知识付费套餐不该成为套路（知识付费只能吃处女饭）
知识付费套餐不该成为套路（知识付费只能吃处女饭）2012年底，《罗辑思维》在优酷开播，罗振宇终于将留了多年的地中海改成了毛刺发型。新发型显得天庭饱满、容光焕发。值乎、分答、在行、喜马拉雅、得到、豆瓣时间、小密圈等等产品快速推陈更新，知识付费风潮来的太快了，知识分子完全不够用。于是，那些有幸多读了几本书的朋友，迎来了自己的崭新时代，他们恰好跨入了知识付费的入门门槛。这种思想刚露头，就又被打脸了！随着各大自媒体平台的兴起，卖字为生的人们突然骤涨起来，随便摘两个图片抄一点段子写一篇小学生作文，再用心编造一个骇人听闻的题目，你就成为了一个合格的自媒体作者。现在知识付费又成了全新风潮，各大平台提前出动补贴，对优质写手的重视可见一斑，都希望能够占领知识付费的高位。
“你做这些有用吗？”
小时候家长们经常会以这样的话语反驳我们的娱乐需求。然后等到我们长大参加工作了，才发现原本父母老师们严苛要求的知识内容，对工作几乎没有任何实质性帮助，反而当年那些沉迷的游戏、无用的玄幻小说、不想上课只想打的球等等，帮我们组建了朋友圈，找到了热爱的工作，胜任了老板交下的任务。
至今为止，小新每遇到工作难题，都会搜肠刮肚——当年上学的时候怎么没好好玩呢？不然新的选题、策划、创意、方案不就直接出来了！
读书真是无用！
这种思想刚露头，就又被打脸了！
随着各大自媒体平台的兴起，卖字为生的人们突然骤涨起来，随便摘两个图片抄一点段子写一篇小学生作文，再用心编造一个骇人听闻的题目，你就成为了一个合格的自媒体作者。
现在知识付费又成了全新风潮，各大平台提前出动补贴，对优质写手的重视可见一斑，都希望能够占领知识付费的高位。
值乎、分答、在行、喜马拉雅、得到、豆瓣时间、小密圈等等产品快速推陈更新，知识付费风潮来的太快了，知识分子完全不够用。于是，那些有幸多读了几本书的朋友，迎来了自己的崭新时代，他们恰好跨入了知识付费的入门门槛。
1.2012年底，《罗辑思维》在优酷开播，罗振宇终于将留了多年的地中海改成了毛刺发型。新发型显得天庭饱满、容光焕发。
同时也让那个原本自以为儒雅成熟的面白胖大的胖子，瞬间被造型师打回了自己乳臭娇气本性，不过也让他身上那些窥伺点卯也变得机灵鬼、可爱起来！
这样的形象不知道让多少女性朋友直接把节目关掉，从此任凭外界风声雷动再也不过问这个男人。
而在《罗辑思维》节目中那些刻意的铿锵有力，就像小孩子过家家——很认真的学做大人却明显是玩耍——有种不负责任式荒诞与调皮。
但就这样，我们在各种各样的故事里，在各种各样的若有所思里，在轰轰烈烈的商业效率里，迎来了全新的知识付费。
点子大王何阳
随后，被称为“点子大王”的何阳，出现在全国各地报刊杂志的头版头条，登门采访的记者络绎不绝，从大学到企业、从体育馆到大会堂，到处都在邀约何阳做演讲报告。以至于何阳的演讲门票比当年的“四大天王”演唱会门票还要火爆、还要贵。
何阳更是开出了售卖个人时间的服务，起步价10分钟1000元！
能够拥有如此火爆的市场效果，除了有全媒体的报道轰炸，还跟当时民营企业体量快速扩张之后市场引发恶性竞争，在管理、营销不到位的情况下迎来致命打击。
此时，正在处于快速上升期的企业们需要有人有公司能够出谋划策，“点子大王”这种咨询策划公司正中下怀。
这是，上世纪90年代第一波知识经济的黄金时期。
2001年，点子大王何阳被判诈骗罪有期徒刑12年入狱。
日后，更多的点子大王们关闭了底商的门面房，搬进了写字楼，成为了一个又一个激发大款荷尔蒙的财富导师。业务范围也从出点子，变成了高端商务会所、全国巡回演讲会销、行业会展沙龙、会刊节目制作、广告营销等等各方各面。
3.罗振宇与何阳，可以作为两代知识经济的典型人物，两者都将知识变现做得极为精简。一个是直接将文章、音视频打包拿出来售卖，一个更为粗暴，直接靠卖点子赚钱。两者到底谁的运作更为简便，无法从表面的概念宣传来简单评判，但不得不提的是，两人都是绝佳的营销策划大师，都是极为出色的商务。
顺着点子大王何阳的兴起背景，我们发现，现下的知识付费就是一次新的历史轮回。
与当年民营企业发展困境一样，当下整个市场环境又迎来了严重的停滞时期，过往几十年的市场红利已经消耗殆尽，各种企业迎来了生死攸关的难题。与当年救苦救难的德隆读书会一样，整个市场需要全新的读书会。
于是，罗振宇的读书言商节目、全国各地的读书社群火了起来。
而不仅仅是罗振宇的《罗辑思维》，其实乐视的生态化反、小米的生态链企业，都是相同的模式。只是，他们到底要提供什么样的服务？
罗振宇的勤奋机灵，业内人以及他的社群成员们都看在眼里，一周一期《罗辑思维》、每天还要生产微信公众号内容，庞大的阅读量以及自成体系的解读，上千的粉丝群规划运营，用各种活动处心积虑帮助社群成员筛选好友……
罗振宇到底是不是一个好的知识分子，我们还说不清楚，但他绝对是一个优秀的商务。对于《罗辑思维》的核心社群用户来说，他还是一个绝对有用的人！
他为这些社群用户们提供了大量他们欠缺的文化涵养，搭建了完善的社交活动平台，让大家能接触到高于自身能力几个档次的高净值人群，完成以往难以达成的商务合作，甚至是提供了更好的婚姻选择、育儿渠道、生活方式。
这绝对是很有价值的。
这种传统的“读书会”，也不是上世纪90年代新诞生的产物，扒开历史，我们可以看到更深远的根源。
这样的模式，在人类的过往历史中其实一直存在，那就是宗教。几乎世界上所有的宗教都起着重要的高净值人群社交功能。
遍布大城小镇的宗教网络，联络梳理着各个社会阶层间的关系，为整个社会提供了一个门槛极低的社交场所，这是一个优秀的阶层上升通道。
无论是佛教、基督教、伊斯兰教、道教还是小到不知名的巫族民间的五斗米教，他们用各种各样的经文著作、拉操试练来将教众进行筛选分层，来为群体几个人谋取更大的利益。
4.而新型的知识付费能否达成真正的知识创造？还是说只是一个互联网平台的五斗米教？
这世界真是没有什么新意。
罗振宇反复在节目里强调自己就是个商人，老一代的“点子大王”何阳也反复向外界表示：希望别人叫自己策划大师。
可是人们连一个月20块的视频网站会员费都不乐意交，怎么突然愿意花上几百上千买一个视频集选？
当然，小新不排除在轰轰烈烈的知识付费大潮里，我们能看到诸多真正的知识名家作品，确实能催生出大量有价值的内容。但是过于严肃的知识，人们是否能够持续付费下去？
作为知识付费的先行者，资深媒体人王利芬2010年创办的优米网收集了大量商业大佬资源，但多年累积下的用户、营收，远不及罗振宇锤子的一次造势。当然，这也与罗振宇过人的商务营销能力有关。
最后可以预计的是，这些知识付费的舞台不可避免的沦落为演讲大师们吸纳“宗教成员”的平台。
点子大王何阳的长篇个人介绍中，首要点名自己是学习化学高分子专业出身的大学生，然后又详细列明自己曾经因为做微雕艺术、发明多功能安全柜就已经被各家媒体报道——名字被印成铅字！
罗振宇在与申音分手时，暗示给出的理由是，两者的目标与工作模式难以契合。也有知情人透漏，是罗振宇个人太勤奋，加上强势的个人品牌，使得申音无法施展自己的规划。最后，两人在拿着共同创造的“社群经济”概念融资时，引发了这个小团体的强烈纷争。
这样既想创造一个松散的社群联盟，却又苛求个人的勤奋，甚至还要要求团队思想与工作模式的统一。这本质就是娱乐营销天才们，想要所有人能够服务自己，然后给予放飞自己的资本与力量。
大家都想把自己往一代宗师、桃李天下、万人敬仰的地位上推，喜欢在当代享受史书上才有的尊崇。硬生生要去沾宗教的光辉。可是受众们可能一辈子也弄不明白，这些知识分子们所讲的道来自何处，核心的价值观在哪里，也没有说该如何达到坚持执行，要实用主义没实用主义，犹如幻梦一般。
那些仿佛弄懂了这些之乎者也的，仅仅是笔者的文字、演讲者的风采激发了他们身上的荷尔蒙，于是大家就觉得这是真的知识。这么算下来，优秀的按摩师岂不是能够提供更好地知识？知识岂不是更应该通过性交来继承？
不过，或许人们经历过这样一番的知识洗礼，才会自动的去辨析的眼光挖掘了解真正的知识！如此看来，我们的历史又轮回到了新文化运动之前的十年里，人们开始逐渐夺回能够质问“到底什么是真正的知识”的权利了！等所有知识付费的功利开始崩塌那一天，就是真正知识回光返照的机会。
娱乐包上了知识的伪装之后，也没有民粹们指着鼻子骂了，还能光明正大的捞钱。最后大家得到了什么服务？是否会有被欺骗的感觉？可这些都是愿打愿挨。
或者说就是一种强势的宗教：听我的，顺从我，你才能获得解脱与快乐。
老板们乐此不疲的去听演讲大师们讲课给自己洗脑，就跟谈大生意前一定要找处女嫖一晚搞鸿运当头一样，都是为自己提振士气、为自己壮胆，好让自己能够跟着这种科学的直觉快速工作！
当老板们鸿运当头后，还是没能谈成生意，难道还能去责怪嫖的那个处女？
而对于演讲大师们来说，则需要一遍遍的绞尽脑汁想出全新的逻辑回路、不同形态的世界观，来说服自己的听众。
到最后，其实人们追寻的是一种知识娱乐的快感，追求的是一种知识的仪式感。大家都希望自己能够一边不思进取，一边靠着“天意的启示”“知识的权利power”然后成就斐然。
在真正的知识内涵上来说，这是不可能的。但在商贸的世界里，这却又是真实可行的。
而当下的知识付费也正在一路向普通大众开去，与老板们要刺激荷尔蒙、培养气质的诉求不同，普通大众要的是更娱乐化更通俗化的产品。
戏曲、相声、说书跟着历史一路走来，《朗读者》《超级演说家》《中国诗词大会》正在产生。娱乐与知识交映的界线时明时暗。
知识正在或早已成为这种通俗易懂、无需思考、随拿随用的产品。这样的知识，需要给人以永恒的明显的生理刺激，让人每每想到都能双眼放光，要与迷信大老板心目中的处女有同样作用。
但这样的知识又何尝不是迷信呢？
结语知识怎么可能是先到先得的刺激体验呢？
或许，并不是知识的问题，而是我们早已失去了处子之身。
我们看惯了魔幻现实，反复体会了面对世界时的无力之感。这样的，怯怯的失去了对“知识”的热情追求，遗忘了对生命哲理的感知体验，只会俯首、甘心情愿只为简单的生存卖力。
此时的我们，是破坏性的实用主义者。这样的我们把生猛当勇敢，努力砸碎一切美好，所有价值都用唾手可得的利益来计算。大家不愿意成全别人独一无二的生命之光，只想让他人榨尽血髓为自己搭建一条永恒的捷径，但大家又不清楚也不愿理性的弄清楚自己想要的捷径到底是什么样？
因为对生命搭建捷径的渴求已经是人们对生命最后的感知力，我们要充分利用这最后一丝人性的感知力，用各种暴力事件来唤起所有人的共鸣，以这点仅存的感知力来作为自己个人的豁免权。迫切希望能用这种方式闯过优胜劣汰，一步鸡犬升天。
最后我们得到了周期性运动式的人性反思。每次运动式的人性反思，那些肃穆的整齐划一的仪式，就像是一年一度七月十四鬼节的古人招魂。
所以，当我们发现知识不是处女后，我们到底该怎么办？
知识到底是什么？他需要你理性的去理解探讨这个世界，找出更接近真实的办法与结果。
文/水上焱
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