支付宝演唱会（支付宝春晚投入5亿做社交）

不是要买个知名度吧，因为对于土豪来说，获得知名度很简单，只需要一遍又一遍的放“今年过节不收礼，收礼只收敬业福”就可以了。要弄清SB值不值，不如来分析一下支付宝狂掷亿金的两个主要目的：

一，借力春晚发力社交

社交仍然是阿里巴巴帝国当前最欠缺的属性，尽管它已经是陌陌和微博的大股东，而且重金打造以企业管理服务切入社交的钉钉。百度因为种种原因已经事实上退出了BAT行列，作为阿里最大的对手，腾讯牢牢掌握着社交第一把交椅，社交意味着流量，互联网时代的流量等同于估值更高、市值更大、变现更强。

微信的成功曾让马云寝食难安，于是强力推出“来往”，且一度要求阿里数万名员工每人必须拉10个朋友注册，马云自己至今没有使用微信。“来往”名存实亡后，阿里认为从0到1做社交非常困难，于是决定在拥有4亿用户的支付宝加入社交功能。

在支付宝推出“生活圈”功能后，笔者发了一条消息，5个月过去后，这条消息陆续被一些尝鲜体现支付宝社交功能的用户点赞、发红包打赏。可见，生活圈的消息量非常少，这证明并没有人愿意在一款涉及金钱安全支付的App上过多进行社交行为。

不过这并没有阻挡住支付宝深耕社交的道路。为了让更多人加其他用户为好友，支付宝亮出了“集福”大招，获得五张福卡平分2.15亿现金，加满10个好友可以先获得三张福卡，另外两张在春晚咻一咻时送出。

人性的贪婪，让笔者在“集福”推出后，每天收到数十人加支付宝好友的请求。但这个打法注定不能自然流通。微信红包的逻辑是扬善，用户常用话语是：来，我发个红包。而支付宝的集福，则是发扬用户的丑陋，常用话语是：谁送我一个某某福！

回到开头我问小姨的问题，她通过春晚只知道支付宝可以集福，不知道余额宝可以理财，更不知道支付宝原来是和微信一样可以社交。她的说法很简单，大家都在用微信用QQ，我为什么要在支付宝上和别人聊天呢？万一钱被盗了怎么办？

我相信很多人和她有同样的想法，所以借力春晚强化支付宝社交这个逻辑不成立。我加几个好友可以得到几张副卡，但并不代表我以后会在支付宝上和这几个人聊天。没有聊天就没有信息流，没有信息流，社交就只是马云在意淫。

二，阻挡微信支付扩张

微信红包亮相2014年马年春晚，数亿人疯狂抢红包，微信支付和理财通等产品一夜激活。业内分析，微信一周就完成了支付宝花几年时间做的推广工作。2015年羊年春晚，微信通过“摇一摇”功能摇红包，春晚的声音只剩下刷刷、刷刷、刷刷。

假设春晚期间有 2 亿人“咻一咻”，最终的结果是不到80万人各分得了271块钱，咻中的概率是千分之四。1000分之996，都觉得自己被马云调戏了，于是很多人发起卸载支付宝的活动。为了阻挡微信支付继续扩张，支付宝花数亿拿下猴年春晚在很多人的意料之中，且除夕当晚“咻一咻”的次数也确实达到了3245亿次（支付宝提供的数据），但从实际结果看，“咻一咻”和千金难求的“敬业福”并没有让支付宝打下漂亮仗。

尽管微信没有重金投入春晚，但红包大势不可逆转，“有红包才叫过年”，除夕当晚，微信红包互动次数达到了80.8亿次，较2015年羊年除夕，增长了700%。从这个数据看，想要阻挡微信支付扩张，不是靠赞助春晚、发几亿红包就能解决的问题。

另外，目前支付宝最常用的红包工具是“口令”，即在支付宝红包功能的指定位置输入几个文字或几个数字，就可以领到派包人发的红包。但请看官们想一下，你用口令的功能的原因是什么？不是因为支付宝红包强大，而是因为微信红包没有这个功能。那问题变成了，如果微信把这个功能加上，还有多少人会用支付宝口令？

因此问题又重新回到了“支付上加社交”和“社交带支付”哪个更科学合理和更有生命力？我想这个答案不言而喻。

仅作为一个看客，我们毕竟没有阿里巴巴管理团队那么高的视野，也许以上看到的只是皮毛。说支付宝是否撒币成功，很难判断。如果你是马云，你会如何用这5个亿？是阻挡微信支付用支付宝集福咻一咻？还是投入到本身是社交的钉钉推广？还是围绕淘宝大生态做新社交？

文章的最后，小编非常想问马云爸爸，为什么五福当中缺的非得是“敬业福”？小编春节期间每天都写稿，不敬业吗？春晚现场来了很多劳模，他们抢到了敬业福了吗？

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