新锐国货真得能干过国际大牌吗（在5013亿的美白赛道里）

新锐国货真得能干过国际大牌吗（在5013亿的美白赛道里）但是2021年新规的实施，要求具有祛斑美白等功效的化妆品应当通过人体功效评价方式进行功效宣称评价。再加上消费者对美白产品的需求不断走高，祛斑美白等特证化妆品的生产门槛也越来越高。可以看出消费者对于美白产品的需求在逐渐细分化，同时对于强功效型产品有「兼具肌肤复合保养」的需求也在不断增强。而随着新世代消费的崛起和现代精细化工的不断发展，人们对美白需求的更替也催生出更多新的消费热点。在小红书上，围绕美白展开的关键词除了防晒之外，还有脸部美白、身体美白、手部美白、颈部美白等。此外，口服美白、美白身体乳、磨砂膏，以及美白精华、面霜、隔离等品类，都有较高的搜索量。而据美丽修行统计，2019-2021年期间，美白淡斑产品消费者评论TOP6的关键词包括了效果明显、协同功效、安全温和、肤感体验、成分配方以及提前预防。其中效果明显和协同功效分别以90.2%和36.4%的占比位列第一和第二位。

“肌肤未来科学美白”高地初露峥嵘。

来源 | 聚美丽

作者| 谢耳朵

长久以来，美白一直是化妆品行业里一条热门的赛道。据美丽修行大数据显示，近年来，美白淡斑需求快速走高，从2019年到2021年，关注度飙升9倍；而中国的美白淡斑市场也从2015年的3515亿增长至2021年的5013亿，同比增长高达42.6%。

而随着新世代消费的崛起和现代精细化工的不断发展，人们对美白需求的更替也催生出更多新的消费热点。

在小红书上，围绕美白展开的关键词除了防晒之外，还有脸部美白、身体美白、手部美白、颈部美白等。此外，口服美白、美白身体乳、磨砂膏，以及美白精华、面霜、隔离等品类，都有较高的搜索量。

而据美丽修行统计，2019-2021年期间，美白淡斑产品消费者评论TOP6的关键词包括了效果明显、协同功效、安全温和、肤感体验、成分配方以及提前预防。其中效果明显和协同功效分别以90.2%和36.4%的占比位列第一和第二位。

可以看出消费者对于美白产品的需求在逐渐细分化，同时对于强功效型产品有「兼具肌肤复合保养」的需求也在不断增强。

站在美白赛道转折点，以技术树立品牌高度

但是2021年新规的实施，要求具有祛斑美白等功效的化妆品应当通过人体功效评价方式进行功效宣称评价。再加上消费者对美白产品的需求不断走高，祛斑美白等特证化妆品的生产门槛也越来越高。

据美丽修行大数据显示，受政策新规影响，美白淡斑备案产品不断减少，2022年Q1美妆淡斑备案仅66个，Q2更是减少到0备案（2021年Q2为841），且现有的美白淡斑产品均未上传宣称功效评价报告。

在这样的大背景下，也更加考验一个品牌的产品力和技术能力。良币驱逐劣币，市场在往更规范科学、有序竞争的方向转变，也给了那些专注研发，深耕美白的品牌更大的机遇。

比如，环亚集团旗下科学美白专研品牌——肌肤未来，品牌创立的初心就是致力于研发让亚洲女性肌肤白皙无瑕的美白产品。

虽然只成立了短短3年，但是肌肤未来在市场上也收获颇丰：2019年获得黄埔国际化妆品科技创新大会2019度产品创新奖；2020年获“天猫发光体荣耀百强商家”&“天猫发光体高光品牌；2020、2021连续两年获屈臣氏健康美丽大赏最佳新品大奖……

而这些市场的认可和成就的背后，是因为肌肤未来自成立之初就十分重视对研发的投入，包括了对美白领域最前沿的探索、研发人才梯队的建设等，以建立品牌壁垒与优势。

据悉，肌肤未来的研究团队在黑色素沉着领域以及生物药剂学功效表达领域，均有长达20多年的研究经验。品牌深信美白产品中单纯做成分的堆砌是无法真正实现肌肤白皙，皮肤对于美白产品的生物利用度才是决定肤色和斑点改善的关键。

同时背靠环亚集团，肌肤未来也享受着环亚集团几十年来强大科研实力支持，在研发上的实力比一般企业更加雄厚扎实。

而环亚拥有中国总部研究院、澳大利亚研究院全球两大研发中心，已成功获批高新技术企业、广东省环亚日化美妆院士工作站等项目。目前已取得142项授权专利，同时荣获科技进步奖30项，科技成果鉴定35项（截止2022.7.16）等多个科研荣誉认证，并与广州质量监督检测研究院、日本美研创新株式等都有多维科研合作。

发布美白白皮书，首创生物美白组学

今日（7月21日），在黄埔美妆大力支持下，肌肤未来首次云召开美白皮肤学高峰论坛，从数据端、法规端、学术研究端、市场端探索“科学美白的未来之路”，权威发布美白皮肤学专家共识《肌肤未来美白白皮书》科研成果，引领行业科学化，规范化。这也是肌肤未来在美白赛道上又一重要一步。

在此次美白皮肤学高峰论坛上，肌肤未来产品创新部研发总监林梦雅分享主题为【《肌肤未来美白白皮书》及美白产品的生物利用度解读】的研究，从美白市场及发展趋势、黑色素形成机理、常见美白机制、美白产品的生物利用度四个角度，深度剖析前沿美白技术及效果展现。

在美白产品的生物利用度部分，肌肤未来研发团队率先提出针对美白产品的【五率一度】系统性评估方法。其中【五率一度】是指起效率、亲和率、渗透率、抑制率、美白速率以及温和度，这一理念主要建立在皮肤学药代动力学、美白肌理学等学科基础之上，是品牌独家美白体系-生物美白组学。

“这一完善的验证手段可以帮助研发人员实现从原料到配方每一个步骤均经得起科学的推敲。”林梦雅说道：“唯有这样，才能研发出经得住消费者的美白功效测评考验的、安全、快捷、高效的美白产品。这将为美白产品的开发带来指导性的思路，也是未来美白产品开发的重要流程。”

聚美丽始终认为，国货品牌在未来数年竞争的关键突围点是以技术为支点驱动产品与营销的升级。只有独辟蹊径创建自己的科学技术体系，并依托此建立起完备的科学传播能力，开创属于自己的优势新赛道，才能建立起连国际大牌也无法轻易撼动的品牌基础。

而肌肤未来也正在从基础研究出发，探索前沿美白技术，真正地在科技研发上建立自己的护城河。

持证上岗，用内容打造赋能

提到美白淡斑成分，最先让人想到必然是烟酰胺。但是除了烟酰胺外，近几年苯乙基间苯二酚(俗称“377”)、光果甘草根提取物、维生素C、水杨酸等成分也开始受到消费者和市场的关注。

其中377在2021年末的时候，可谓是在业内大火了一把。

在药监局官方发布的科普文中指出，该原料批准的唯一使用目的是“美白肌肤，通过抑制酪氨酸酶的活性抑制黑色素的形成”。从原料和具体的产品配方两个角度看，添加377的产品都不应作为普通化妆品备案。这也导致当时诸多品牌的377非特化妆品下架清仓。

肌肤未来的“成名”产品就是377美白焕亮精华液，这款精华液在法规允许的范围内，将377浓度添加至最大，并搭载了品牌独家美白促渗技术。从最初单纯研究紫外线对于肌肤的损伤，到现在深挖美白产品的生物利用度，这款377美白焕亮精华液是肌肤未来在美白领域不断前进，不断探索下的优异成果。

据品牌介绍，这款精华液在品牌的生物美白组学中，展现了优异的五率一度指标；同时从原料筛选、成分配伍、配方搭建、制备工艺、功效展现每一步都严格把控，不仅取得国家药监局的美白认证，还获得美国的EWG认证。

其出色的美白效果、清透的产品质地、爽滑的涂抹肤感，都深受消费者的喜爱，一经上市，就在追求白皙的消费者中取得了真实的美白效果好评，也奠定了肌肤未来美白领域的基石。

从产品研发来看，377美白焕亮精华液的上市，实践了品牌“科学美白”的战略定位，并真正做到了不在美白产品中做单纯的成分堆砌，而是从美白产品的生物利用度这个先进领域出发进行成果应用；而从营销端来看，自377美白焕亮精华液上市以来，肌肤未来也进行多维度的宣发，全方位提升品牌知名度并赋能美妆渠道。

据悉，2021年肌肤未来通过开展小红书、抖音的种草计划，加强爆品口碑背书，共联合180位达人加热爆品；同时与老爸测评等知名美妆达人展开合作，其中在老爸测评直播间，总计销售额900万，累计观看人次10万 。

此外，品牌同期倾情加盟《闺蜜好美》、《OMG我是你的男朋友》、《辣妈学院》、《我是大美人》等主流综艺特约品牌赞助商，实现全渠道曝光，助力终端破局。

通过产品研发故事和品牌定位、社媒矩阵营销等相配合，肌肤未来成功打通了从产品到市场的科学传播链路。据悉，2021年该单品霸屏天猫各大精华榜单，天猫旗舰店月销3W ，一度冲刺全线精华品类销量TOP1。2022全渠道销售计划突破400万支，品牌销售业绩突破两个亿。

作为一条拥挤的竞争赛道，化妆品领域从来不缺新品牌。近几年，我们看到了越来越多国货的出现，并逐渐被消费者所接受以及追捧。

而随着垂直赛道潜力凸显，护肤市场将会迎来更激励的拉锯战。但是无论有多少新品牌的入局、无论市场如何变化、无论法规如何趋严，技术壁垒是品牌永远的护城河。

而从探索美白到学术洞见，再到首届美白皮肤学高峰论坛的举办及《肌肤未来美白白皮书》科研成果的面世，肌肤未来牢记“打造科学美白专研品牌”的初心，并一直着力改善肌肤色素沉着问题。

而在未来，品牌也必将引领科学美白新趋势，并通过不断把前沿创新技术应用到美白护肤品当中，树立中国美白品牌的自信心和行业标杆。

视觉设计：乐乐

微信排版：高高

责任编辑：木头