nike最成功的广告(如果Nike的广告都拍不好)
nike最成功的广告(如果Nike的广告都拍不好)至于那句后来家喻户晓的广告语Just do it则诞生于1988年,这句话广告语的灵感来自于1977年的死刑犯Gary Gilmore的临终遗言“Let’s do it”。There is no finish line 系列作为老大,Nike的广告也一直都是行业标杆,如果Nike的广告都拍不好了,还有谁能拍得好。坚韧、勇气、不畏惧、行动力和努力追求梦想,一直都是Nike的核心价值,而这些品质都是非常动人,尤其是放在竞技体育中。1976年,Nike找了一家西雅图的广告代理商,他们为Nike设计了There is no finish line的广告语,广告中并不展示Nike的任何品牌。大概也是从那时候起,就奠定了Nike的营销方向:不单纯是卖产品,而是在贩售一种精神。
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5月的第一天是Nike这个全世界运动品牌霸主的生日,其实关于Nike到底诞生于哪一天每个人的理解都不一样。
Nike的前身是帮日本Onitsuka公司(现ASICS 集团)做零售的Blue Ribbon Sports,在维基百科上Onitsuka公司在1971年停止了Blue Ribbon Sports公司的合作,但近日Nike官方贴出了创办人Phil Knight在1972年5月1号写的信,在信中他说:我们被Onitsuka抛弃了,从今天起我们叫Nike,我们将用这个名字创造历史。这个具体的时间点也许并不重要,因为Nike真的在之后的无论50年还是51年里都创造了历史,在运动用品届的地位几乎不可撼动。不要说将前东家Onitsuka远远甩在了身后,几乎任何对手都要只能望着Nike的背影追逐(这两年老对手Adidas也略有式微)。虽然类似Lululemon或者Under Amoun这样的品牌想要迎头赶上,但离强大的Nike依然存在一定的差距。
Phil Knight在1972年5月1号写的信
作为老大,Nike的广告也一直都是行业标杆,如果Nike的广告都拍不好了,还有谁能拍得好。坚韧、勇气、不畏惧、行动力和努力追求梦想,一直都是Nike的核心价值,而这些品质都是非常动人,尤其是放在竞技体育中。
1976年,Nike找了一家西雅图的广告代理商,他们为Nike设计了There is no finish line的广告语,广告中并不展示Nike的任何品牌。
大概也是从那时候起,就奠定了Nike的营销方向:不单纯是卖产品,而是在贩售一种精神。
There is no finish line 系列
至于那句后来家喻户晓的广告语Just do it则诞生于1988年,这句话广告语的灵感来自于1977年的死刑犯Gary Gilmore的临终遗言“Let’s do it”。
这句广告语第一次出现,是在记录长跑运动员Walt Stack跑过金门大桥的广告里。从此之后,Just do it似乎就已经跟Nike画上了等号,这句话也成为历史上最成功的广告语之一。
Just do it 系列
Nike总是有能力拍出那种让你热泪盈眶的广告,比如有一年找来了好多女性运动员,她们位打破女性刻板印象、追求自己的梦想而努力,看后真的非常感动。
对于女性的关注是Nike一直以来都在做的事情,即使在品牌刚刚开始的时候,Nike就将女性放在前台的C位。
女性系列
Nike在诞生之初选的第一位代言人并非篮球明星,也并非足球明星,而是一位罗马尼亚的网球选手Ilie Nastase。
但乔丹大概是Nike历史上最为著名的一位代言人了,几乎都不太可能加之一。而且直到今天,乔丹每年还可以从Nike获得大笔的代言费用。
乔丹系列
text:卢笛
graphic:Doreen
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图片来源:网络
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