张钧甯坚持健身长达5年（女子健身时代来临）

张钧甯坚持健身长达5年（女子健身时代来临）打造女性健身产品差异化，时尚与专业并行不悖张钧甯除了过硬的形象气质外，多年树立的时尚运动人设也有助于FILA进一步强化品牌形象，从而鼓励女性效仿和追随，追求健康、投身运动，同时张钧甯也是一个演艺圈中的稀缺标杆，能够将时尚与运动毫不违和的融为一体，在强化品牌号召力方面无疑可以达到1 1＞2的效果。FILA对于女性用户市场的关注绝非偶然，在近年来，FILA先后推出“斐凡女性”计划和“FILA拿铁女孩”计划，旨在树立消费者心目中的品牌调性，发动更多高净值女性加入运动并爱上运动，体验身心共塑的平衡。6月10日，FILA正式官宣演员张钧甯成为FILA时尚运动代言人，并借此开启全球同步的Fitness运动生活理念——“高颜时尚健身”的生活方式。长期以来，高净值女性便面临“专业度和时尚值难兼容”的运动窘境，随着生活节奏的加快，运动除了健体，已经被赋予了更多社交属性，人们更乐意将运动作为凸显态度、表达自我

在近期，或许大家都感慨于“刘畊宏女孩”的魔力，在居家时间普遍拉长的今天，“她经济”已经逐渐从直播购物蔓延到了女性健身，越来越多女性投入到了健身的大浪潮中，而除开居家健身外，女性对于健身的需求也逐渐趋于专业化与时尚化。

在乐刻最新发布的《当代女性健身洞察报告》中显示：仅仅在2022年，乐刻的女性会员占比就达到了54%，已经超过男性。而除开超高的会员占比，女性的健身热情也普遍高于男性，平均每周锻炼3至4次，平均时间为1小时，此外，从人均活跃频次上来看，女性用户的人均活跃频次也比男性用户高出近四分之一。无独有偶，在艾媒咨询于2021年发布的数据也显示“健身房消费者中女性占比为61.8%。且有12.1%的女性健身者单次健身时长超3个小时，而该数据男性仅为2.6%。”

健身因为在专业性和力量性存在较高的要求，一度成为男性释放荷尔蒙的主场，而女性虽然也存在不少力行者，但绝非主流。女性消费者井喷式的走上健身的道路，也揭示着专业运动市场即将迎来“她时代”。

高颜时尚健身当道，FILA提前布局女性专业运动市场

FILA对于女性用户市场的关注绝非偶然，在近年来，FILA先后推出“斐凡女性”计划和“FILA拿铁女孩”计划，旨在树立消费者心目中的品牌调性，发动更多高净值女性加入运动并爱上运动，体验身心共塑的平衡。

6月10日，FILA正式官宣演员张钧甯成为FILA时尚运动代言人，并借此开启全球同步的Fitness运动生活理念——“高颜时尚健身”的生活方式。长期以来，高净值女性便面临“专业度和时尚值难兼容”的运动窘境，随着生活节奏的加快，运动除了健体，已经被赋予了更多社交属性，人们更乐意将运动作为凸显态度、表达自我、享受竞技的“秀场”，因此在保证专业度的同时，融入更多时尚元素也成了FILA产品研发的深耕方向，而事实上，越来越多的案例已经证明，专业运动与时尚不仅可以无缝对接，更是可以达到相得益彰的效果，而张钧甯便是通过健身博得时尚圈青睐的典型。

一方面，FILA不断深挖代言人的形象潜质，通过包括张钧甯等一系列代言人的公众形象，重塑公众品牌心智，强化广大女性消费者对于FILA在专业运动的印象。另一方面，FILA也同步推出系列女性专业运动产品，在美观度、设计感等方面给予跨越性的提升，进一步巩固和拔高自身品牌在时尚和专业运动的结合度。

张钧甯除了过硬的形象气质外，多年树立的时尚运动人设也有助于FILA进一步强化品牌形象，从而鼓励女性效仿和追随，追求健康、投身运动，同时张钧甯也是一个演艺圈中的稀缺标杆，能够将时尚与运动毫不违和的融为一体，在强化品牌号召力方面无疑可以达到1 1＞2的效果。

打造女性健身产品差异化，时尚与专业并行不悖

在FILA打响品牌号召后，随之而来的自然是在运动装备上的同步提升，相比男性，女性的运动装备需求更为复杂，需考虑因素更多。除了更专业的运动专业性外，女性用户还渴求更高的时尚感和体验感。

对应性的，FILA针对性地推出FILA Fitness拿铁女孩系列产品，均有颜值、功能和版型的考量。像是张钧甯身着的当季主打产品，选取了温柔、优雅的薰衣草紫色，针对不同消费者的需求，给出了包括高弹轻练套装、呼吸高弹套装和薰衣草舒练套装在内的不同选择。

在保持美型的同时，FILA在面料科技上可谓精益求精。张钧甯同款FILA Fitness系列外套和运动裤的面料采用了先进的COMFI-SHIELD抗紫外线技术，采用紧密的织物结构，能在户外强紫外线环境下对波长280nm-340nm的UVA和UVB进行有效反射、阻挡，防止皮肤老化和损伤，防晒指数达到抗UPF50 。内搭T恤采用SORONAⓇ纤维面料打造，具有卓越持久的弹性和回复性、与生俱来的吸湿排汗性，能够保持长期的舒适弹性，在大幅拉扯时不易变形，在大汗淋漓的运动后快速排汗，保持干爽。

另外，针对瑜伽的高弹呼吸套装，运动文胸和针织打底裤均采用薰衣草芳香的功能面料，能在运动过程中伴随着摩擦与拉伸释放出香味，有效避免了运动异味，提升了运动体验。而精致的拉丝字样和简约的版型设计也更具设计感，迎合了时尚追求。

FILA的产品矩阵更是让广大女性消费者可以武装到“脚趾”，FILA Fitness系列的XFT运动鞋带来全掌FILA TECNO-PIUMAX发软材料中底，上脚轻盈且缓冲极佳，让踏出去的每一步都得到舒适的反馈。从衣服到鞋子，FILA还将把产品触角延伸到更多运动场景，用科技来践行自己的“时尚宣言”！

随着张钧甯的强势加盟，FILA拿铁女孩又添一员力将，而这种以运动引领优雅品味的高颜时尚健身生活方式也势必将成为未来生活的主流，更多女性消费者将投身运动，参与到身心同塑的过程，感受Fitness 运动生活理念给自身带来的可喜转变。