资生堂业绩大降（日化巨头资生堂）

资生堂业绩大降（日化巨头资生堂）据介绍，资生堂的个人护理业务以低价护发、皮肤护理、身体护理等领域为主，主要面向药店以及大型零售商等大众市场出售。资生堂官网资料显示，目前其个人护理业务包括Ag DEO 24、水之密语(AQUAIR)、海帆（SEA BREEZE）、丝蓓绮(TSUBAKI)、珊珂(SENKA)、吾诺(UNO) 6大品牌。消息人士表示，资生堂集团的董事会准备在近期对出售这部分业务的动议进行投票。该部分业务主要集中在日本、中国和亚洲的其他地区，包括了集团旗下的护发品牌Tsubaki（丝蓓绮）以及其他中低端护肤品牌，约占资生堂集团2019年销售额（1.131万亿日元）的10%左右。据日本媒体报道，此次资生堂考虑出售的对象是包括洗发水和护肤产品在内的各类日用品，主要面向药妆店等渠道销售。资生堂考虑把这块业务出售给欧洲一家大型私募股权公司，售价可能超过1000亿日元，相当于人民币62亿元，最快本月内就将正式作出决定。资

日本的日化产品全球闻名，其中资生堂更是主力军。

但近日，资生堂表示正在考虑出售旗下的日用品业务，这背后有什么样的原因？

在日本，药妆店除了可以购买非处方药，也是大家购买洗发水、洗面奶等日用品的主要场所。

央视财经记者在东京涩谷一家药妆店的化妆品、日用品柜台，看到摆得满满的都是各种品牌的洗发用品。在其中比较显眼的位置，可以看到资生堂旗下的洗发水，部分产品在中国国内也有销售。

店长告诉记者，资生堂考虑出售旗下日用品业务的消息一出，他和许多顾客都对这个消息感到十分震惊。

据日本媒体报道，此次资生堂考虑出售的对象是包括洗发水和护肤产品在内的各类日用品，主要面向药妆店等渠道销售。资生堂考虑把这块业务出售给欧洲一家大型私募股权公司，售价可能超过1000亿日元，相当于人民币62亿元，最快本月内就将正式作出决定。

资生堂之所以考虑出售日用品业务，最主要还是因为疫情下业绩大幅恶化。2020财年资生堂预计亏损金额将达到300亿日元，约合人民币19亿元，这也是2012财年以来的首次。与拥有20%以上利润率的高端化妆品业务相比，尽管日用品拥有不小的知名度，但其利润率仅为5-10%。

欲出售业务涉及这六大品牌

为了挽救业绩，资生堂不得不考虑出售盈利能力相对较弱的日用品业务，从而把经营资源集中于高端化妆品。这个消息传出后，资生堂股价22日收盘上涨超过4%，也可以看出市场对资生堂的出售方案持有好感。

消息人士表示，资生堂集团的董事会准备在近期对出售这部分业务的动议进行投票。该部分业务主要集中在日本、中国和亚洲的其他地区，包括了集团旗下的护发品牌Tsubaki（丝蓓绮）以及其他中低端护肤品牌，约占资生堂集团2019年销售额（1.131万亿日元）的10%左右。

据介绍，资生堂的个人护理业务以低价护发、皮肤护理、身体护理等领域为主，主要面向药店以及大型零售商等大众市场出售。资生堂官网资料显示，目前其个人护理业务包括Ag DEO 24、水之密语(AQUAIR)、海帆（SEA BREEZE）、丝蓓绮(TSUBAKI)、珊珂(SENKA)、吾诺(UNO) 6大品牌。

不过，资生堂方表示，此次出售个人护理业务并非完全将其转让，集团表示在考虑未来以公司股东身份对这一业务进行联合管理，参与这一部分业务的增长和发展合作。

资生堂CEO：转型成护肤美容公司

去年8月，资生堂集团总裁兼首席执行官鱼谷雅彦（Masahiko Uotani）宣布了名为“WIN the Crisis through Transformation: Towards 2023” 的新战略，表示未来集团将加强数字营销，增加护肤品的比重，加快创新，在降低成本的同时提高生产率。

鱼谷雅彦当时表示，鉴于目前的情况，资生堂集团决定重点转向成为“优质护肤美容”公司。2019年，护肤品占集团总销售额的60%，集团的目标是到2023年将这一比例提升至80%，计划到2030年成为世界上最大的护肤美容公司。

鱼谷雅彦表示，资生堂集团将继续努力满足消费者在疫情期间的需求，除了改变产品供应方式和营销方式外，资生堂还将重新评估向消费者销售的方式。

2020年1～9月的前九个月财报显示，受疫情冲击、本土日本市场上调税费等影响，资生堂集团所有市场销售额均出现下滑，其中，日本市场销售额同比下滑32.3%，美洲市场销售同比下滑28.8%，总销售额同比下滑22.8%至6536.8亿日元，经营利润同比下滑91.4%至89.1亿日元，净亏损136.7亿日元。

但“中国市场自四月开始复苏，高端系列备受欢迎，今年前九个月销售额同比仅下滑2.2%至1585.2亿日元，是唯一一个以低个位数下滑的市场。”

来源：央视财经、华丽志