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lv奢侈品多少钱(奢侈品到底能卖到多贵)

lv奢侈品多少钱(奢侈品到底能卖到多贵)又是熟悉的成本增加。关于涨价原因,LV方表示“此决定综合考虑了原材料及生产成本上涨。国际物流成本增加和通货膨胀等因素,以适应国际商业环境变化”。有消息指出,国际知名奢侈品牌路易威登(以下简称LV)将于北京时间2月16日对旗下部分产品进行全球提价,涉及到皮具、配饰以及香氛等产品。大多数产品的提价幅度在10%至15%,部分经典热门款的涨价幅度达到了20%。相关页面显示,LV经典款Capucines涨价前官网售价4.65万元,涨价后价格来到了5.2万元。

lv奢侈品多少钱(奢侈品到底能卖到多贵)(1)

编辑 | 品牌君

昨天,品牌君冲浪时候看到“LV要涨价了”消息,心想这不是前段时间的老新闻吗,为何又在提。

直到看到发帖时间是这两天,才反应过来,原来LV又又又又要涨价了。

涨涨无休的LV们

有消息指出,国际知名奢侈品牌路易威登(以下简称LV)将于北京时间2月16日对旗下部分产品进行全球提价,涉及到皮具、配饰以及香氛等产品。

大多数产品的提价幅度在10%至15%,部分经典热门款的涨价幅度达到了20%。

相关页面显示,LV经典款Capucines涨价前官网售价4.65万元,涨价后价格来到了5.2万元。

关于涨价原因,LV方表示“此决定综合考虑了原材料及生产成本上涨。国际物流成本增加和通货膨胀等因素,以适应国际商业环境变化”。

又是熟悉的成本增加。

品牌君没记错的话,2021年LV就涨过好几次价,现下又要涨,还真是“涨涨无休”。

每年3月是奢侈品牌们例行涨价的日子。

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只不过今年的涨价潮似乎要比往年来得早一些,这才刚2月中旬,就已经有不少奢侈品牌释放出涨价讯息。

LV不是唯一一家。

不完全统计,2022年1月以来,包括劳力士、香奈儿、爱马仕、迪奥以及巴黎世家在内的多家奢侈品牌均陆续有调价操作。

部分网友直呼“买包比买基金还香”“基金是消费品,包包才是投资品”。

奢侈产品定价上限在哪?

隔几个月就涨一次,隔几个月就涨一次,奢侈行业的涨价潮一波又一波,推动奢侈品售价屡攀新高。

奢侈产品的定价似乎永无“上限”。

为何星巴克只是涨了1块钱就被满屏吐槽,方便面涨0.3元众人便大呼破防了,奢侈品牌却能无所顾忌频繁涨价?

《2021年中国奢侈品市场报告》显示,预计中国2021年的个人奢侈品市场规模将实现36%的正向增长,达到4710亿元左右。

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LVMH 集团公布的2021第四季度和全年财报显示,第四季度时装与皮具业务创历史新高,2021全年销售额达到642亿欧元,较2020年增长44%,有机增长36%。

这就是奢侈品牌敢于涨价的底气:不怕损失顾客。

于多数商品而言,提高售价与用户流失之间有着强关联。一般价格越高,购买的用户就越少。

所以涨价对很多品牌来说,是一个艰难的决定。

奢侈品牌不同。

此次LV传出涨价消息后,诸多消费者排长龙去到线下抢购,就为了赶在涨价前购买到心仪产品。

合着涨价还刺激了一波消费。

无论是线下门店的排队盛况还是品牌财报数据,都可以看出,即便涨价成家常便饭,LV们依然没有损失核心客户群体,生意做得风生水起。

消费者对奢侈品价格的包容背后,是不是意味着:奢侈品牌可以年复一年,涨涨无休?

是,但不完全是。

如前文所说,奢侈品牌们总爱将调价原因归结为“成本增加”,似乎涨价只是成本增加后品牌不得已才做出的决定。

这个理由放在3块钱一瓶的可乐身上尚算诚恳,放在上万元一个的包包身上,就多少有些站不住脚。

因而包括品牌君在内,不少人认为,奢侈品牌频繁涨价的主要原因是:维护品牌调性,让产品始终保持稀缺性。

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物以稀为贵。稀有与昂贵之间,总是有着千丝万缕的联系。

奢侈产品一旦变得“平价”或“易获取”,反而会降低价值与影响力。

提高产品售价是维持产品稀缺性最为简单直接且有效的方法。未来不短一段时间内,奢侈品牌们大概率仍会如此操作。

不过并非没有上限。

涨到奢侈品主流消费群体也难以接受,涨到品牌财报不再漂亮,涨到价格不再是市场评判产品价值核心标准的时候,或许就能按下暂停键。

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