新时代构建具有行业特色国企宣传新格局的思考与探索（新时代构建具有行业特色国企宣传新格局的思考与探索）
新时代构建具有行业特色国企宣传新格局的思考与探索（新时代构建具有行业特色国企宣传新格局的思考与探索）2.利用海内外平台展示企业形象中远海运集团自重组整合以来，形成了具有鲜明特色的“COSCO SHIPPING”品牌LOGO，创立了“熊猫船长”的品牌形象。集团编制了“十四五”品牌战略规划实施细则。就品牌定位与应用规范、品牌传播与推广路径、工作机制及考核机制等方面进行了细化；研究建立了集团品牌对标评价体系。通过集团与世界一流品牌的对标，从品牌的基础实力、建设能力、传播能力、竞争能力、可持续发展力、国际化经营和品牌意识等七个方面，建立包括定性及定量标准在内的品牌评价指标体系，并根据评价结果实施针对性的品牌建设管理提升举措，进一步培育集团的品牌价值和影响力。中远海运集团在思政宣传工作中深入贯彻落实在上海考察时提出的“经济强国必定是海洋强国、航运强国”重要论述，并将工作与集团“十四五”发展规划相结合，提出了“打造世界一流的全球综合物流供应链服务生态”的“十四五”发展愿景，形成了理想信念坚定“压舱”
当前，地缘政治和高通胀影响全球，疫情多发散发，多重风险挑战交织叠加，中国所面临的外部政治经济环境复杂严峻，不确定性增加。以同志为核心的党中央面对复杂局势不为乱云飞渡所扰，不因山高水险而惧，坚持稳字当头、稳中求进的工作总基调，提出了“疫情要防住、经济要稳住、发展要安全”的总体要求。在全国宣传思想工作会议上强调“做好新形势下宣传思想工作，必须自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务”，面临的形势越复杂、任务越艰巨，越要加强宣传思想工作。要围绕中心、服务大局，加强舆论引导，强化正面宣传，营造强信心、暖人心、聚民心的舆论氛围。而国有企业的宣传工作，在当前的历史时期，对“发挥国有经济主导作用，不断增强国有经济活力、控制力、影响力”也尤为重要。自2016年中国远洋海运集团重组整合以来，集团高度重视宣传思想工作，走出了一条富有行业特色的国企宣传路线，本文以中远海运集团为例，浅谈对国有企业党建思想宣传工作的几点看法。
坚持党的领导、加强党的建设是国有企业的“根”和“魂”，是国有企业的光荣传统和独特优势。国有企业应把宣传思想工作摆在集团总体工作的重要位置，要以新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻党的十九大和十九届二中、三中、四中、五中、六中全会精神，深入贯彻落实《中国共产党宣传工作条例》和《关于新时代加强和改进思想政治工作的意见》，促进宣传思想政治工作和党的建设深度融合、同向发力，强化党史学习教育知信行，把握“后疫情时代”宣传时度效，激发“十四五”开局精气神，为推进企业各项事业坚毅前行提供坚强保障，凝聚磅礴力量。
党的十八大以来，先后对共建“一带一路”、推进海洋强国航运强国建设、希腊比港建设、阿联酋哈里发码头建设、北极航道建设、船员工作生活、海南自贸港建设、推进中波友谊航船、顺应绿色智能低碳智能航运发展趋势、推进可持续交通发展作出了十个方面的重要指示批示。充分阐明了航运与国家战略、航运与经济的关系，充分体现了以同志为核心的党中央对航运业的高度重视。中远海运集团宣传思政工作中时刻牢记“国之大者”，将宣传思政工作精准融入对本行业本企业十方面指示批示思想内涵，全面梳理集团百年航运发展的精神谱系，浓墨重彩讲好中远海运企业文化故事。
二、体现行业特点，构筑航运特色的企业文化国有企业在关系国家安全和国民经济命脉的主要行业和关键领域占据支配地位，是国民经济的重要支柱。每个国有企业，尤其中央企业在发展中形成了独有的企业文化，如何在思政宣传中，将自身行业的企业文化特点融入其中，使宣传受众（企业员工及外部合作伙伴）更好地形成文化认同感，是国有企业的重要发展课题。
中远海运集团在思政宣传工作中深入贯彻落实在上海考察时提出的“经济强国必定是海洋强国、航运强国”重要论述，并将工作与集团“十四五”发展规划相结合，提出了“打造世界一流的全球综合物流供应链服务生态”的“十四五”发展愿景，形成了理想信念坚定“压舱”、工作责任落实“满舱”、精神状态迸发“爆舱”的“三舱精神”，和“把稳舵、定好锚、扬起帆、拧成绳”的“四个坚守”文化理念。集团不断弘扬航海文化，以红色基因砥砺蓝色梦想，以航海文化融入企业文化，联合交通运输部拍摄《大国交通》《中国船谱》等纪录片；编纂出版《中国水运史》；联合国家广电总局创作希腊比雷埃夫斯港题材电视剧《港湾日出》。
三、推进品牌提升，讲好国有企业的中国故事近年来，国有企业在国资委的指导下，深入贯彻落实“讲好中国故事，传播好中国声音”的重要精神，以国企改革三年行动及建设世界一流企业活动为契机，把打造国资品牌形象、讲好国资故事作为不断提升宣传工作有效性的重要途径和打造具有全球竞争力的世界一流企业的有效方式。
1.完善集团品牌工作制度，实施品牌战略规划
中远海运集团自重组整合以来，形成了具有鲜明特色的“COSCO SHIPPING”品牌LOGO，创立了“熊猫船长”的品牌形象。集团编制了“十四五”品牌战略规划实施细则。就品牌定位与应用规范、品牌传播与推广路径、工作机制及考核机制等方面进行了细化；研究建立了集团品牌对标评价体系。通过集团与世界一流品牌的对标，从品牌的基础实力、建设能力、传播能力、竞争能力、可持续发展力、国际化经营和品牌意识等七个方面，建立包括定性及定量标准在内的品牌评价指标体系，并根据评价结果实施针对性的品牌建设管理提升举措，进一步培育集团的品牌价值和影响力。
2.利用海内外平台展示企业形象
中远海运集团作为国际知名的航运企业，通过牵头、参与各种高级别平台活动，不断提升集团行业内品牌形象，提升行业影响力。近年来，集团参与了博鳌亚洲论坛年会、金砖国家工商理事会、北外滩国际航运论坛等论坛的筹备工作；积极加入中欧企业联盟、联合国全球契约组织、“一带一路”等新型高端平台；积极参加进博会、中国自主品牌博览会、中国服贸会、广交会、中国-中东欧国家博览会、中国-东盟博览会等国家级展会和重点行业展会，多角度、全方位展示集团品牌实力，提升集团竞争软实力“
3.拓展海外品牌影响，讲好中远海运的中国故事
近年来，国际局势波诡云谲，国有企业在新时期的国际合作中，肩负着讲好中国故事的时代使命。中远海运集团近年来开展集团海外品牌推广越南试点，有效提升了集团在当地的品牌美誉度；通过希腊比港、中欧陆海快线、钻石快航等重点投资项目，在实现良好经济效益的同时，为当地就业、供应链纾困做出了中国贡献；集团还完成了希腊文学名著《数星星的孩子（中文版）》翻译出版发行工作，支持新版《现代荷汉字典》出版，推动了国际文化交流，为构建“人类命运共同体”提供了国企力量。
四、创新宣传形式，立体传播“航运央企”故事在行业类别上，大部分国有企业为传统行业，如航运业更是有着千年的行业历史，但传统行业的外宣手段不能受限于传统，要在传统宣传手段的基础上，适应新的媒体时代，熟悉新的传播手段，把企业故事讲好讲新。
“明者因时而变，知者随事而制”，中远海运集团外宣工作不断适应当前自媒体、视频媒体传播的新形式、新规律，加强自身微信公众号等新媒体建设，逐渐探索培养自己的“大V”，提升自媒体平台影响力，在当前的传播环境和舆论格局中，争取更多的主动权、话语权；同时，积极探索与“网络大V”、有影响力的行业自媒体等开展良好互动与合作，针对性投放资源，借“号”借力传播。
推进融媒体建设是落实党中央关于媒体融合发展决策部署的重要举措，是顺应新时代媒体发展趋势、提升集团软实力的现实需要。通过推进线上线下、软件硬件机制结合等方式，打造“一次采集、多种生成、全媒传播”的中远海运集团融媒体中心工作机制。不断加强集团与各直属单位之间的协调统筹，进一步完善全系统新闻发言人制度建设，建立健全集团新闻通气、重大信息报送、新闻宣传与媒体采访、舆情管理等机制，依托集团融媒体工作室，形成可复制的融媒体发展模式，提高集团整体外宣工作效率和水平。
五、加强正面宣传手段形式，加强舆论引导主动性当前，国际舆论对于中国企业的关注与日俱增，新媒体的传播方式也给舆论管理工作提出了新的挑战，如何构建立体、多元的宣传手段，强化舆论检测、研判、预警和应对，是每个国有企业必须面对应对的新课题。近年来，面对全球疫情复杂、供应链阻塞的情况，中远海运集团不断强化宣传媒体的矩阵效应，加强与主流媒体合作的同时利用微信公众号等新媒体，有力地宣传公司在落实“六稳”“六保”、为中小微客户纾困解难、投身“一带一路”建设、服务海南自贸港、西部陆海新通道等战略的新闻和案例，讲好中远海运故事，实现舆论正向引导。
文/王爽（作者来自中远海运集团）
编辑/陆佳（图片来自中远海运集团官方微信公众号）
本文刊载于《中外企业文化》2022年09期
