天涯论坛的衰落史（网络社群二十载的兴衰沉浮）

天涯论坛的衰落史（网络社群二十载的兴衰沉浮）无论怎样的大牛，都战胜不了时间，这是一道黄金法则。在自然中，强大如恐龙，也在地球上消失了。在社会中，曾经无比强大的帝国，最后都衰败，让位于新主。春天，本不是一个告别的季节，相反，应该是个勃勃生机的季节。然而，在这一周，我们看到的却是它的反面。过去这一周，心里很不平静，先是科技大牛霍金的离开，后是商界大佬李嘉诚的「离开」，最后是文坛怪杰李敖的离开。中国文化博大精深，英文「leave」这个词，翻译成中文是「离开」，然而却具有不同的涵义。霍金和李敖的「离开」是去了天堂，而李嘉诚的「离开」则是退休，去养老了。难怪老外学中文有时候会学到「内心崩溃」。

文/刘兴亮（刘兴亮时间）

图/来源于网络

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过去这一周，心里很不平静，先是科技大牛霍金的离开，后是商界大佬李嘉诚的「离开」，最后是文坛怪杰李敖的离开。

中国文化博大精深，英文「leave」这个词，翻译成中文是「离开」，然而却具有不同的涵义。霍金和李敖的「离开」是去了天堂，而李嘉诚的「离开」则是退休，去养老了。

难怪老外学中文有时候会学到「内心崩溃」。

春天，本不是一个告别的季节，相反，应该是个勃勃生机的季节。然而，在这一周，我们看到的却是它的反面。

无论怎样的大牛，都战胜不了时间，这是一道黄金法则。在自然中，强大如恐龙，也在地球上消失了。在社会中，曾经无比强大的帝国，最后都衰败，让位于新主。

当然了，看到后来微博、微信、今日头条的崛起，即使没有「血友」事件，贴吧估计也会走下坡路。只是这个事件让贴吧背上了道德的镣铐，使它跌落得更快了。

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贴吧的衰落，主要原因还是来自于互联网世界的变化。PC互联网时代结束，移动互联网时代来临，微博，微信，知乎，豆瓣，还有无数的APP自带论坛。

这些新的工具，一方面带走了KOL，而KOL就是流量，是各个平台争夺的对象；另一个方面，平台通吃的局面被打破，一个大而全的兴趣平台被切割，明星带着娱乐八卦去了微博，微信由于巨大的黏性通过其公众号带走了巨大的流量，微信和QQ的各种群形成了私密的圈子，兴趣圈子比较专业一点的人的投奔了知乎，而文艺青年则投奔了豆瓣。

而各个和兴趣有关的APP，大部分都自带自己的论坛，体育的，旅游的，财经的，在APP内部就完成了交流互动，不需要到专门的平台上去交流。

KOL走了，围观者走了，流量也走了，贴吧还剩下什么？

互联网已经不需要一个大而全的兴趣社区了，各种兴趣的爱好者都分散在不同的地方。兴趣永远是吸引人气的武器，然而，爱好者都「各找各妈，各回各家」了。

爱好相同的人依然自然的聚集在一起，只是，聚集的地方，分散在互联网不同的角落，而不是像之前一样有一个庞大的「中心」。有点意思，说起来好像有些「去中心化」的特质了。

这是互联网自然发展的结果使然，是技术进步的结果使然，这种发展无可阻挡。

只能感叹，在这个阶段负责贴吧这个产品，纵然有再好的想法，再强的能力，想扭转乾坤，也是无比艰难。

辞职，是一种解脱。

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BBS衰落了，贴吧衰落了，兴趣的社群并没有消失，只是以前有一个明确的组织，一个明确的聚集地，就如同一个大咖啡馆，大家坐在一起聊聊天。现在，则分化成无数个小咖啡馆，然后这些咖啡馆分别在不同的地方。

人多少是有点爱好的，这一点不会消失，基于兴趣的网络就不会消失，无论是从线下，还是线上，无论是一个产品还是多个产品，无论是一个社群还是多个社群。

这种社群散落在无数个产品中，具有几个特性，这些特性并没有根本性变化

(1)核心是共同爱好

(2)圈子文化

(3)有意见领袖

(4)有粉丝

(5)内容很重要

评价指标还是那些：

(1)人气

(2)流量

(3)活跃程度

从BBS到贴吧，纵观二十多年，兴趣能够聚集人气，但是，有一个问题比较难解决，那就是「然后呢」。如果光有人气，看不到商业模式，解决不了如何变现的问题，最后在「免费」的久而久之之后，那自然就是「没有然后」了。更何况人气这个东西，若非持久经营，则难以长久，平台如何维护用户免费持久经营的热情？所以，一旦有更好的平台，自然离去。

结果就是我们看到的，BBS无数，论坛无数，贴吧甚至背靠大树，最后都说不上成功。

路在何方？前面迷雾茫茫。