看似国产实则是国外的大品牌（又一国产品牌崛起）

看似国产实则是国外的大品牌（又一国产品牌崛起）那么高露洁在中国的市场份额是多少？1999年，高露洁占据了中国40%的市场份额。随着其他外国品牌的涌入和本土品牌的崛起，高露洁的市场份额逐渐下降。2002年高露洁在中国的市场份额下降到20%，现在高露洁的市场份额不到20%。去年，高露洁公司以15亿欧元的价格收购了菲洛嘉，这意味着该公司的业务已经扩展到高端护理产品领域。其个人护理业务，尤其是以高露洁为主的口腔护理业务，占公司收入的大部分。正大牙膏全球销量已超过1000亿支，占全球市场的40%。高露洁是美国高露洁-棕榄公司旗下的口腔护理品牌，这个品牌是以其创始人威廉高露洁的名字命名的。为了满足公司发展的需要，公司与主要生产肥皂的高露洁-棕榄公司合并。经过200多年的发展，公司的产品越来越多，不仅涉及护理产品，还涉及宠物食品。编辑​

文：马可

牙膏是我们日常生产中必不可少的一部分。我们熟悉的品牌有高露洁、佳洁士、云南白药、黑人等。当然目前我们在市场上看到最多的也是这几种牙膏品牌。众所周知，云南白药是我国的国货之光，黑人牙膏也曾一度陷入风波中，被很多人认为是外国品牌，但其实黑人牙膏和云南白药牙膏一样是国产品牌。

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自上世纪90年代以来，大量外国品牌涌入中国市场，瓜分我国的市场份额。国外品牌进入中国后，我国相关行业的市场竞争越来越大。尽管这些外国品牌已经在中国市场扎根多年，但很多人仍然认为它们是国产品牌。例如，在中国的牙膏行业，有两个外国品牌一直隐藏在我们的周围，很多人把它们当作国产品牌。多年来，这两个外国品牌在中国赚了很多钱。这两个牙膏品牌是佳洁士和高露洁。

高露洁是美国高露洁-棕榄公司旗下的口腔护理品牌，这个品牌是以其创始人威廉高露洁的名字命名的。为了满足公司发展的需要，公司与主要生产肥皂的高露洁-棕榄公司合并。经过200多年的发展，公司的产品越来越多，不仅涉及护理产品，还涉及宠物食品。

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去年，高露洁公司以15亿欧元的价格收购了菲洛嘉，这意味着该公司的业务已经扩展到高端护理产品领域。其个人护理业务，尤其是以高露洁为主的口腔护理业务，占公司收入的大部分。正大牙膏全球销量已超过1000亿支，占全球市场的40%。

那么高露洁在中国的市场份额是多少？1999年，高露洁占据了中国40%的市场份额。随着其他外国品牌的涌入和本土品牌的崛起，高露洁的市场份额逐渐下降。2002年高露洁在中国的市场份额下降到20%，现在高露洁的市场份额不到20%。

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另一个著名的牙膏品牌佳洁士是美国宝洁公司旗下的品牌。佳洁士诞生于1955年，1996年左右来到中国，取名佳洁士。后来，佳洁士逐渐打开了中国市场，成为中国牙膏行业的主要销售企业。

与高露洁相比，佳洁士在母公司宝洁收入中所占的份额不是很大，进入中国市场也相对较晚。但是，由于宝洁的强大实力，佳洁士可谓是后劲十足。2019年宝洁全球营收710亿美元，以佳洁士为主的口腔护理品牌占其营收的8%，也就是说，以佳洁士为主的口腔业务就有56.8亿美元。

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根据高露洁发布的2019年财务报告，高露洁公司的营收为156.93亿美元，其中以高露洁为主的口腔护理业务占46%，这意味着以高露洁为主的口腔护理产品营收为72.1亿美元。一段时间以来，美国牙膏品牌佳洁士和高露洁占据了中国50%以上的牙膏市场份额，国产牙膏品牌只能在缝隙中生存。

在人们对中国牙膏行业被美国企业主导感到遗憾的时候，中国本土的一个牙膏品牌正在逐渐崛起，威胁着佳洁士和高露洁在中国牙膏行业的地位。这个本地品牌是云南白药牙膏。作为一个拥有14亿人口的国家，中国怎么能放弃如此巨大的牙膏市场和？多年的布局，终于给了中国本土牙膏品牌一个崛起的机会。云南白药牙膏就是在这样的环境中诞生的。

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目前，国产品牌云南白药占据国内市场20%的份额，超过美国两大牙膏巨头，1/5的国人都用它，成为国内牙膏行业的龙头老大。当然，高露洁和佳洁士的实力不容小觑。这两大牙膏巨头排名第二和第三，仍然占据着中国牙膏市场20%的份额。虽然云南白药已成为国内行业第一品牌，但在与高露洁和佳洁士两大巨头的激烈竞争中，云南白药仍有一定的压力。多年来，云南白药牙膏的稳定强劲增长，也标志着中国本土牙膏品牌的正式崛起。

云南白药集团成立于1971年，但其历史可以追溯到1902年。云南白药创始人曲焕章，曾是云南江川著名的伤科医生。曲焕章自己发明了云南白药的秘方。在曲焕章去世后，他的第二任妻子缪兰英在1955年将云南白药的秘方献给了国家，这才有了后来的云南白药集团，才有了云南白药的专业化生产。云南白药的秘方也被称为20世纪最神秘的中药方剂，至今仍是国家级的保密配方。

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2005年，云南白药牙膏正式上市。尽管高露洁、佳洁士和中国等竞争对手控制着超过三分之二的市场，它们背后站着宝洁、联合利华等国际巨头。然而，云南白药牙膏研发团队了解到，大多数成年人都有口腔溃疡、牙龈肿胀疼痛、出血、萎缩等口腔问题。王明辉的团队用“刷牙 止血”的思路，将简单的刷牙转变为对牙龈、牙周、牙齿等口腔组织的护理过程，使口腔更加健康，牙齿更加牢固，逐渐掌握了市场获胜的王牌。

在高端市场，云南白药牙膏在高端市场遥遥领先，一举击败佳洁士等国外品牌，连续多年蝉联中国高端牙膏市场第一。2016年，仅云南白药牙膏的销售额就超过了40亿元。2018年4月11日，云南白药发布2017年度财务报告。数据显示，公司实际收入243.15亿元，比2016年同期增长8.5%；实现利润36.22亿元，比上年同期增长6.6%。根据2019年年报数据，云南白药牙膏销售近47亿元，占总收入的16%，而净利润达到19亿元，占总收入的45%。难怪有业内人士把云南白药称为“云南日化”。

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在目前的中国牙膏市场上，外资加合资品牌的市场份额仍略高于本土市场。我们需要做的不是评价国产品牌哪里不好，而是鼓励一些民族品牌的诞生。我们坚信，中国人的牙，中国人自己可以照顾好。

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