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科瑞技术为什么会跌(科瑞技术没想到会抱)

科瑞技术为什么会跌(科瑞技术没想到会抱)只是问题的解决哪有那么容易的?特别是一些技术、工艺等方面的问题。因此偶尔会传出:在苹果公司负责人在台上发布新品时,台下有供应链老板“哭”的消息。自家提供的产品,如果是属于可替换程度较高的公司,对大客户的依赖程度相当的高。大客户的要求,当然是要想尽一切办法满足。数量上虽然多,但摄像头模组,PCB线路板,天线,FPC柔性印刷线路板,扬声器,触控马达,玻璃盖板,玻璃后盖,金属结构件,精密连接器等,属于可替换性强的产品。有网友说这属于“大而不强”。但依靠着成为苹果的供应商,登陆资本市场的公司有好些家。今天聊的深圳科瑞技术,它的业务特性带有些“利基市场”的味道,文末整理了下这个知识点,感兴趣的可以点击右上方关注我。

苹果供应链里有多少家公司?中国的公司在苹果供应链里又是怎么样一个情况呢?

科瑞技术为什么会跌(科瑞技术没想到会抱)(1)

苹果公司2021年营收达到了3658亿美元,比2020年又多出了916亿美元;换成人民币就是2.3万亿左右,和广西省去年的GDP差不多,广西GDP排名则在19位。

为什么多了这么多营收?除开自身产品和运营水平确实不错以外,还可以对比下华为的现状。

苹果供应链遍布全球,超过800家公司。排名前200家的公司里,内地 台湾 香港的供应商数量接近100家,占比近50%。

数量上虽然多,但摄像头模组,PCB线路板,天线,FPC柔性印刷线路板,扬声器,触控马达,玻璃盖板,玻璃后盖,金属结构件,精密连接器等,属于可替换性强的产品。

有网友说这属于“大而不强”。但依靠着成为苹果的供应商,登陆资本市场的公司有好些家。

今天聊的深圳科瑞技术,它的业务特性带有些“利基市场”的味道,文末整理了下这个知识点,感兴趣的可以点击右上方关注我。

科瑞技术为什么会跌(科瑞技术没想到会抱)(2)

“抱大腿”也得要有些实力,不是随便就能抱的

自家提供的产品,如果是属于可替换程度较高的公司,对大客户的依赖程度相当的高。大客户的要求,当然是要想尽一切办法满足。

只是问题的解决哪有那么容易的?特别是一些技术、工艺等方面的问题。因此偶尔会传出:在苹果公司负责人在台上发布新品时,台下有供应链老板“哭”的消息。

可见大客户的需求不是那么好满足的,特别是这种能让你一飞冲天的客户。过去的市场已经证明了,能成为苹果的供应商,有大概率会进入一个飞速发展的时期。

为了保证产品的出货率和品质,苹果公司也会去帮助提升供应商的能力,这是除开订单以外的一种福利。

科瑞技术为什么会跌(科瑞技术没想到会抱)(3)

深圳科瑞技术股份有限公司正式成立于2001年,在2013年完成股份制改造,于2019年在深中小板上市;目前市值约75亿,今天股价18元多点点。

虽然是在中国上市,但说起来要算是新加坡外资企业,现任董事长潘利明是新加坡国籍的人,不过副董事长和总经理彭绍东倒是中国籍。

这家公司经营管理三巨头就是潘利明、彭强东和刘少明。这3人都有在深圳长城开发科技股份有限公司任职的经历,这家公司是有一定有来头并且是营收超百亿的上市公司,是深圳瑞的5倍左右。

科瑞技术为什么会跌(科瑞技术没想到会抱)(4)

从成立到上市,一直是通过机构的方式持股,在那个时候比较少见;可以看到国外当时对于这一块的认知也还比较足。

在上市那会儿,苹果及其供应链成员富士康这些给它带来的订单超过了70%。不过它的产品是它们的产品主要是自动检测和装配设备,可以说是供应商的供应商。

直到今天,还是没有办法改变这种情况。

俗话说,巧媳难为无米之炊,生产能力和效率的提高,就得依赖生产设备,而且不同的工厂需求还有些不一样,要做这样的生意,技术能力还是要有一些的。

这类的非标自动化设备是深圳科瑞技术能抱上“大腿”的原因,也是制约它进一步发展的原因;不过各有各的吃饭的家伙,合适自己的才是最好的,生存再发展也符合发展规律。

如果说有什么八卦,可能是2016年曾加入过其股东行列的北京信宸,据网友调查,其背后金主指向联想,并且还牵扯到一个官员。这就不指名道姓了,写篇文章不容易,免得审核麻烦。

当然,后来北京信宸把所持股份转让出去了。

这类以外资为主的企业,随便聊聊就好。不过作为一个零散需求市场的上市公司,还是值得参考下它的运营手法的。

我学到|知识点:利基市场

《道德经》里提到:有无相生、难易相成、长短相较、高下相倾、音声相和、前后相随。

科瑞技术为什么会跌(科瑞技术没想到会抱)(5)

《道德经》的这一段话颇有点相对论的意思;利基市场是一个相对大众市场的概念,比起寻常的市场,它更加的窄,也可以说是更加的聚焦。

而圳科瑞技术虽然是提供自动化设备,但却是非标自动化设备,这就是一种利基市场的选择逻辑。

虽然市场规模不如大众市场,但实力强劲的公司关注程度并不是那么高。存在市场的需求并没有很好地被满足,因此存在获取利益的基础。

华为实行的IPD流程里有个市场管理和产品规划的环节,这个环节里就涉及到把细分市场进一步细分的过程。

科瑞技术为什么会跌(科瑞技术没想到会抱)(6)

由于翻译或者“故弄玄虚”的原因,也会有一些别的名称:缝隙市场、补缺市场、狭缝市场、壁龛市场等,其实都是一个概念,不用迷惑。

一般来说,利基市场也可以分为五大类:自然/天然、协作、专利、潜在、替代。

  • 天然利基市场:中大型企业为了规模效应,一般会把目光投放在需求更普遍的产品上,这样比较易于实现大批量的生产。

一些需求不是很大的市场、或是一些个性化需求的市场,带来了“狭缝”地带,这就叫自然利基市场。

  • 协作利基市场:一些产品实现起来非常复杂,每一道工序都达到规模化不太现实。为了降低成本、实现利润最大化,避免自身资产过重,因此一些公司选择与外部企业进行协作。

这种协作就为很多中小企业提供了生存的空间,于是出现了协作利基市场。如果你对产业链稍有点概念,就更好理解这个概念。

  • 专利利基市场:顾名思义,就是拥有发明专利的企业,运用知识产权来保护自己开发出来的市场或产品。

这个是把专利的重要性提上去了,我们过去这方面意识并不是很强,因为很多公司都是处在产业链的中上游,并没有直接面向“买单”的人。

互联网发展以来,“IP”的兴起倒是增强了人们对专利/产权的重要性、价值的认识。

  • 潜在利基市场:在营销理论里,把人们想要的产品或服务分成了3类:需求、欲望和潜在需求。需求就是人们明确了并愿意买单的产品或服务、欲望是想要但不会真正买单的产品或服务。

而还有一类则只是部分得到了满足或正在形成的需求,就构成了潜在的市场需求,这一部分就称为潜在利基市场了。一些行业新的增长点往往来自于这里。

  • 替代利基市场:简单来说就是一个需求,虽然已有产品和服务在满足它,但是离客户的期望还有距离。如果你能拿出更好满足客户需求的产品或服务,在这个市场里就有竞争力。

波特很有名吧,他的五力模型,直到今天依然经常和SWOT、PEST会被拿来做行业、企业自身和宏观市场的分析。在五力模型里就有一个替代者分析的维度。

这个市场里也经常会产生创新,这里如果能理解一些定位的知识,就能更好地进行判断。

过去受大环境向好的影响,大小公司挣钱都容易一些;这几年不仅是疫情,市场环境也在发生改变,有些方面做细一点点,不算坏事;前提是要相对完整地理解这些东西。

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深圳上市公司系列-第60家-深圳科瑞技术

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