亮相同一个商圈，足以见得品牌对商圈的认同，以及对快闪店所带来的效应的期待。

外资品牌更青睐快闪店形式

我们在总结近几年蓉城开出的众多快闪店中，不难发现，以化妆品品牌居多，也有珠宝、腕表等行业涉足。从化妆品品牌来看，多以外资品牌居多，如：Za、Clarisonic 科莱丽、欧舒丹、CPB、茱莉蔻等。放眼全国来看，倩碧、雅诗兰黛、悦诗风吟、爱丽小屋、YSL、兰蔻、美宝莲等都曾开设过“快闪店”，并且收到较好效果。而国产化妆品选择这样的形式还比较少。相信在未来的零售业变化之下，也会有更多的品牌尝试新型的模式，提升销售体验。

快闪店大势所趋 或将成零售常态

细心的消费者将不难发现，近几年，出现在身边的快闪店行业越来越丰富，不仅仅是化妆品品牌，也有美食、服饰、珠宝、腕表等。根据RET睿意德的《中国快闪店研究报告》，2015年开始，中国的“快闪店”已进入快车道，年平均复合增长率超过100%。预计到2018年，二三线城市的各类快闪店将占整个“快闪店”市场份额的54%-72%。相信未来将会带给消费者更多的消费体验，快闪店或将成为常态。

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