新广告法不允许出现的字眼（新广告法敏感词禁用词）

新广告法不允许出现的字眼（新广告法敏感词禁用词）(二） 使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象；(一） 使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽；注意，不管是小商店还是大企业都应当遵守广告法，不管是店内广告，还是户外广告，易拉宝广告、墙贴广告、传单广告，产品介绍和口头销售也要遵守广告法。网络朋友圈、微博、文章、帖子，电商文字、图片、海报也要遵守广告法。网络直播卖货必须遵守广告法。外国企业也必须遵守广告法。二、广告前提

现在自媒体文章被限流的其中一部分原因是使用了违禁词，违禁词实际上起源是广告法所规定的的内容，为了更多人不再踩坑，经过左思右想，我冒风险整理了这篇敏感词和禁用词，方便自媒体人和电商人查阅，可以避开一些禁忌。

一、广告禁用词说明

本文搜集整理了 2022新广告法中颁布的电商。 广告违法违禁词（禁用词），共 50 大类。从事各种商业活动，也包括电商、直播。 媒体广告的朋友们在进行商业宣传华人制作营销活动。

海报文案等相关工作时，不仅要注意图片版权，还要注意字体版权，更要注意广告法禁用词，避免在写广告文案时错用这些禁忌词。用错词汇被举报后会被罚款！

注意，不管是小商店还是大企业都应当遵守广告法，不管是店内广告，还是户外广告，易拉宝广告、墙贴广告、传单广告，产品介绍和口头销售也要遵守广告法。

网络朋友圈、微博、文章、帖子，电商文字、图片、海报也要遵守广告法。网络直播卖货必须遵守广告法。外国企业也必须遵守广告法。

二、广告前提

广告不得有以下情形

(一） 使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽；

(二） 使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象；

(三） 使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语；

(四） 损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密；

(五） 妨碍社会安定，损害社会公共利益；

(六） 危害人身、财产安全，泄露个人隐私；

(七） 妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚；

(八） 含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容；

(九） 含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容；

(十） 妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护；

(十一） 法律、行政法规规定禁止的其他情形。

新法第五十七条规定若有发布有新法第九条规定的禁止情形的广告的，由工商行政管理部门责令停止发布广告，对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款。

情节严重的，并可以吊销营业执照，由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请。

对广告经营者、广告发布者，由工商行政管理部门没收广告费用，处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照、吊销广告发布登记证件。

三、广告违禁词

表示权威性的禁忌词

1. 国家 XXX 领导人推荐。 国家 XX 机关推荐。 国家 XX 机关专供。 特供等借国家。 国家机关工作人员对名称进行宣传的用语。

2. 质量免检。 无需经过国家质量检测。 免抽检等宣称质量无需检测的用语。

3. 人民币图样（央行批准的除外）。

4. 老字号。 中国驰名商标。 特供。 专供等词语。

包含“首 / 家 / 国”及相关词语

5. 首个。 首选。 全球首发。 全国首家。 全网首发。 首款。 首家。 独家。 独家配方。 全国销量冠军。 国家级产品。 国家（国家免检）。 国家领导人。 填补国内空白等用语。

包含“最”及相关词语

6. 最。 最佳。 最具。 最爱。 最赚。 最优。 最先进。 最优秀。 最好。 最大。 最大程度。 最高。 最高级。 最高档。 最奢侈。 最低。 最低级。 最低价。 最底。 最便宜。 史上最低价。 最流行。 最受欢迎。 最时尚。 最聚拢。 最符合。 最舒适。 最先。 最先进。 最先进科学。 最先进加工工艺。 最先享受。 最后。 最后一波。 最新。 最新科技。 最新科学等含义相同或近似的绝对化用语。

包含“一”及相关词语

7. 第一。 中国第一。 全网第一。 销量第一。 排名第一。 唯一。 第一品牌。 NO.1. TOP.1. 独一无二。 全国第一。 一流。 一天。 仅此一次（一款）。 最后一波。 全国 X 大品牌之一等用语。

包含“级 / 极”及相关词语

8. 国家级（相关单位颁发的除外）。 全球级。 宇宙级。 世界级。 顶级（顶尖 / 尖端）。 顶级工艺。 顶级享受。 极品。 极佳（绝佳 / 绝对）。 终极。 极致等用语。

表示品牌地位的相关词语

9.大牌、金牌、名牌、王牌、领袖品牌、世界领先、遥遥领先、领导者、缔造者、创领品牌、领先上市、巨星、著名、掌门人、至尊、巅峰、奢侈、领袖、之王、王者、冠军、地王、楼王、史无前例、前无古人、永久、万能、祖传、特效、无敌、纯天然、100%等

表示绝对。 极限且无法考证的词语

10. 绝对值。 绝对。 大牌。 精确。 超赚。 领导品牌。 领先上市。 巨星。 著名。 奢侈。 世界 / 全国 X 大品牌之一。 世界级。 金牌。 名牌。 优秀。 世界领先。 顶级工艺。 王牌。 销量冠军。 极致。 永久。 王牌。 掌门人。 领袖品牌。 绝无仅有。 史无前例。 万能。 100%. 国际品质。 高档。 正品等虚假或无法判断真伪的夸张性表述词语。

迷信用语

11. 带来好运气，增强第六感。 化解小人。 增加事业运。 招财进宝。 健康富贵。 提升运气。 有助事业。 护身。 平衡正负能量。 消除精神压力。 调和气压。 逢凶化吉。 时来运转。 万事亨通。 旺人。 旺财。 助吉避凶。 转富招福等迷信色彩的用语。

违禁化妆品宣传用词

特效；高效；全效；强效；速效；速白；一洗白；XX天见效；XX周期见效；超强；激活；全方位；全面；安全；无毒；溶脂、吸脂、燃烧脂肪；瘦身；瘦脸；瘦腿；减肥；延年益寿；提高（保护）记忆力

提高肌肤抗刺激；消除；清除；化解死细胞；去（祛）除皱纹；平皱；修复断裂弹性（力）纤维；止脱；采用新型着色机理永不褪色

迅速修复受紫外线伤害的肌肤；更新肌肤；破坏黑色素细胞；阻断（阻碍）黑色素的形成；丰乳、丰胸、使乳房丰满、预防乳房松弛下垂（美乳、健美类化妆品除外）；改善（促进）睡眠；舒眠等

打色情擦边球的用语

12. 零距离接触。 余温。 余香。 身体器官描述等违背社会良好风尚的色情暗示词语。

虚假内容相关词语

13. 史无前例。 前无古人。 永久。 万能。 祖传。 特效。 无敌。 纯天然等无法提供证明的虚假宣传词语。

涉嫌欺诈消费者的表述

14. 点击领奖。 恭喜获奖。 全民免单。 点击有惊喜。 点击获取。 点击转身。 点击试穿。 点击翻转。 领取奖品。 非转基因更安全等涉嫌诱导消费者的表述。

激发消费者抢购心理的表述

15. 秒杀。 抢爆。 再不抢就没了。 不会再便宜了。 错过就没机会了。 万人疯抢。 抢疯了。 售罄。 售空。 史上最低价。 错过不再 / 错过即无。 全民疯抢 / 抢购。 免费领。 0 首付。 零距离。 价格你来定等激发抢购心理的词语。

限定时间的表述

16. 限时须有具体时限，所有团购须标明具体活动日期。禁用今日。 今天。 几天几夜。 倒计时。 趁现在。 就。 仅限。 周末。 周年庆。 特惠趴。 购物大趴。 闪购。 品牌团。 精品团。 单品团，严禁使用随时结束。 仅此一次。 随时涨价。 马上降价。 最后一波等无法确定时限的词语。

医疗广告

医疗、药品、医疗器械广告不得含有下列内容：

（一）表示功效、安全性的断言或者保证；

（二）说明治愈率或者有效率；

（三）与其他药品、医疗器械的功效和安全性或者其他医疗机构比较；

（四）利用广告代言人作推荐、证明；

（五）法律、行政法规规定禁止的其他内容。

普通商品包含疑似医疗用语

17. 全面调整人体内分泌平衡。 增强或提高免疫力。 助眠。 失眠。 滋阴补阳。 壮阳。

18. 消炎。 可促进新陈代谢。 减少红血丝。 产生优化细胞结构。 修复受损肌肤。 治愈（治愈系除外）。 抗炎。 活血。 解毒。

19. 减肥。 清热解毒。 清热袪湿。 治疗。 除菌。 杀菌。 抗菌。 灭菌。 防菌。 消毒。 排毒。

20. 防敏。 柔敏。 舒敏。 缓敏。 脱敏。 抗敏。 褪敏。 改善敏感肌肤。 改善过敏现象。 降低肌肤敏感度。

21. 镇定。 镇静。 理气。 行气。 活血。 生肌。 补血。 安神。 养脑。 益气。 通脉。

22. 胃胀蠕动。 利尿。 驱寒解毒。 调节内分泌。 延缓更年期。 补肾。 祛风。 生发。

23. 防癌。 抗癌。

24. 祛疤。 降血压。 防治高血压。 治疗。

25. 改善内分泌。 平衡荷尔蒙。 防止卵巢及子宫的功能紊乱。 去除体内毒素。 吸附铅汞。

26. 除湿。 润燥。 治疗腋臭。 治疗体臭。 治疗阴臭。

27. 美容治疗。 消除斑点。 斑立净。 无斑。 治疗斑秃。 逐层减退多种色斑。 妊娠纹。

28. 毛发新生。 毛发再生。 生黑发。 止脱。 生发止脱。 脂溢性脱发。 病变性脱发。 毛囊激活。 酒糟鼻。 伤口愈合清除毒素。

29. 缓解痉挛抽搐。 减轻或缓解疾病症状。 处方。 药方。 经××例临床观察具有明显效果。

30. 丘疹。 脓疱。 手癣。 甲癣。 体癣。 头癣。 股癣。 脚癣。 脚气。 鹅掌癣。 花斑癣。 牛皮癣。 传染性湿疹。

31. 伤风感冒。 经痛。 肌痛。 头痛。 腹痛。 便秘。 哮喘。 支气管炎。 消化不良。

32. 刀伤。 烧伤。 烫伤。 疮痈。 毛囊炎。 皮肤感染。 皮肤面部痉挛等疾病名称或症状。

33. 细菌。 真菌。 念珠菌。 糠秕孢子菌。 厌氧菌。 牙孢菌。 痤疮。 毛囊寄生虫等微生物名称。

34. 雌性激素。 雄性激素。 荷尔蒙。 抗生素。 激素。

35. 药物。 中草药。 中枢神经。

36. 细胞再生。 细胞增殖和分化。 免疫力。 患处。 疤痕。 关节痛。 冻疮。 冻伤。

37. 皮肤细胞间的氧气交换。 红肿。 淋巴液。 毛细血管。 淋巴毒等。

38. 其他涉及疾病治疗功能。 疾病名称的医疗用语。

保健品广告

保健食品广告不得含有下列内容：

（一）表示功效、安全性的断言或者保证；

（二）涉及疾病预防、治疗功能；

（三）声称或者暗示广告商品为保障健康所必需；

（四）与药品、其他保健食品进行比较；

（五）利用广告代言人作推荐、证明；

（六）法律、行政法规规定禁止的其他内容。

保健食品广告应当显著标明“本品不能代替药物”。

酒类广告

酒类广告不得含有下列内容：

（一）诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒；

（二）出现饮酒的动作；

（三）表现驾驶车、船、飞机等活动；

（四）明示或者暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效。

教育培训广告

教育、培训广告不得含有下列内容：

（一）对升学、通过考试、获得学位学历或者合格证书，或者对教育、培训的效果作出明示或者暗示的保证性承诺；

（二）明示或者暗示有相关考试机构或者其工作人员、考试命题人员参与教育、培训；

（三）利用科研单位、学术机构、教育机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明。

违禁教育培训用词

39.优先入学、全程无忧、保证就业、命中率、包过、保过、一次通过、必考、必过等

违禁金融用词

40.收益率、包回报、保底收益、返本销售、承诺保底、保本稳赚、无风险回报、快速回报、高收益回报、固定回报、年化收益、升值、众筹等