媒体融合营销的建议（如何助力全媒体整合营销实现传播效能最大化）

媒体融合营销的建议（如何助力全媒体整合营销实现传播效能最大化）总之，现在网络和手机，甚至已经成为我们“身体的一部分”。曾经有一个笑话在的人，不管你在哪里，周围的时间和空间是什么，只要你有，“手机网络充电宝”，你可以沉浸在一个与现实世界隔绝的网络世界中很长一段时间。虽然这种状态会给人们带来很多问题，但它确实是短视频传播兴起和发展的关键基础。以下三个方面是短视频流行的一些具体原因。就新媒体技术而言，得益于高品质1000元智能机的普及，我们可以轻松安装和快速运行多种类型的短视频APP；同时，手机视频拍摄和编辑技术的发展，让我们在界面上非常简单友好的短视频APP拍摄、剪辑、上传、分享短视频作品都很方便。同时，如抖音短视频APP，用户将通过大数据算法观看“千人千面”也就是说，根据每个用户的观看偏好，准确地为他们推送个性化的内容。这增强了用户的短视频观看粘度，提高了短视频的传播效果，使我们对短视频的观看产生了强烈的依赖性。网络技术和新媒体技术的发展，除了轻量化之

近年来，随着新媒体技术的飞速发展，我们的信息传播形式和接收方式发生了巨大的变化。五年前，即使是一些少数民族的信息传播形式的短已成为网络传播的主流。

短视频传播迅速兴起的原因不仅在于其形式的简单性、技术的成熟度等基本因素，还在于它满足了当前人们对新媒体生存的需求，如短视频对零散时间、生活认知、个性化创意的填充、契合和宣传。

轻量化和技术基础“短视频”之所以这样命名，主要是因为这类视频的持续时间比较短，一般在15秒到5分钟之间，有几个经典的持续时间，比如15秒、30秒、1分钟、3分钟、5分钟。这些持续时间往往是各大短视频平台，限制了用户上传的视频持续时间。短视频的传播渠道主要是短视频、社交媒体和媒体APP客户观看，通过微信群、朋友圈分享、微信公众号发布观看、微博发布观看等。

不得不说，与长视频的影视作品相比，这种轻量化本身就凸显了短视频的存在，从一开始就是为了实现“易于传播”“适于传播”在零碎的时间里，观众最有可能看完视频内容。

同时，如抖音短视频APP，用户将通过大数据算法观看“千人千面”也就是说，根据每个用户的观看偏好，准确地为他们推送个性化的内容。这增强了用户的短视频观看粘度，提高了短视频的传播效果，使我们对短视频的观看产生了强烈的依赖性。

网络技术和新媒体技术的发展，除了轻量化之外，就是短视频传播逐渐成为互联网空间“爆点”另一个基础因素。

就网络技术而言，我们的智能手机现在可以广泛方便地连接WIFI和4G网络，网络速度不断提高。同样重要的是，自2018年以来，手机流量的资费已经大幅降低，普通人的手机月流量套餐有几G甚至几十个G；因此，即使看视频会消耗大量的流量，我们也不再担心费用，几乎可以开放地看任何短视频。G情况尤其如此。

就新媒体技术而言，得益于高品质1000元智能机的普及，我们可以轻松安装和快速运行多种类型的短视频APP；同时，手机视频拍摄和编辑技术的发展，让我们在界面上非常简单友好的短视频APP拍摄、剪辑、上传、分享短视频作品都很方便。

总之，现在网络和手机，甚至已经成为我们“身体的一部分”。曾经有一个笑话在的人，不管你在哪里，周围的时间和空间是什么，只要你有，“手机网络充电宝”，你可以沉浸在一个与现实世界隔绝的网络世界中很长一段时间。虽然这种状态会给人们带来很多问题，但它确实是短视频传播兴起和发展的关键基础。以下三个方面是短视频流行的一些具体原因。

填补了人们的碎片化时间

新媒体时代给我们带来的一个重要的生存变化是打破我们的时间：应该是整洁的阅读时间、写作时间、亲子时间、工作时间、旅行时间，经常被突然的微信、短信、电子邮件消息打断；同时，我们经常被新媒体的长期使用所培养，我们不得不刷微博、朋友圈，包括短视频内容，这加剧了我们时间的碎片化。

此外，在我们的生活中，有许多短暂的时间，如等待、等待、睡觉、吃饭、排队、休息等等。可以说，碎片化生存已经成为我们当前生活的常态。在零碎的时间里，我们对信息吸收有很多需求。无论我们是想充分利用各种精细的时间来吸收知识，还是只想在无聊的时间里休息和娱乐。

短视频正好满足了我们的需求。短视频，可以随时开始观看，可以随时停止观看，有效地填补了生活的需求化的时间里接受信息的强烈需求。因此，短视频传播的快速发展是新媒体产品找到当代人生活痛点、释放当代人多余能量、满足当代人信息需求的结果。

符合人们的生活认知

网络新媒体的主流用户是中青年，他们大多是“网络原住民”或第一代“网络移民”新媒体时代的信息传播方式已经自觉适应、熟悉和喜欢，这种方式的突出特点是生活化。

短视频之所以流行，也是因为它符合我们的生活认知模式。除了前面提到的，我们之所以在零碎的时间和空间里看短视频，也是因为短视频不仅形式短，而且内容大多以生活为导向。

如今，无论是主流媒体的主流内容，还是商业短视频平台的创意内容，大多数短视频都注重柔软、灵活、生动、创意，甚至具有网络感，以后现代的方式表达，激发观众的情感、情感和社会分享欲望。这些亲密的表达给人一种生活的感觉，亲密的感觉，在生活层面，情感层面，然后在价值层面，发挥无声渗透的沟通效果。

宣传人们的个性化创意

目前，抖音、快手等依赖用户贡献短视频的平台正在如火如荼地发展。短视频创作者的草根化是短视频传播迅速崛起的另一个重要因素。

在互联网的新时代，网民的创造力是无限的。网民为短视频平台贡献了大量戏剧性、创意性、视觉性、奇观性、知识性、喜剧性和情感性的短视频内容。同时，主流媒体也符合主流内容的短视频实践“期待创意”用户观看期待，展示了许多同样富有创意的内容表达。

这种用户个性化创意的宣传，一方面使短视频内容丰富，视觉丰富，提高了短视频的传播效果；第二，它在创作中强烈吸引用户制作。在上传视频的同时，它还带来了大量用户在交流中观看视频，形成了基层网民之间的互动和对话。两者相辅相成，共同提高了用户的粘性。

当然，短视频传播给我们带来了很多好处。例如，它扩展了我们的休闲方式，提高了我们用视频表达自己的能力，为我们提供了一个展示创造力的平台，为我们与社会的对话搭建了一个良好的渠道，增加了我们在观看中的知识和知识，同时，它也是媒体融合时代主流媒体发展和转型的重要组成部分“抓手”。

不同的时期有不同的信息表达、传播和接受方式，这是信息和媒体发展的自然和自觉规律。面对新的形式，我们期待短视频的发展能够趋利避害。它不仅可以释放娱乐和休闲功能，还可以释放审美和文化功能社会沟通和沟通中发挥良好的作用，走上内容、活力、质感和创新的发展道路。

顺应时代变迁，整合营销全媒体战略

目前，随着互联网的发展，全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体层出不穷，信息无处不在，无处不在，无人不用……全媒体时代已经成为一种普遍的趋势！企业和市场的发展必须跟上《时代》的步伐，大胆运用新技术、新机制、新模式，加快综合发展的步伐，实现宣传效果的最大化和优化。媒体作为信息的重要载体，被广泛应用于各个环节。

“微信 ”在继续保持原有平台活动场景互动营销运营服务功能的基础上，顺应数字技术和媒体传播的发展趋势，在2019年初全面升级平台服务体系，打造实现“全媒体策略 现场微信互动 营销转化引擎”三维服务系统，努力帮助会议和展览活动1-2个月，利用互联网信息技术以低成本快速实现流媒体数字化布局，让“线上 线下全域流量”利效性转化。

微会动平台创始人袁帅认为：“由于新媒体传播具有速度快、覆盖面广、影响深远的特点，新媒体传播手段越来越被活动组织者所接受和依赖。随着全媒体发展的大趋势，活动本身将成为一个庞大的媒体平台。虽然媒体的作用因活动而异，但对于大多数活动来说，媒体传播应该被视为活动本身的一个极其重要的组成部分，在品牌传播、影响力传播、项目招商、赞助合作等方面发挥着重要作用。此外，根据活动行业的规定或惯例，在活动前邀请联系人，在活动期间进行接待和协调，在活动结束后进行回访和索赔，并通常维护关键合作对象之间的关系。传统意义上的新闻媒体传播作用正在日益减弱，其价值意义主要集中在对活动信誉的认可上。活动行业充分发挥自身优势，构建自己的互联网和移动互联网媒体传播影响力，数据池是必然的。”

随着时代的变化，只有顺应潮流的企业才有发展空间。会动团队看到了这一点。2019年初，结合团队在服务行业积累的优势和经验，全面升级平台服务体系。

在不断优化升级微信现场互动和微营销引擎两大服务产品的基础上，进一步深化服务能力，帮助会议和展览活动项目进行短期工作，通过“全媒体策略 现场微信互动 营销转化引擎”三维服务系统帮助会议和展览活动实现流媒体的数字化布局“线上 线下全域流量”以数据为链条，整合数字技术，实现智能展示，O2O实现颠覆性的产业转型升级发展。