推动康养旅游事业健康发展（文旅融合焕生机）

推动康养旅游事业健康发展（文旅融合焕生机）转折，从转变思路开始(柳叶湖上即将开园的常德卡乐星球欢乐世界主题乐园。 卜云 摄) 文化来源于人，也服务于人。当文化与旅游、城建、饮食、科技、康养等元素结合在一起，它们相互作用、深度融合，往往会带给一个地方意想不到的蝶变与惊喜。这点在颜值与气质“双修”的常德，体现得尤为充分。 常德南依武陵山，东靠洞庭湖，湘资沅澧独占沅澧两水，历史悠久、人文鼎盛、风景秀丽、美不胜收，自古以来就是文明交融之地、洞庭鱼米之乡，发展文旅康养具有得天独厚的优势和条件。 近些年来，常德市委、市政府大力践行新发展理念，按照高质量发展的要求，充分挖掘山水人文资源优势，坚持以山水为本底、以生态为特色、以文化为灵魂、以旅游为载体，聚力发展文旅康养产业，开辟了新时代常德经济发展的新空间，呈现了一派沅澧风光满画图的新气象。

文旅融合焕生机

——常德市文旅康养产业发展综述

■周勇军 李寒露 莫 婷 陈明桦 李 晴

(《湖南日报》10月11日5版见报。)

文化来源于人，也服务于人。当文化与旅游、城建、饮食、科技、康养等元素结合在一起，它们相互作用、深度融合，往往会带给一个地方意想不到的蝶变与惊喜。这点在颜值与气质“双修”的常德，体现得尤为充分。

常德南依武陵山，东靠洞庭湖，湘资沅澧独占沅澧两水，历史悠久、人文鼎盛、风景秀丽、美不胜收，自古以来就是文明交融之地、洞庭鱼米之乡，发展文旅康养具有得天独厚的优势和条件。

近些年来，常德市委、市政府大力践行新发展理念，按照高质量发展的要求，充分挖掘山水人文资源优势，坚持以山水为本底、以生态为特色、以文化为灵魂、以旅游为载体，聚力发展文旅康养产业，开辟了新时代常德经济发展的新空间，呈现了一派沅澧风光满画图的新气象。

(柳叶湖上即将开园的常德卡乐星球欢乐世界主题乐园。 卜云 摄)

转折，从转变思路开始

一句老子的道德经“为天下溪，常德不离”，赋予了常德丰富的文化历史内涵;一则“善卷让王”的典故，让“长沙沙水水无沙、常德德山山有德”的民谣千古流传;一个刘海砍樵的传说，彰显着常德人民追求美好幸福生活的意志;

一面绵延5公里的诗墙，让“三绝诗书画，一墙天地人”成为时光深处的绝响;一座2098米高度的壶瓶山，成就了湖南屋脊，成就了一座动植物多样性宝库;一座城头山，成就了中国稻作之源、城池之母的美名，把中华文明史往前推进了1500年;一个柳叶湖，成为“上帝赐予常德人民的瑰宝”，成为“常德人民的奢侈”;

一篇《桃花源记》，让常德拥有了“世外桃源”、“福地洞天”的美誉，常德也因此拥有了一个美丽的名字——桃花源里的城市。

在2019年桃花源文化旅游节暨春耕开犁典礼上，常德市委书记、市人大常委会主任周德睿连用十多个“一”，如数家珍地推荐常德的文旅资源。高度精练的表达，足见常德文旅发展的潜力和空间。

如何让常德的文化软实力硬起来、强起来?如何深度挖掘特色文旅资源?如何解决文化旅游产品开发不精、龙头项目缺位、战略资本缺乏等问题?打开思路，寻找引爆点，成为常德历届市委、市政府决策者们的共识。

时光回转，追问、思考、探索，从未停止。

从1992 年举办第一届桃花源游园会，到1994年启动柳叶湖开发;从2000年喜摘中国优秀旅游城市桂冠，到2004年提出“文化名城”战略;从2009年举办首届中国常德桃花源旅游节，到2010年“文化强市”战略实施纲要印发;从“百团大赛”萌芽壮大，到“文化草坪”受到中央领导高度赞扬……常德文化旅游方兴未艾。

2013年，常德市委六届七次全会响亮提出要积极发展文化旅游业，第一次把文化和旅游结合起来。2014年，常德成功引进国内顶尖旅游品牌企业——深圳华侨城，合作的第一个项目“常德欢乐水世界”，开创了华侨城与国内三线城市合作的先河。

2015年，常德市委六届十一次全会提出把文化旅游作为战略性新兴产业来培育，迎来了常德旅游转型发展的重大机遇。2017年9月，常德市委七届四次全会明确全市发展四大千亿产业，文旅康养千亿产业便是其中之一。常德文旅发展的“秘钥”已经找到，适时开启的是文旅康养产业迅速发展的新征程。

心中若有桃花源，何处不是云水间。在2017常德旅游节开幕式暨桃花源景区开园仪式上，周德睿用“五个关键词”——文化之城、靓丽之城、浪漫之城、活力之城、希望之城推介常德，他坚定地表示：“我们有丰富的旅游资源，深厚的文化功底，周到热情的服务，我们有坚定的决心和目标，常德一定会有新的起点，一定会有新的作为，一定会形成新的标杆。”

从单一文化的单打独斗，到文化和旅游的相互促进，再到文旅康养的水乳交融，理念的转变，带来的是常德经济社会的蝶变。

(桃花源里《桃花源记》实景演出现场。常德市产业办供图)

融合，从项目开发突围

美好的蓝图，如果没有项目支撑也只不过是一纸空文。

2019年7月8日上午，2019年北京世园会“湖南日”常德主题活动举行。活动现场，常德市重点发布世外桃源文旅综合体等六大文旅康养产业招商项目，规划投资总额117.5亿元。

近年来，常德坚持走市场化运作的路子，成立市文化旅游投资集团公司，引进深圳华侨城、重庆同元集团、山水盛典等战略投资者，谋划推进了一批文化旅游重大项目，充分展示“触摸历史、品味文化、游历山水、感受风情”的魅力。

水是常德的灵魂。有着“中国城市第一湖”之称的柳叶湖，用余秋雨先生的话来说，是常德人民的奢侈。2015年6月，“全球首个岛上水主题公园”常德欢乐水世界建成开园，短短三个月接待游客75万人次，实现门票收入过亿元，城区酒店周末“一房难求”。

几年前，每年来桃花源的游客不足十万人。自从3年前，山水盛典演绎公司打造大型溪流漫游实景演出《桃花源记》以后，桃花源里的老百姓真的把日子过成了《桃花源记》。彭民强是桃花源管理区居民，从上世纪90年代开始养鸬鹚，白天干农活，晚上捕鱼，收入仅仅只能糊口。2017年，公司邀请彭民强参演《桃花源记》，每晚演出费150元。彭民强做梦都没想到自己会成为聚光灯下的一名演员。

闻着一阵米酒的幽香，来到老西门。这里曾经是被人遗忘的贫民窟，明代的城墙遗址及护城河，被私搭乱建的棚户区支零破碎地充斥、掩埋着，成为污水暗沟。6年前，常德市城投集团投资改造老西门棚户区，打造了集棚改安置、旅游观光、绿色办公、现代商业、文化休闲、艺术体验于一体的老西门文化旅游创新街区，重现了数百年前老常德的繁荣景象。清晨，拉开窗帘，十里画廊，繁花似锦，让人仿若生活在明清的画图之中。

(杜鹃花开映壶瓶。石门县全域旅游中心供图)

今年中秋节，常德河街，常德市委副书记、市长曹立军，副市长涂碧波，被一阵悠扬的笛声吸引。在河街“域见文创生活馆”，看了国家级非遗项目“踏虎凿花” 之后，曹立军意味深长地说：“常德是一个很有历史文化底蕴的地方，但是，无论是外面来的客人还是本地的民众，要找见常德的历史和文化，还不是那么容易。所以我们就提出在河街建设一个文化街区，让常德的历史文化鲜活起来。”讲话之后，围观群众报以热烈的掌声。曹立军接着说，“今天这么热，你们演出很不容易。”竹笛演奏家蒋次卫一语双关地说：“不要紧，一定要热，一定要热起来……”

中医药健康旅游、禅宗养心旅游、老年休闲养生旅游等新产品越来越有吸引力，精品民宿、乡村客栈、创客乡居、家庭农场等新业态进入农村，华侨城卡乐星球、禾田居度假酒店、大唐司马文化旅游综合体、桃源热市温泉康养综合开发、灵犀茶油文化小镇森林康养基地等项目正如火如荼地建设中。推进文化旅游与其他产业的融合共生，常德文旅康养千亿产业的未来空间进一步打开。

(石门县罗坪红石林。石门县全域旅游中心供图)

蝶变，从品牌服务着力

曹立军提出，要“以常德品牌之力聚跨越发展之势”，要“将品牌视为加快发展的无形资产和持久动力，以常德品牌行动为载体全面提升产品、产业等质效和口碑，让‘常德品牌’成为‘中国品质’的重要元素、集中呈现和鲜明标识。”

产品是最直接的品牌。常德文旅产业进一步强化品牌意识，引导相关企业以客户为中心发掘高端需求、以市场为导向填补供给空缺，推动文旅产品由‘大路货’向‘稀缺品’转向，由产业链中低端向价值链中高端升级，创造和产出更多需求量大、附加值高的“常德出品”。

2017年农历正月初二，流淌着乡愁的常德河街和流光溢彩的穿紫河亮相中央电视台新闻频道春节特别节目《家和万事兴》。当晚，一同亮相央视的还有陕西大唐芙蓉园、河北承德避暑山庄、云南丽江的夜景。

2018年2月19日，常德河街再次亮相央视，一场流光溢彩的灯光秀，让各位市民游客大饱眼福，也让世人再次记住了这条美轮美奂的常德河街。作为全国海绵城市首批建设试点城市，常德对穿紫河的改造成效显著，让一条黑臭的污水河重新成为了常德城的“金腰带”。

(穿紫河畔夜景。 唐俊 摄)

近年来，常德坚持以“亲亲常德”旅游形象为总揽，高端策划和推广常德文化旅游，让常德旅游品牌享誉三湘、走向全国、走向世界。通过举办2015中国湖南国际旅游节、2016常德旅游节，2017、2018、2019年连续三年举办桃花源文化旅游节，充分展示出了常德文化旅游“风景这边独好”，得到了来自德、韩、美等10多个国家的旅行商和200多家国内外主流媒体的关注支持。

常德充分利用网络、微信、电视等融媒体平台，拓宽宣传舆论渠道，多角度宣传推介常德文化旅游，新版湖南旅游宣传片“五一”登陆央视，桃花源作为常德旅游形象正式亮相。桃源夷望溪、桃花源景区、西洞庭湖等频繁在央视《新闻联播》《城市1对1》《直播长江》等栏目推送展现。

截至目前，常德市已先后在长株潭、广州、成都、杭州等重点旅游目的地城市，开展常德旅游产品专场营销活动10多次，与重点旅行社签署合作协议20份，来常的外地团组游客数同比增长近4倍。

与此同时，常德市围绕开展“满意旅游在常德”、文明旅游志愿者“进机关、进社区、进校园”等服务活动，大力开展文旅服务，让游客在感受到常德独特的文化魅力的同时，用得舒心，吃得放心，行得安心，玩得开心 真正做到旅游使文化更具活力，文化使旅游更有魅力。

着眼于通达，完善交通服务体系;着眼于便捷，完善基础设施建设。常德在全省率先建立城市旅游集散中心，在所有4A级以上旅游景区建立高标准的游客中心，开通了集散中心至重要景区景点的旅游巴士。扎实推进“常德文旅云”大数据平台建设，构建集旅游指挥调度、统计监测、在线预订、咨询服务、数据分析等功能于一体的旅游综合管控平台，实现涉旅场所免费WiFi、通信信号、视频监控、智能导游、电子讲解全覆盖。

念念不忘，必有回响。统计数据显示，2018年常德市文旅康养产业实现总产值760.14亿元;2019年1—9月，全市文旅康养产业实现总产值611.69亿元;预计到2020年，全市文旅康养产业总产值将突破千亿大关。

常德在探索发展文旅康养业上已经迈开了坚实步伐，取得了丰硕成果。我们相信，常德人一定会牢牢抓住文旅融合发展的大好机遇，沉下心来、下足功夫，走出一条具有常德特色的文旅融合发展之路，在深度推进“开放强市、产业立市”战略的征途上，书写浓墨重彩的一笔。

(常德市鼎城区花岩溪景区。鼎城区委宣传部供图)

[责编:李寒露]