那些让盲盒博主崩溃的瞬间（被盲盒套路的那些日日夜夜）
那些让盲盒博主崩溃的瞬间（被盲盒套路的那些日日夜夜）群内聊天记录群里还有着仿佛暗号一样的对话。soony angel系列这群人还有一系列奇奇怪怪的群。“盲盒”交流交换群
有这么一群人，他们办公室的工位上，家里的桌子上，各种生活角落里都摆着一些奇奇怪怪的小玩具，这些小玩具有着各种各样不同的形象。
有可可爱爱的小姑娘。
Kimmy&KImi系列
也有奇奇怪怪的小男孩。
soony angel系列
这群人还有一系列奇奇怪怪的群。
“盲盒”交流交换群
群里还有着仿佛暗号一样的对话。
群内聊天记录
群内聊天记录
经过多方打探发现，这其实是一种刚刚流行起来的活动，叫做“抽盲盒”，五点半是线上抽盲盒的小程序刷新的时间。
所谓“盲盒”，顾名思义，就是看不见里面是什么东西的盒子，在打开盲盒之前，唯一能知道的只是盒子里小玩具所属的系列，以及可能抽到的款式，一切的悬念只有到打开盒子之后才会揭晓。
盲盒最初起源于日本，后延伸出非常多的种类，其中最著名的应该就是扭蛋了，扭蛋在日语中写作“ガシャガシャ”（读作GACHA GACHA），模仿的是扭机器时咔嚓咔嚓的声音，这些扭蛋机大多被摆放在地铁站和便利店里，除了给人带来一点小乐趣之外，更大的作用其实是把人们身上多余的零钱回收掉。
扭蛋机
在缺少刺激感的日常生活中，这样微小却又确实能引起小小心动的玩法，自然就俘获了大量年轻人的心。
但是这个小玩法却不知不觉之间形成了一个巨大的分割线，线一边的人狂热地收集着盲盒，而线另一边的人却对这个玩法一无所知。
01、那些种类繁多的“盲盒”系列“盲盒”主要靠人物和系列来区分，一般来说都有一个固定的形象IP，在这个形象的基础上延伸出各种不同的系列，吸引人来收藏。
·Molly系列
Molly系列
Molly系列从2016年星座第一弹开始到现在，一直稳居“盲盒”界的人气TOP，Molly的主要人物就是一个黄头发绿眼睛然后撅嘴的小女孩，她的系列包括星座、水果、西游、校园等等，种类非常繁多。
Molly星座系列
Molly水果系列
Molly西游系列
·毕奇系列
毕奇系列是仅次于Molly的人气款，主要形象是一个大肚子的胖胖的小精灵，不少人因为它憨态可掬的形象而心甘情愿地买买买。
毕奇精灵
毕奇森林系列
毕奇泡泡圈系列
毕奇圣诞系列
·白云先生系列
白云先生可以说是治愈系列了，白云先生彩虹妹妹灰云先生小雨点等等人物，温暖柔和超级治愈！
白云先生咖啡馆系列
白云先生冬季系列
·SonnyAngel系列
盲盒鼻祖sonny angel不能忘！谁还没抽过一两个sonny angel呢，心怀鬼胎的小男孩令人实在欲罢不能。
圣诞系列
My Sweets Honey系列
万圣节系列
02、“盲盒”火爆秘诀作为一个成功的营销案例，“盲盒”贡献出了几个非常亮眼的秘诀。
第一点是，不间断地推陈出新。“盲盒”的更新周期非常地短，几乎只隔几个月就会推出新的系列，不断地在受众面前“刷存在感”，就拿今年上半年来说，从Molly到毕奇再到潘神，每一个月必定有一个新系列上架，于此同时，旧的系列会逐渐停止生产，形成“绝版”的现象，这就使得新系列热卖的同时，旧系列的清仓也在快速进行，形成了一个良性的循环。
泡泡玛特盲盒实体店
第二点是，“稀有营销”。“盲盒”抓住了人的一个非常普遍的特质，就是越稀有的东西，越想拥有，无论是谁，对于没办法第一时间得到的东西，都有一点点“迷之执着”，在追求抽盲盒的快感的同时，一定想要抽到自己喜欢的款式，在这个过程里就会重复又重复地购买。与此同时，盲盒的每个系列中的还会存在一个“隐藏款”，隐藏款并不被包含在常规系列中，只是混在每个系列的盲盒中销售出去，抽中的概率约非常低，大概在1/144左右，很多时候，即使你一次性买了一大盒12款，俗称“端盒”，都不一定能抽到隐藏款。
泡泡玛特盲盒实体店
泡泡玛特盲盒实体店
第三点是，“返璞归真”。现在的商家对于受众需求的把握已经到了一个穷尽的阶段，每个人都想知道消费者最想要的是什么，这时候最需要做的反而是“返璞归真”，返回到人类最初的诉求，一切的爆款背后藏着的都是人性，要说大人和孩子最大的共同点在哪里，那就是从来没有消失过的对新鲜事物的追求。
其实盲盒就很像小时候干脆面里的游戏卡，还有公园里的套圈圈、射气球，只是产品的形式更加多样化，更加精致，符合年轻人对于小资情调的追求，年轻人从盲盒身上拆出了自己生活的惊喜，收藏的是情怀，是童心的延续。
阿狸童话系列
03、线下和线上的紧密结合一个优秀的爆款案例，除了深谙人性之外，必然不能缺少和互联网的结合，“盲盒”也及时地做到这一点，毕竟“盲盒”再有意思，也没法长时间地吸引“懒癌缠身”的年轻人千里迢迢去实体店抽那么一两发。
所以小程序抽“盲盒”就应运而生，只需要点开微信小程序就可以在线抽盲盒，还可以把小程序分享到微信群里，让群友一起猜抽到的是哪一款，切合互联网思维的同时，大大地提升了“盲盒”的社交属性，让人足不出户都可以被“盲盒”套路得明明白白。
线上小程序抽盲盒
线上小程序抽盲盒
写了这么多，作为一个盲盒资深玩家，我的感想是，虽然嘴上说着被“套路”，但是“盲盒”带来的绝不仅仅只是盒子里的一个小玩具，更多的是一种开盒的仪式感和自我选择的满足过程，同时也有很多人看到了这里面的商机，但是只抓住人性并不能得到长远的成就，其中最重要的当然还是玩法和创新和质量的提升，这一切都在“盲盒”这个大的潮流里显得日渐重要起来。
盲盒收藏
盲盒收藏
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