周杰伦最走心广告完整版(周杰伦开不了口变身广告片)
周杰伦最走心广告完整版(周杰伦开不了口变身广告片)他是篮球少年,她是恋爱中的女孩,一、《开不了口》走心刷屏:每个惊喜背后都是开不了口的我爱你 含蓄是很多中国人的性格因子。只做不说固然是种美德,但很多误会和遗憾也因此发生。不过,就像“喜欢一个人,就算捂住嘴巴,也会从眼睛里跑出来”,那些没说出口的深情,总会在某个小小的细节里暴露无遗,让人鼻子一酸,又温暖无比,正如短片里的几个小故事:
对不起,又要惹你哭了。准备好纸巾了吗?
今天榜妹要和你分享的,是唯品会9周年创意广告《开不了口》。时隔16年,周杰伦的歌被重新编曲,串联起几个温情小故事,实在是太催泪。
以至于有网友看完MV后跑到酷狗音乐下留言:“看完视频再来听这首歌,帅气少年变油腻大叔了,满满的泪。”
一、《开不了口》走心刷屏:
每个惊喜背后都是开不了口的我爱你
含蓄是很多中国人的性格因子。只做不说固然是种美德,但很多误会和遗憾也因此发生。不过,就像“喜欢一个人,就算捂住嘴巴,也会从眼睛里跑出来”,那些没说出口的深情,总会在某个小小的细节里暴露无遗,让人鼻子一酸,又温暖无比,正如短片里的几个小故事:
她是恋爱中的女孩,
他是篮球少年,
因为腿伤,迫不得已暂别球场,
黯然神伤,
却突然被呼喊着他名字的队友们热情抱住……
原来,
“兄弟间没有离别,这只是中场休息”。
她是产后妈妈,
回归岗位后却发现别人都在忙,
自己却无事可做,有些小失落,
直到领导递给她特批的30天年假假条,
她才突然明白领导的关怀:
“这30天,你负责做好妈妈的工作”。
她是职场新人,
大晚上爸爸兜满菜来看她,
她却因为一个工作电话又折腾了一夜,
直到忙完才发现爸爸已经走了,
留下一桌丰盛的菜,
那是爸爸没说出口的爱:
“爸帮不上忙,只能给你做点爱吃的”。
走心的广告总能让人从中看见自己的故事。《开不了口》上线后,网友们纷纷留下自己的心情和故事:
@不二大叔家 最近的事情太多了,看到这个视频瞬间哭成狗,也不知道是哭视频还是哭自己,总之就是有点让我把压积在心里的情绪爆发出来了…总之谢谢。
@王图艾 看到爸爸那段不禁红了眼眶,工作饱和导致天天下班很晚,就前天下班回家。写字桌上摆着我爸给我拨好的核桃仁,就是开不了口我爱他……
@大叔Jason 小时候我们词不达意,长大后我们言不由衷。
也有为周杰伦的歌打call的:
@谢33Jay 爱了这首歌十几年,就算配广告都能感动得稀里糊涂。
@吹过山头那清风 杰伦的歌,现在拿来打榜还是会赢,不知道为什么。
还有一些小伙伴看完才发现原来是个广告:
二、温情营销突然火了,
“番茄炒蛋”后催泪广告扎堆出现
正如一位网友说的,“最近的一些广告都很走心”,的确,在刚刚过去的11月,我们突然被一大波温情广告刷屏:
先是月初招商银行的《世界再大,大不过一盘番茄炒蛋》在朋友圈掀起亿级的传播;而后是999感冒灵《有人偷偷爱着你》强势刷屏;接着是唯品会《开不了口》暖心走红。
同样是在11月,我们还看到了金牌厨柜推出的《妈妈的菜》、滴滴顺风车为超赞车主活动推出的广告、百度的《努力更懂你一点》……它们都主打温情牌,也获得了一定传播。
为何温情广告忽然间如此受品牌青睐?招商银行信用卡品牌相关负责人告诉榜妹:
“这可能是因为在消费升级的背景下,很多企业提供的不仅仅是功能上的产品,更希望和受众进行情感的共鸣和连接,所以才越来越多地出现了情感广告、情感微电影。
而且,我们要服务的对象就是社会大众。情感型微电影是对人性和社会行为的洞察,就是要在社会上引起关注,它是个很自然而然的过程。
打动产品之前先打动人,留下品牌印记,埋下一颗种子。这是我们做传播应该做的事。而且如果广告具有社会责任心,也是一件很好的事情。 ”
不过,尽管品牌们纷纷走起温情路线,传播度却有很大区别。那么,什么样的温情营销才能刷屏呢?
榜妹观察后发现,能够刷屏的戳心广告首先是要找到一个情感洞察点。这个洞察点需要暗合某种全民情绪,如《番茄炒蛋》找到了父母对游子的爱这个情感点;《开不了口》找到了大多数国人羞于表达爱这个点。当这些精准的情绪点通过具体场景表现出来后,马上能击中大家的内心,且人人有话可说。
然后是形式上的构思。《有人偷偷爱着你》采用的是反转手法,前半段似乎表现了一个人情冷漠的社会,后半段画风突转,原来,那些“冷漠”全是误会,背后的本质是陌生人的浓浓善意。《番茄炒蛋》《开不了口》同样也运用了反转元素。这种转折增加了情感张力,让人一瞬间有想哭的冲动。
而要达到现象级传播的程度,还需要具有能够引发全民讨论的爆破力。这时广告已不仅是广告本身,而是变成了一个个话题点。如《番茄炒蛋》在第一波刷屏后,又衍生出诸如“留学生生活自理能力”“番茄炒蛋是该先放糖还是先放盐”等很多争议点,关于它们的讨论又促成了二轮、三轮传播。
三、看完竟不知是哪家广告,
“煽情”和“品牌关联度”二者如何平衡?
有意思的是,当网友们被这些走心广告催泪的时候,却常常不知道背后的品牌主是谁。如有些网友觉得《番茄炒蛋》的广告更像是微信或美食类App的广告,觉得唯品会的《开不了口》放在其他品牌上也同样合适。
固然,这一方面说明品牌们开始学会真正用好故事去打动人了;但另一方面,广告和品牌本身关联度的欠缺也确实是个问题。二者之间究竟该如何平衡?榜妹也请教了几位资深营销人士。
赵圆圆 奥美资深创意总监:
产品同质化严重的时候,大家就会趋向于表现价值观不同,但目前来看,各大品牌打出的温情牌都差不多,都是美好温馨思念爱恋团圆美满这些路数,无形中又进入了一个“情感同质化”的怪圈。
但没办法,这是小心翼翼迈出的第一步,我觉得起码比纯功能广告或者当年连喊三遍羊羊羊好看多了。假以时日,情感USP(独特的销售主张)都会越做越6的。做品牌就是升级打怪的过程,有些任务必须做了,有些地图必须开了,这关才过得去。
李煌孜 “公关界的007”创始人:
温情总能打动人,温情的广告营销亦如此。最近出炉的众多温情营销案例,似乎都容易出现品牌关联度不高这样的bug。个人觉得,这主要看创作者(品牌方)如何平衡故事和品牌在其中的“戏份”,并将两者完美融合。两者并不是非要“主角与路人甲关系”,其实可以成为“男女一号主角”等位关系。
包括台湾广告教母许舜英某百货公司搬迁广告,既温情又把品牌体现的很自然;雀巢咖啡最早的“味道好极了”再到最近“这才是你一生中最重要的人”,以及泰国潘婷神广告《YOU CAN SHINE 你能行》等优秀案例,都做到了温情故事之中品牌记忆非常深刻。
我们应该思考的是,别人为什么能把两者兼得?而你不能!因为很多时候我们只学会了故事表层的“煽情”,忘却了故事本质传达的“品牌”;当然了,这犹如太极之阴阳,如何融汇贯通,需要多磨炼,熟能生巧,方能做到“故事有声品牌润心细无声”。
总结
品牌广告常形成一股潮流。前有《中国有嘻哈》掀起的Freestyle广告风靡;现有《番茄炒蛋》引领的温情营销受追捧。这背后是品牌们突破内容营销边界的探索尝试,不过,如何让广告在同质化的江湖中更具独特性,以及在走心的同时也很好地传达“品牌”形象,还有很长的路要走。