西安比起6年前确实时尚了很多（西安要不要时尚起来）
西安比起6年前确实时尚了很多（西安要不要时尚起来）▲大雁塔南广场，“维多利亚的秘密”和大雁塔交映 张杰/摄在这样的思维定势下，上升到集体的“西安人”对于时尚的东西似乎有一种发自本能的排斥，他们执着于城墙的一砖一瓦。但落到生活中的每个西安人，对于时尚的新事物也有一种发自本能的渴求，前几天曲江大悦城开业时的人山人海就是明证。▲西安地标建筑钟楼 黄利健 妥瑾菲/摄西安的厚重是历史的结果，也是城市口号多年宣传之下的“必然”。西安和“时尚”的半绝缘状态，也和此脱不开关系。现在想来，善用“古都”二字概括一切的扁平化的宣传未必全是“好事”，太过强调一方总会或多或少的产生一些排它性。无论对于决策者、宣传者还是受众，这样的一个表述都是好操作、好接受、好享受的。躺在时间的故纸堆上，回忆一下过去，就可以瓜分历史的红利，很方便。
所谓时尚就是目前的传统。传统都带有某种必要性，使人们非向它看齐不可。
——据说是歌德说的
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用一个词来形容西安这个城市，你会用什么？厚重？悠久？古都？用上高三语文水平想出一百个形容词，大概也没有人会把西安和“时尚”联系起来。
▲西安地标建筑钟楼 黄利健 妥瑾菲/摄
西安的厚重是历史的结果，也是城市口号多年宣传之下的“必然”。西安和“时尚”的半绝缘状态，也和此脱不开关系。现在想来，善用“古都”二字概括一切的扁平化的宣传未必全是“好事”，太过强调一方总会或多或少的产生一些排它性。
无论对于决策者、宣传者还是受众，这样的一个表述都是好操作、好接受、好享受的。躺在时间的故纸堆上，回忆一下过去，就可以瓜分历史的红利，很方便。
在这样的思维定势下，上升到集体的“西安人”对于时尚的东西似乎有一种发自本能的排斥，他们执着于城墙的一砖一瓦。但落到生活中的每个西安人，对于时尚的新事物也有一种发自本能的渴求，前几天曲江大悦城开业时的人山人海就是明证。
▲大雁塔南广场，“维多利亚的秘密”和大雁塔交映 张杰/摄
传统、历史和网红、时尚未必就是难以相互理解、相互共存的两个次元。如果回看，咸阳古渡、曲江流觞放在现在是历史，放在千年之前是时尚。永兴摔碗放在2018年还是时尚，放在2019年好像就要成为历史了。
历史和时尚，虽有此消彼长，但仍共同生长。时代抓着我们每个人向前走，现在的西安还不算时尚，但西安的时尚也在影响着我们每个人的生活。
和闺蜜去高新的咖啡创业街区喝一杯焦糖玛奇朵，去小寨赛格买一件明星同款的champion卫衣，在盒马鲜生买个199块钱的龙虾犒劳自己……这些我们已经习以为常的生活，都是一种时尚及其衍生品。
▲高新区咖啡创业街区夜景 张兰平/摄
但即便如此深度的卷入，很多人还是不太喜欢“时尚”这个词。
“时尚”，一时之风尚，说起来总有点难以摆脱俗气、肤浅、奢华、浪费的嫌疑，远不如历史、古都这些词听起来让人敬仰。它的被误解就像“网红”所遭受的歧视，说别人是网红，好像就是在骂人。很多西安的网友都讨厌西安被叫做“网红城市”，厌恶程度接近吃烤肉却没撒辣子孜然，非常败兴。客观的讲，这是“时尚”和“网红”所遭受的不公，它们并不是个贬义词。
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于公于私，我们都需要西安更加时尚。
西安统计局发布的数据说，2017年西安的人均可支配收入32597元。而根据国际经验，当城市人均GDP达到3000美元左右时，消费结构升级，逐渐有能力消费时尚产品。而当人均GDP达到5000美元以上时，消费结构会迅速升级，享受型、娱乐型高端消费产生，时尚消费逐渐萌动，成为大众消费中最具生命力的消费形式。
上升到意识层面来说，时尚产业的独特性在于它既可以为消费者提供商品，也可以为消费者提供审美，提供观念，提供风格。有别于传统的轻工业或者服务业，它是一种附加值很高的经济，可以让人获得不同于吃饱穿暖的另一种满足感。
而有了“闲钱”的人都乐于为自己的这种独特的“满足感”买单，经济学家称之为“观念消费”。
▲2018年4月，西安永兴坊万人排队喝摔碗酒 强军/摄
这就比如说，想买一块表来看时间，为什么要买劳力士？想买一对婚戒，为什么要买卡地亚？想买一辆电动汽车，为什么要买特斯拉？想买一双帆布鞋，为什么要买匡威？想喝一瓶橙子味的汽水，西安人为什么通常都会选择冰峰？
现实生活中，我们都在为自己的观念付费，而不光是功能付费，这是时尚产业能发展壮大的命门。
这两年我们都在说，西安要实现“追赶超越”，要做国家中心城市，还要做国际化的大都市，而时尚经济则可以成为西安实现各种目标的强大推动力。
而和一般产业价值相比，时尚产业的价值是倍增的。就拿时下流行的“网红经济”来说，它在现在的话语中也被认为是“时尚产业”的一种。数据显示2016年网红经济规模约580亿元。到了2020年，总规模或将升至1060亿元。从网红经济扩张到时尚产业，可以为创新活动、创意产业提供更加直接、更加庞大的经济效益。
▲2019年1月7日，浙江纺织服装职业技术学院发布2018年中国城市时尚指数。北京、上海、广州、深圳据第一层次；第二层次城市以杭州为首，其他城市依次为重庆、武汉、天津、南京、苏州、宁波、青岛、西安 图片来源/浙江在线
对时尚经济最重视的当属浙江，浙江轻工业发达，产业规模大，发展时尚产业具有先天优势。
2014年7月，浙江温州发布了《关于发展时尚产业打造时尚之都的决定》。宁波则确立了“创意、时尚、体验”的时尚产业发展理念。此外，海宁、绍兴、义乌等浙江其他城市也找特色、想办法，力争打造时尚之都。时尚产业已经列入支持浙江经济发展的七大“万亿产业”之一。
除了温州、宁波，最近几年成都、武汉、重庆等城市也已经将目光延伸至时尚经济，寻求新的经济增长点。
▲成都太古里的时尚街拍 @御宅otakustyle/摄
经济社会越发达，时尚产业在GDP中所占的比例就越大。英美等发达国家时尚产业占GDP的比重达30%，而在北京时尚产业仅占GDP的比重13%，全国仅为8%。
而这8%也可以从侧面说明，中国的时尚经济还在起步阶段，现在仍是一片蓝海，入场就还有占领高地的可能性。城市发展不是请客吃饭，这样的高地你不占领，别人就会占领。
综上，于私，现在的西安人、陕西人、中国人已经产生了时尚消费的旺盛需求，时尚经济既有经济基础，也合乎人之常情。于公，西安这个城市更需要把握这个产业风口，及早入市，走出一条以时尚为驱动的发展道路，让西安赢得更好的未来。
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那么问题又来了，西安没有温州那么发达的轻工业，没有那么多的服装厂和小商品。和成都比，西安的文化似乎又总显得有点朴拙，远不如蜀地摆龙门的休闲文化更讨喜。西安要发展时尚经济、时尚产业，出路在哪里？
从更加广义的角度来看，时尚产业并不是一个独立的产业门类，而是对传统产业资源要素的整合、提升，通过这种再创造来形成一种更有附加值、更独特的产品和服务。
▲大华1935，西安工程大学2016届毕业生服装设计T台秀 张杰/摄
对应西安现有的时尚产业来看，以高新的万达one、曲江的大悦城等为代表的综合商业体构成了西安时尚产业的核心层——对人体进行装饰和美化的时尚品，例如时装、配饰、鞋帽、珠宝。
以三桥的宜家家居为代表是西安时尚产业的扩展层，所谓“扩展层”即对人生活小环境进行装饰和美化的家居时尚品，如家居用具，家居装潢，家具寝具。
再往上就是延伸层，即对人生存和发展中相关事物、情状装饰美化的环境时尚化工程，如时尚街区、时尚城市。
在延伸层近年西安也是有所作为的，例如高新唐延路上的点亮工程，曲江大唐不夜城的建设，还有已经提出方案的“月光经济”等等，都是通过装扮街区，优化视觉体验，以增加夜间消费的时尚经济。
而像“大华1935”这样的文化创意街区我认为也应该归属到延伸层，那里的小话剧、艺术展、文创周边等产品完全可以发展成时尚经济，为西安的时尚增加更多的城市特色和文化内涵。
以上三个圈层是随着社会经济发展，人的需求不断提高的必然的过程。在市场经济条件下，凡有需求，市场总会想方设法去满足，可供西安作为的空间还是很大的。
最近几年，西安综合性商场的建设和开业速度走上了快车道，高新万达、中大国际、MOMOPARK、益田假日、金辉环球广场、大悦城、大融城、熙地港、砂之船奥莱、老城根G-park、创意谷等商场陆续开业，入驻的商超和时尚品牌也越来越丰富。根据我的不完全统计，仅在2018年一年开业的商场就有接近10个。
可以预见，随着曲江二期、航天城、浐灞生态区、西咸新区等新兴区域的深入建设，未来西安的商圈将会覆盖面更广、消费分层更加细致，城市的时尚消费也将迈上新的台阶。这是西安时尚经济的一个部分，西安在西北地区的区位优势明显，完全可以对商圈生态进行更有针对性和更多元的架构，将西安打造成西北时尚消费之都。
▲西安高新区被称为古城与时尚碰撞出的“小巴黎” “西大街游民”/摄
如果将时尚消费视为时尚经济的“造血”功能，与此同时，更要同步发展时尚产业的“造血”功能，把它视为体验经济的重要内容和形态，充分利用西安高校多、科研机构多等现有优势，抓住建设时尚旅游城市的目标，乘着大力开展创新创业活动的契机，培养一批时尚创意人才和产业发展推手。西安高新区近日推行国际时尚周系列活动，是城市时尚意识萌发的彰显，也将为西安以后的相关时尚活动提供宝贵经验。
▲第三届“一带一路”国际时尚周系列活动
通过“造血”功能，让西安不仅仅是时尚消费之都，更是集多种功能于一体的时尚流行发源地，时尚扩散的大枢纽，时尚贸易的分发地，时尚活动的大舞台， 培养时尚意识成为行业的敏感性，成为永不枯竭的经济增长点。对于西安来说，这是更加重要，也更加艰巨的一项工作。
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韩国政府在1993年至1997年间，全面实施了工业设计振兴计划，并于1998年提出“设计韩国”战略。经过多年的实施，本土设计师和设计公司呈现爆炸式的增长，设计和创新在韩国开花结果，韩国也从制造国家向设计创新国家成功转型，三星、LG等产品也是在这时间将影响力扩张到了全世界。
▲西安SKP商圈 图片来源/新旅行
这对于我们是有借鉴意义的，西安要发展时尚产业，同样需要从上到下的政策支持与发展氛围，而不仅仅是依靠市场本能的查缺补位。
我们有没有可能出台相应的政策扶持和行业细则，来鼓励和帮助时尚经济、时尚产业的发展？这需要上到西安的主政者，下到一行一业的实践者都培养起发展时尚经济的决心、思维、技能，转变思想，扩大格局。
未来的西安会是什么样，画布已经打开，你选择怎样落笔？
