大家都说什么是情怀（情怀是什么能吃吗）
大家都说什么是情怀（情怀是什么能吃吗）所以纵观现在的手机还是互联网APP，还是互联网产品，有时候用起来真实差强人意，可是还是可以冠冕堂皇地说，我们卖的就是“情怀”，我们拥有的是“工匠精神”。但是说得再好听也需要产品做支撑。如果产品太相似，大家的“情怀”和所谓的“匠心”制造最后如网红脸一般雷同，没有什么真故事可以讲。整天只想赚钱，眼观八方，耳听四方，想着什么东西大家喜欢，就去做什么产品。然后就是所谓的“工匠精神”，“匠心”了？除了“情怀”之外，另一个商业气息浓的词就是“匠心”。明明“匠心”更多使用在手艺人身上，意在做东西不随波逐流，想要追求细致，有一个跟自己死磕下去的心。但是这个词后来被理解成了只要花很长时间去做一件事情，就可以被称为“匠心”精神。呵呵，这分明就是纯拿时间来忽悠，有什么“一个封面画了1万次”，“蛰居两年只为一本书”，“耗费一生只为打造一把椅子”。好吧，那便秘十年拉出来的也是屎。 “匠心”一词是精神和手艺上高度统一
无论是之前看了《大鱼海棠》，然后感觉像是被强行喂了一口屎，还是这几个月那些科技公司的发布会，差强人意后都会用一个词一笔带过——“情怀”。
“情怀”这个词商业气息越来越浓。一个准备了12年的烂片，在电影院上映了一个月后，终于下架了。即便是在全部喊烂了之后，还有人安慰自己“毕竟等了12年，就当做是‘情怀’好了。”
还有一些手机厂商的产品发布会上，除了讲产品，还要讲美好愿景，仿佛不摆出情感泛滥的架势就无从表达内心的“情怀”。讲完后，留下一脸尴尬的听众。
“情怀”这词说多了，感觉像是智商出了点问题。好比是持苦难哲学的观点，认为自己的所有成就都来自苦难。即便多年过后，想起这些苦难，还会沾沾自喜。压根不想想自己被耽误了多少时光，说来说去最后变成了那也是斯德哥尔摩综合征的表现。所以“情怀”这个词就像是一个外强中干的人给自己找的一块遮羞布。
除了“情怀”之外，另一个商业气息浓的词就是“匠心”。明明“匠心”更多使用在手艺人身上，意在做东西不随波逐流，想要追求细致，有一个跟自己死磕下去的心。但是这个词后来被理解成了只要花很长时间去做一件事情，就可以被称为“匠心”精神。
呵呵，这分明就是纯拿时间来忽悠，有什么“一个封面画了1万次”，“蛰居两年只为一本书”，“耗费一生只为打造一把椅子”。好吧，那便秘十年拉出来的也是屎。
“匠心”一词是精神和手艺上高度统一。心外无物，只想着一心一意地做好手中的活，让精神得到满足。这种精神无外界根本无关好吗。
整天只想赚钱，眼观八方，耳听四方，想着什么东西大家喜欢，就去做什么产品。然后就是所谓的“工匠精神”，“匠心”了？
所以纵观现在的手机还是互联网APP，还是互联网产品，有时候用起来真实差强人意，可是还是可以冠冕堂皇地说，我们卖的就是“情怀”，我们拥有的是“工匠精神”。但是说得再好听也需要产品做支撑。如果产品太相似，大家的“情怀”和所谓的“匠心”制造最后如网红脸一般雷同，没有什么真故事可以讲。
情感营销
由于现在的产品面临着同质化的问题，那么企业只能选择倾诉感情才能显得与自己不同。于是企业想到了“情怀”和“匠心”这两个词，希望能利用这个两个词，看能不能唤起用户情绪，引起共鸣。然后用户在情感的驱使下，购买产品。尽管企业利用这种手段可以让公司在短期内有不错的销量，但是这种销量不会长久，弄不好还会影响企业的形象。
那怎么样才能结合“情怀”和“匠心”来场情感营销呢？
最受尊敬的品牌往往对用户来说是有特别的意义的。情感驱动的营销和其他的营销并不相同，情感营销可以让用户感受到恐惧、内疚、喜悦、信任、归属感或是嫉妒等等感觉。而这就需要企业向用户输出企业的观点。可口可乐作为世界上最大的饮料公司，并没有没有倚老卖老。
不去吹嘘什么“情怀”，什么“匠心”。但是其实我们在喝可乐的同时不仅是口感，还有内心对可乐的一种认可——可乐就该是这种味道！这是跟喝什么非常可乐，什么XX可乐是不一样的感觉，Gulu侠认为这就是可口可乐所谓的“情怀”，“匠心”所在。
目前“情怀”和“匠心”还出现在一个误区，就是王婆卖瓜——自卖自夸。产品的“情怀”和“匠心”不应该靠人来说。虽然真诚的情感表达是最动人的，但是将“情怀”，“匠心”硬套在鳄鱼眼泪般的故事上，用户在事后一定是：
就像是罗永浩的锤子手机，直接说“锤子手机卖的就是‘情怀’”。再附上一张罗永浩在窗台前专心致志做手机的图。
然后就在发布会上用嘴讲故事，以情动人。当然这种营销手段对于一个没有任何手机界经历、甚至没有任何产品企业经历的创业者来说，这无疑是最好的营销方式。在销售中也证明了，锤子手机相当一部分销售量也是靠了死忠罗永浩的“情怀”粉们完成的。但换一个角度来看，罗永浩实际上不是在卖手机，而是卖自己。利用个人的“情怀”强加在锤子手机上，为公司的“情怀”代言。于是罗永浩一个人既要装逼，又要卖手机。于是就给人一种“情怀”谈得太多，华而不实。导致期望过高，手机到手后，幻想破灭，剩下的就是失望。结果就是手机销量下降，个人形象受损。
于是导致现在一种情况，许多人都嘲笑罗永浩的“情怀”，然后各种挖苦讽刺，搞得好像锤子手机之所以卖不出去，都怪罗永浩谈“情怀”谈得太多。
互联网虽然有擅于造概念和加速传播的一面，浮夸是必然。但是请对“情怀”和“匠心”抱有应有的敬畏。”情怀”，是应该是能够引起人内心深处柔软，而不是整天拿出说事儿；“匠人”、“匠心”，绝非简单的公关包装，而是真正的专注、内敛和极致。
所以想要在互联网上进行情感营销并不是那么简单，并不是单单是靠着“情怀”和“匠心”就可以打动用户。可是现在的创业公司几乎个个自称工匠，流着泪讲故事、卖“情怀”，但结果尽管大多数人的产品做得像屎一样，别说创新，连抄都抄不好。虽然短期内有粉丝有掌声，但是绝对用不了多久，就会变成倒喝彩声。
对于那些整天将“情怀”、“匠心”放在嘴巴上的公司或是产品，要是不拿出点实在的东西，这碗辣鸡汤，迟早会被用户摔破在地。
