瑞士表什么牌子最好（哪些瑞士腕表品牌卖的最好）

瑞士表什么牌子最好（哪些瑞士腕表品牌卖的最好）卡地亚以售出47.25万枚、销售额17亿瑞郎排名第三。别管你喜不喜欢卡地亚腕表，挡不住人家卖得好，以前我总喜欢这样说。但正如摩根士丹利所观察到的那样，近年来品牌腕表销售一直处于压力之下，以致2017年不得不回购库存。此外，卡地亚销货构成中腕表占比已从2012年的50%下降到2017年的30%。第三名：卡地亚没错，和你想的一样，第一名是劳力士，而且是一骑绝尘，以绝对优势领先。报告显示，2017年劳力士售出77万枚腕表，据估销售额达39亿瑞郎。再加上姐妹品牌帝舵2.3亿瑞郎的营业额，劳力士集团占据19.4%的市场份额。第二名：欧米茄单个品牌数据中，仅次于劳力士的是欧米茄，据估销售额达22.7亿瑞郎，销量为73万枚。尽管单枚腕表的平均价格几乎只有主要竞争对手劳力士的一半，但年产量越来越接近。欧米茄隶属于世界上最大的钟表集团——斯沃琪集团，是该集团旗下最赚钱的一个腕表品牌。

世界上有成千上万个腕表牌子，刨除那些杂牌，称得上名牌的也有不少，而其中又多为瑞士品牌。有时候不免好奇，到底哪些瑞士腕表品牌卖的最好呢？以前我们还只能猜猜，每个人的观点可能有所区别，不过现在有数据来告诉我们。去年著名的国际金融公司摩根士丹利（Morgan Stanley）发布了一份关于2017年度瑞士钟表全球市场占有率情况的报告，至于2018年度的报告暂时还没有查到相关信息，因此我们就先用着之前的数据了。

报告显示：斯沃琪集团（Swatch Group）、历峰集团（Richemont）、劳力士集团以及路威酩轩集团（LVMH）在2017年度的钟表销售额占据了整个钟表市场份额的四分之三以上，取走了大部分蛋糕。此前，Vontobel银行是唯一一家编制瑞士制表行业年度报告的金融机构。业内人士和业外观察者仔细研究调查结果，以期找出制表品牌希望遮掩保密的数据，尤其是年产量和营业额。2018年4月，另一家银行摩根士丹利（与LuxeConsult合作）也对该行业产生浓厚兴趣，并开始进行统计估算。

通过对市场份额进行分析，美国投资银行摩根士丹利估算出了瑞士制表行业的10亿俱乐部品牌，共七个。原话是这样说的：“根据我们的估计，2017年瑞士约350个品牌中仅有6个营业额超过10亿瑞郎，分别是劳力士、欧米茄（OMEGA）、卡地亚、浪琴表、百达翡丽和天梭表。按照爱彼（Audemars Piguet）首席执行官Franois-Henry Bennahmias的说法，2018年第一季度品牌销售额同比增长9％。如果统计2017年4月至2018年3月的数据，那么品牌也跨越了10亿瑞郎的门槛。”我们分别来看一下这7个10亿俱乐部的腕表品牌，相信每一个你都熟到不行。

第一名：劳力士

没错，和你想的一样，第一名是劳力士，而且是一骑绝尘，以绝对优势领先。报告显示，2017年劳力士售出77万枚腕表，据估销售额达39亿瑞郎。再加上姐妹品牌帝舵2.3亿瑞郎的营业额，劳力士集团占据19.4%的市场份额。

第二名：欧米茄

单个品牌数据中，仅次于劳力士的是欧米茄，据估销售额达22.7亿瑞郎，销量为73万枚。尽管单枚腕表的平均价格几乎只有主要竞争对手劳力士的一半，但年产量越来越接近。欧米茄隶属于世界上最大的钟表集团——斯沃琪集团，是该集团旗下最赚钱的一个腕表品牌。

第三名：卡地亚

卡地亚以售出47.25万枚、销售额17亿瑞郎排名第三。别管你喜不喜欢卡地亚腕表，挡不住人家卖得好，以前我总喜欢这样说。但正如摩根士丹利所观察到的那样，近年来品牌腕表销售一直处于压力之下，以致2017年不得不回购库存。此外，卡地亚销货构成中腕表占比已从2012年的50%下降到2017年的30%。

第四名：浪琴

浪琴表在2017 年销售了190万枚手表，销售额14.7亿瑞郎，位居第四名。浪琴也是斯沃琪集团旗下的品牌，同时也是斯沃琪的第二个10亿俱乐部品牌。

第五名：百达翡丽

前面几名都是动不动几十万甚至上百万的销售量，到了第五名的百达翡丽这里就只有56000枚了，虽然不到6万块手表，但挡不住人家单价高，销售额13亿瑞郎，位列第五。

第六名：天梭

天梭表能挤进10亿俱乐部，得益于它庞大的销量，据报道天梭表在2017年的销售量为310万枚（总算体会到什么是“烂大街”的天梭），销售额11亿瑞郎，位列第六。有朋友应该发现了，天梭也是斯沃琪集团的。一个集团有三个10亿俱乐部品牌，只能说不愧为世界最大的钟表集团。但是欧米茄、浪琴、天梭这三者提供了超过60％的营业额和更大的利润份额，导致集团对这三个品牌的依赖性增加。

第七名：爱彼

据摩根士丹利统计，2017年的10亿俱乐部腕表品牌只有上面6个，但考虑到瑞士另一家高级制表品牌爱彼的首席执行官Franois-Henry Bennahmias宣称，爱彼2018年第一季度品牌销售额同比增长9%。如果统计2017年4月至2018年3月的数据，那么品牌也跨越了10亿瑞郎的门槛。因此把爱彼算成第七个10亿俱乐部也不算错误。

纵观这七个10亿俱乐部腕表品牌，劳力士、百达翡丽和爱彼均为独立制表品牌。欧米茄、浪琴、天梭则均属于钟表巨头斯沃琪集团。卡地亚则属于历峰集团，这也是历峰集团13个制表品牌中唯一的一个10亿俱乐部品牌。报告对几个独立制表品牌赞誉有加，前景颇为看好。根据摩根士丹利的说法，“这些品牌在行业上游实现垂直一体化，注重长远利益，严格监管（对灰色市场零容忍），并且仍在日益发展壮大。”