蒂克森虏伯电梯发展（蒂森克虏伯电梯更名）

蒂克森虏伯电梯发展（蒂森克虏伯电梯更名）【记者】周中雨中国电梯市场“弯腰就能捡到订单”时代已经过去，未来竞争只会越来激烈，蒂森克虏伯电梯如何在品牌升级之后，快速将核心竞争优势灌输进去？徐红艳提到两条路径，一是用地标项目拉高品牌形象。“当大家在任何一个城市的地标建筑物里面看到TKE品牌标识的时候，这会直接拉动我们公司在当地的品牌形象。”二是对战略客户更广更深地运营。徐红艳表示将与更多的战略客户实现合作，促进公司在中国电梯市场上获得增量，是其完成销量翻番目标的重要一环。百年品牌往往意味着消费者一直信赖的品质和基因的传承接续，所以像蒂森克虏伯这样的百年品牌更名便引发了市场的讨论，有人认为是品牌发展到一定阶段的一次焕新和重生，也有人担忧是否其传承多年的基因和文化会因此消失。“虽然我们的电梯业务独立了，但目前蒂森克虏伯集团还持有我们12.5亿欧元的股份，也就是说原来集团能够给我们电梯业务板块助力的，不管是技术还是研发，还有集团原来的这些体

3月15日，蒂森克虏伯电梯中国区品牌升级线上发布会在上海举行，会上蒂森克虏伯电梯正式宣布其品牌升级为TKE。新品牌标识由TKE三个字母组成，品牌色由紫色和橙色渐变融合。据蒂森克虏伯电梯中国区运营CEO徐红艳介绍，紫橙渐变色设计灵感来自旭日东升景象，表达了品牌历经百年却依旧年轻的远景。据了解，在2021年2月25日，蒂森克虏伯电梯已经在全球发布会上宣布品牌升级为TKE。

蒂森克虏伯电梯中国区运营CEO徐红艳

资料显示，蒂森克虏伯股份有限公司是由蒂森股份有限公司和克虏伯股份有限公司于1999年3月合并而成，前者成立于1871年，后者成立于1811年，均有着悠久历史。蒂森克虏伯电梯于1995年进入中国市场，主要经营业务范围包括电梯、自动扶梯和自动人行步道等产品的制造、安装和维保。

品牌升级的背后是蒂森克虏伯电梯所有权结构更改的结果。2020年2月27日，为了拯救公司下滑的业绩，蒂森克虏伯决定将电梯业务以172亿欧元的价格，出售给安宏资本（Advent）与盛峰公司(Cinven)组成的联合财团。2020年8月4日，蒂森克虏伯电梯宣布，相关监管机构已无条件批准安宏和盛峰的收购，它在所有权变更完成后已成为一家独立公司。

百年品牌往往意味着消费者一直信赖的品质和基因的传承接续，所以像蒂森克虏伯这样的百年品牌更名便引发了市场的讨论，有人认为是品牌发展到一定阶段的一次焕新和重生，也有人担忧是否其传承多年的基因和文化会因此消失。

“虽然我们的电梯业务独立了，但目前蒂森克虏伯集团还持有我们12.5亿欧元的股份，也就是说原来集团能够给我们电梯业务板块助力的，不管是技术还是研发，还有集团原来的这些体系的话，其实我们都保持在我们的体系中。”针对担忧，徐红艳这样说。

同时她认为过去，作为蒂森克虏伯集团的一个业务单元，蒂森电梯的每一项重大决策都要在集团的整体规划和标准流程下施行。无疑，这大大局限了战略执行，并在一定程度上制约了专业化发展。如今作为一家独立运营的公司，无论是生产还是服务体系的搭建，都可以按照电梯业务的逻辑来优化，决策也会更加电梯业务导向，这是一个利好点。

中国电梯市场“弯腰就能捡到订单”时代已经过去，未来竞争只会越来激烈，蒂森克虏伯电梯如何在品牌升级之后，快速将核心竞争优势灌输进去？徐红艳提到两条路径，一是用地标项目拉高品牌形象。“当大家在任何一个城市的地标建筑物里面看到TKE品牌标识的时候，这会直接拉动我们公司在当地的品牌形象。”二是对战略客户更广更深地运营。徐红艳表示将与更多的战略客户实现合作，促进公司在中国电梯市场上获得增量，是其完成销量翻番目标的重要一环。

【记者】周中雨

【作者】 周中雨

【来源】 南方报业传媒集团南方 客户端

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