内衣生意是网店好还是实体店好（不是你想像的那么好做）

内衣生意是网店好还是实体店好（不是你想像的那么好做）今年5月份，奥地利高端内衣品牌Wolford正式发布声明称，复星国际对品牌50.9%股份的收购交易已正式完成，交易条款暂未披露。今年4月份，致力于在内衣上探寻舒适、功能与美感的平衡，专注于贴身衣着舒适体验的中高端内衣品牌NEIWAI「内外」，获得6000万人民币B 轮融资，华强资本投资。维多利亚的秘密母公司L Brands今年第一季度收入仅达去年同期的一半，L brands股价已经下跌40%，市值蒸发至100亿。2017年，内衣品牌犀牛小姐，在克服了logo抄袭危机、供应链危机，开拓了多种销售渠道之后最终还是黯然离场！女性内衣市场的希望

女性内衣市场的惨烈数字

随着消费升级的到来，许多传统内衣品牌的日子并不好过：

内衣品牌商安莉芳2016年利润下滑51%，2017年上半年利润亦同比下滑；

内衣品牌商都市丽人2016年利润下降55%，2017年略有回升；

维多利亚的秘密母公司L Brands今年第一季度收入仅达去年同期的一半，L brands股价已经下跌40%，市值蒸发至100亿。

2017年，内衣品牌犀牛小姐，在克服了logo抄袭危机、供应链危机，开拓了多种销售渠道之后最终还是黯然离场！

女性内衣市场的希望

今年4月份，致力于在内衣上探寻舒适、功能与美感的平衡，专注于贴身衣着舒适体验的中高端内衣品牌NEIWAI「内外」，获得6000万人民币B 轮融资，华强资本投资。

今年5月份，奥地利高端内衣品牌Wolford正式发布声明称，复星国际对品牌50.9%股份的收购交易已正式完成，交易条款暂未披露。

今年6月份，主打“舒适陪你从苏醒到入睡”，强调无钢圈无束缚以及优质面料的内衣品牌「茵曼内衣」，近日完成千万级Pre-A轮融资，投资方为梅花创投。目前的SKU超一千个，主要是以内衣、家居服、保暖衣等品类为主。

内外、茵曼内衣等等新兴品牌融资成功，让人似乎多了一份希望：女性内衣市场还是有机会的!

　结束语

在新一代年轻女性（85后、90后）这里，她们的选择正由过去的“加厚”和“聚拢”转向“轻盈”和“舒适至上”。在消费升级的新环境下，少女内衣、儿童内衣、运动内衣、孕妇内衣，每一个细分领域的市场规模都在百亿以上，不过一件内衣需要的面辅料配件大概有几十种，每一种原材料都来自不同的供应商，不能打进主流内衣圈，接触一线供应商的机会就微乎其微，供应链管理成为内衣行业的一个竞争壁垒。

另一方面内衣的生产制作也有几十道工序，每款内衣，工人都要用两周左右的时间熟悉制作流程，模杯、棉布、肩带、捆条(制衣包边时缝的布条)、背扣、花边……任何一个环节出了差错，都会影响整体的效果。

因此，想在女性内衣市场分一杯羹，绝不是你想像的那么轻松！