母亲节为什么要准备礼物（为什么我们在母亲节礼物的开销上比父亲节大）

母亲节为什么要准备礼物（为什么我们在母亲节礼物的开销上比父亲节大）不光是美国，英国也出现了类似的情况。“我们的调查机构给出的数据也描绘了一幅相同的画卷。”该协会表示，相比之下，父亲节消费力远不及母亲节。数据显示，美国民众当年在母亲节用于买礼物的平均开销约为186美元，总金额达236亿美元。父亲节的礼物开销远远落后于母亲节“尽管我们在父亲节上花的钱每年都在往上涨，但仍然远远落后于母亲节。”文中如是说。2017年父亲节前夕，美国零售联合会（NRF）曾根据数据报告预测，美国民众在父亲节当天用于买礼物的平均开销约为135美元，总金额预计将达155亿美元。

极目新闻记者 孙喆

“母亲节即将来临，如果你在周日给妈妈准备了礼物，我敢打赌，你花的钱一定比下个月的父亲节那天要多。”

这句话出自于BBC刊发的一篇文章。此话一出，引发不少网友共鸣。一位英国网友留言称：“仔细一想，好像是这么回事。上个父亲节，我甚至都没有买礼物，只是对他说了句‘老爹，节日快乐！’”

相关报道截图（来源：BBC）

父亲节的礼物开销远远落后于母亲节

“尽管我们在父亲节上花的钱每年都在往上涨，但仍然远远落后于母亲节。”文中如是说。

2017年父亲节前夕，美国零售联合会（NRF）曾根据数据报告预测，美国民众在父亲节当天用于买礼物的平均开销约为135美元，总金额预计将达155亿美元。

该协会表示，相比之下，父亲节消费力远不及母亲节。数据显示，美国民众当年在母亲节用于买礼物的平均开销约为186美元，总金额达236亿美元。

不光是美国，英国也出现了类似的情况。“我们的调查机构给出的数据也描绘了一幅相同的画卷。”

父亲节礼物 资料图（来源：BBC）

在英国，父亲节最畅销的礼物是巧克力、酒、书籍、小工具和须后水。相关数据显示，2015年，英国民众在父亲节当天的总开销约为6.84亿英镑，略高于2014年的6.58亿英镑。

“在父亲节那天，你也许只打算给爸爸买一张贺卡，但即便如此，人均花在贺卡上的钱还是比母亲节的要少。”

记者援引英国贺卡协会的相关数据进一步解释，“平均算下来，2016年，每个英国人在父亲节当天大约花了1.85英镑买贺卡，但在母亲节，这个数字变成了2.09英镑。”

“那为什么我们在妈妈身上花的钱更多呢？”

为什么母亲节的礼物开销更大？

南加州大学消费者心理专家拉尔斯·佩纳（Lars Perner）博士在接受采访时表示，这是因为在大多数人的观念里，母亲值得拥有更好或者是更贵的礼物。

“无论这样的想法对错与否，在某种程度上，人们都会觉得是母亲在家庭生活中付出了最多，是‘最大的贡献者’。”佩纳博士说。

佩纳博士继续解释，“相比之下，人们更容易看到并理解妈妈做出的牺牲。在大家心目中，‘母亲’（这个名字和形象）一直占据着非常重要的位置，她们对家庭的付出有着特殊的意义。”

“而且，也许爸爸对礼物，这种‘有形的感激之情’不那么感兴趣。”佩纳博士补充说。

孩子制作的父亲节贺卡（来源：BBC）

“我认为，父亲们的想法更倾向于是，‘我不太需要那种昂贵、华丽的小饰品，或者是像母亲节时孩子们给妈妈买的一束鲜花。’通常来说，他们不是那么青睐（实体）礼物，也不希望任何人觉得给他们买礼物是一种义务或负担。”佩纳博士说。

英国一家贺卡连锁店的联合创始人迈尔斯·罗宾逊则认为，人们对父亲节的重视不如母亲节那么高。

此外，还有人认为，“父亲节消费力不及母亲节”这种现象的产生和零售商有关，加拿大阿尔伯塔大学商学院的凯尔·默里教授就是其中一员。

“长期以来，零售商一直在大力推动母亲节，他们有各种营销方式，因为人们在‘送礼’这一块的需求非常强劲；和母亲节的礼物比起来，父亲节的礼物更多是像‘马后炮’，人们有时甚至是父亲节过了才想到。”默里教授说。

但同时，他也表示，随着传统的性别刻板印象不断被打破，越来越多的父亲开始承担起家务活来，“爸爸们亲力亲为陪伴孩子，所以有人说，‘现在父亲节比从前更受重视’，这一点也不奇怪。”

“如此一来，零售商为了迎合消费者的需求，就会加大父亲节促销力度。”默里教授认为，这也从侧面印证了，近年来人们在父亲节上的开销正在逐步上涨。

而在英国酒商贝瑞兄弟与路德（Berry Bros & Rudd）的眼里，消费者在酒类产品上的花销或许是父亲节唯一能“赢过”母亲节的地方。

“我们通过数据可以看到，消费者在父亲节当天用于买葡萄酒和烈酒的开销比母亲节时要大。”该公司说。

虽然贝瑞兄弟与路德没有透露具体的销售数额，但其表示，2016年，消费者为父亲节购买的酒类产品价值和上年相比飙升了240%，而母亲节仅增长了13%。

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