开屏广告收益大跌（专注社区电梯广告的喜屏传媒获B轮投资）
开屏广告收益大跌（专注社区电梯广告的喜屏传媒获B轮投资）姜:之前广告主喜欢投互联网广告 前两年是有流量红利的 去年开始就没有红利了。广告费用不断高涨 钱都被平台的算法算走了 大家开始越来越重视品牌广告。品牌广告曾经最直接有效的是电视媒体 当下的电视媒体显然不能支撑;再加上疫情影响 交通场景出行人数减少 交通媒体传播效果被稀释 所以越来越多广告主看好人群流量最稳定的社区场景。目前这个行业的年增速20%几乎跑赢了绝大数行业。问:广告主为什么要投电梯广告?为何服务商都纷纷加入喜屏?我们为此采访了喜屏传媒创始人——姜东伟先生。问:电梯广告行业是否被垄断?姜:中国有700万部电梯 行业第一二名加起来覆盖也就10%左右 还有巨大的市场潜力未被挖掘 特别是下沉市场这片蓝海。广告主不希望只有一家强势服务商来提供广告资源;物业公司也不希望这个行业只有一家媒体公司来租赁点位 所以 供给端和需求端都不希望垄断 这个行业一定是一个多家竞合的市场 未来预计有5家以上的上
2022年3月10日 专注社区电梯广告的喜屏传媒 完成B轮融资 投资方为阿里巴巴。喜屏传媒成立于2019年 截至目前已完成多轮融资 过往投资方包括:青松基金、嘉实投资、德同资本、真成投资以及广州日报等等。
喜屏专注于社区电梯广告 打造非一线城市社区传播网络 优势渗透三四五线城市 通过物联网技术 使每一个中小企业都能投得起线下广告。在商业模式上 喜屏采取了渠道连锁模式来快速扩张 这一策略协助喜屏取得了骄人战绩。
截止目前 若按规模来看 喜屏已经是行业第三名;若按覆盖面来算 喜屏在三四五线城市已是行业第一名 稳坐下沉市场的王座。
在产品端 喜屏创立了一个物联网广告后台系统 任何客户若想购买广告 都可以简单操作 精确选择投放区域 整个投放流程不再是一个黑箱 变得非常透明。这赢得了广告主和服务商的欢迎 截止目前 喜屏已经拥有一个400多家区县服务商组成的社区广告网络 势如破竹 预计今年将突破1000个区县。
为何服务商都纷纷加入喜屏?我们为此采访了喜屏传媒创始人——姜东伟先生。
问:电梯广告行业是否被垄断?
姜:中国有700万部电梯 行业第一二名加起来覆盖也就10%左右 还有巨大的市场潜力未被挖掘 特别是下沉市场这片蓝海。广告主不希望只有一家强势服务商来提供广告资源;物业公司也不希望这个行业只有一家媒体公司来租赁点位 所以 供给端和需求端都不希望垄断 这个行业一定是一个多家竞合的市场 未来预计有5家以上的上市公司。
问:广告主为什么要投电梯广告?
姜:之前广告主喜欢投互联网广告 前两年是有流量红利的 去年开始就没有红利了。广告费用不断高涨 钱都被平台的算法算走了 大家开始越来越重视品牌广告。品牌广告曾经最直接有效的是电视媒体 当下的电视媒体显然不能支撑;再加上疫情影响 交通场景出行人数减少 交通媒体传播效果被稀释 所以越来越多广告主看好人群流量最稳定的社区场景。目前这个行业的年增速20%几乎跑赢了绝大数行业。
问:喜屏跟同行有哪些差异?
姜:一是 从下沉城市切入市场 帮全国性大客户满足同行到达不了的下沉城市需求。
二是 超高性价比 广告价格是同行价格五分之一 使中小企业也能投得起社区电梯广告、
三是 100%屏幕都是物联网终端 支持无线换刊 可灵活免费更换广告素材。
问:喜屏能够保持年300%的高速增长的秘诀是什么?
姜:一是 喜屏自我研发的专利产品——“智慧社区宣传栏” 通过跟物业信息发布系统打通 帮助物业免费发布停水、停电、物业催缴、防疫信息等内容;也可以帮助业主免费发布房屋出租、车位转让、寻物启事等信息 这个产品广受物业公司好评 国内优秀的物业公司70%跟喜屏都有合作。既可赋能物业和业主 也有助我们低成本进入社区。
二是 喜屏组建一个强大的渠道服务体系。喜屏是行业内唯一一家用渠道连锁方式开拓市场的企业 我们没有加盟费只需要购买一定数量的屏幕即可。同时把本地广告收入的90%-95%返还服务商 尽量让出利益 我们看重的是这个全国化的传播网络 为品牌主带来的赋能。
问:地方城市的服务商之前都是做什么的?
姜:我们的服务商基本有三类人群 一是之前做互联网广告项目代理的 手里有一些广告主 这几年互联网广告效果下降 广告主开始投社区媒体 所以他们也开始转型。
二是 传统户外广告 受制于政府拆除和复杂高昂的换刊制作成本 开始纷纷转向社区电子屏媒体。
三是 其他行业创业者 在本地有一定的人脉或团队需要转型 广告行业50-70%以上的高毛利是他们非常看重的。
问:这次融资主要用在那些方面?
姜:1、品牌传播 让更多广告主了解高性价比的喜屏电梯广告 让服务商拓展业务更容易。
2、 加强服务商运营扶持团队 喜屏有一个数百人的服务商赋能团队 他们下到地方手把手指导服务商 从入驻物业到搭建团队到销售攻克 深度持续赋能。
3、加强技术研发、软硬件迭代及精准投放系统的持续研发。
喜屏是广告行业的一匹黑马 从广告传媒行业的后起之秀 在不到三年的时间里快速跃升到行业第三名。除了团队和技术强大的原因 更是因为精准地选择三四五线城市作为切入口 找到行业老大的薄弱点做深做重。伴随着中国城市化改造和高层社区的不断建设 社区越来越成为最重要的消费场景 专注社区电梯广告的喜屏传媒未来充满想象。
此轮融资又给了喜屏扩大实力的能力 喜屏下一步将继续大规模招商 团结地方广告公司的力量跑马圈地。
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