李宁服装全球排名（安正时尚下滑60李宁豪砸1亿英镑收购大牌）

李宁服装全球排名（安正时尚下滑60李宁豪砸1亿英镑收购大牌）受品牌定位与地区的影响，各大重点女装公司表现有所差异。歌力思定位中高端女装，受疫情影响其线上平台有所放缓，但在5月同步仍有16%的增长；女性消费群体作为服装零售的主力军，女装公司线上业务普遍承压。今年3-5月T猫平台服装销售额分别为933亿、822亿和887亿，同比下降12.8%、19.4%和13.3%；抖音平台销售额分别为131亿、120亿和134亿，基本持平，对于刚发展不久的抖音电商来说实属不易。值得一提的是，随着各平台618战报的公布，网民消费水平虽有所下滑但也没到触底预期，后续有望迎来一波消费复苏期。

2022年开局对于服装行业来说并不出彩，在当前防控常态化的大环境下，上海、北京等大城市严防严控，原本属于服装旺季的3-5月被泼了一盆冷水。伴随上海恢复常态，似乎给整体零售行业打了一剂“强心针”。

回看这3个月里，对于服装零售行业的冲击是巨大的。在《报告》中看到，3-5月服装零售同比下降12.7%、22.8%和16.2%。

虽然6月服装行业需求端还无法恢复到正常状态，但是拐点已明确，下半年服装行业局面会持续改善利好。

同样的，疫情的影响不仅波及到线下实体店，因快递物流受限的原因，线上平台的销售额同比也大不如前。

今年3-5月T猫平台服装销售额分别为933亿、822亿和887亿，同比下降12.8%、19.4%和13.3%；

抖音平台销售额分别为131亿、120亿和134亿，基本持平，对于刚发展不久的抖音电商来说实属不易。

值得一提的是，随着各平台618战报的公布，网民消费水平虽有所下滑但也没到触底预期，后续有望迎来一波消费复苏期。

女装品牌承压

女性消费群体作为服装零售的主力军，女装公司线上业务普遍承压。

受品牌定位与地区的影响，各大重点女装公司表现有所差异。歌力思定位中高端女装，受疫情影响其线上平台有所放缓，但在5月同步仍有16%的增长；

地素时尚与安正时尚公司总部位于上海，地区物流快递的停摆对公司线上冲击较大，其中地素时尚在4月销售额同比下降三分之一，公司也积极布局抖音赛道进一步降低单一渠道风险；安正时尚在3月份线上销售额下降高达60%。

安正旗下品牌FionaChen

男装比音勒芬持续攀高

先前分析过比音勒芬电商增速高达508%，5月销天猫线上增长高达162%，线上优质客户引流策略成效显著，加上品牌原有70W的私域沉淀用户，比音勒芬近期表现极为亮眼。

定位中高端男装的报喜鸟由于销端的需求下降，线上渠道略有缩窄。反观主打二三线城市的利郎受这次疫情的影响较小。

整体来说，男装线上渠道较为平稳，随着抖音电商等新渠道的兴起，有望迎来高增速发展。

“屹立不倒”的运动鞋服

由于品类的特殊性，运动鞋服在疫情大环境下各公司表现依然亮眼。虽然线下渠道有一定的受阻，但早已布局多渠道多平台发展的运动鞋服品牌仍然处于良好态势。

运动龙头品牌率先尝试抖音新赛道，安踏、李宁、特步三大国产品牌均保持持续增长的趋势。

近日，李宁控股股东非凡中国正式收购国际鞋履品牌Clarks，进一步开拓国际市场。

从运动板块可以看到，疫情背景之下提高了消费者的健康意识，运动服饰在未来仍有很大的增长空间。

最后

从这几个板块分析看到，在目前大环境下，品牌定位、面向的人群市场之间的差异化，对品牌业务冲击也不尽相同。

仓库的布局、物流的衔接、品牌的营销打法以及消费人群定位，都能左右到品牌未来的发展，6-7月是服装行业的新拐点，你会看好哪家企业？

还想了解哪方面的服装行业资讯，欢迎大家在下方讨论~