文案高级有深度白月光（文案赏析之脑白金）

文案高级有深度白月光（文案赏析之脑白金）脑白金的广告文案，没有介绍产品的任何功效，也没有使用诸如改善睡眠、防止便秘等其他广告常用宣传语，只是通过两个卡通人物，不厌其烦地传递脑白金是送礼首选这个需求点，反而一下子就被人们记住了，想忘记都难。简单、直接、明确，以点带线、以线带面，脑白金用看似简单到乏味的文案和广告策划，缔造了脑白金销量的奇迹。

今年过节不收礼，收礼只收脑白金。

看过脑白金广告的人，这辈子恐怕都不会忘记画面中的两个背通人物和一句顺口溜式的广告词。虽然广告高频次地展示让人诟病，但脑白金产品量一直居高不下，这对公司而言就已经达到目的了。

广告的目的是什么？广告的目的就是为了销售。无论是销售产品还是销售文化，最终都是为了销售。无论是你的广告文案有多么的内涵、多么的唯美，都必须注意：一旦脱离了这个目的，广告效果就不言而喻了。一则成功的广告文案，只会向消费者承诺一个利益点，如果广告文案中将产品所有卖点都罗列出来，那么结果只会适得其反。

脑白金的广告文案，没有介绍产品的任何功效，也没有使用诸如改善睡眠、防止便秘等其他广告常用宣传语，只是通过两个卡通人物，不厌其烦地传递脑白金是送礼首选这个需求点，反而一下子就被人们记住了，想忘记都难。简单、直接、明确，以点带线、以线带面，脑白金用看似简单到乏味的文案和广告策划，缔造了脑白金销量的奇迹。